没有测量的营销是什么？
要享受付费广告的真正成功，分析广告效果至关重要。通过评估关键指标，我们可以获得做出更明智的营销决策所需的信息。 直到最近，许多广告商还在处理一个阻碍他们分析的令人困惑的问题：Google Ads 平均排名。
这个指标因误导许多营销人员而声名狼藉——仅仅因为你的平均排名是第一并不意味着你就位居榜首。 值得庆幸的是，谷歌已经采取行动，通过发布四个新的专家指标来让营销人员的生活更轻松一些，这些指标可以清楚地说明这种情况。
是时候澄清困惑了。
为什么谷歌发布了新的广告排名指标
一段时间以来，平均排名指标一直很模糊，这导致了一些关于谷歌平均排名的广为流传的神话。 谷歌不久前停止显示右栏广告，搜索结果中显示的广告数量可能会有所不同。有时，第一个广告出现在底部，基本上将令人垂涎的第一位呈现为空洞的胜利。 在此之前，许多人认为此指标可以告诉您广告在页面上的显示位置，但事实并非如此。平均排名是指广告与竞价中的其他竞争广告相比出现的顺序。 最终，这种模糊的现实留下了许多悬而未决的问题，例如：- 广告出现在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中自然列表的上方还是下方？
- 当广告排名第一时，它会出现在自然搜索结果上方吗？
- 您的广告可以赢得多少次排名第一甚至仅在拍卖中自然搜索结果上方显示的头把交椅（#1 – #4）？
使 Google Ads 更易于理解的新指标
因此，自 2018 年 11 月起，您可以在广告控制面板中找到四个新指标。在了解它们如何提供帮助之前，让我们先了解一下它们。 两个新指标与 SERP 中的广告位置相关：- 展示次数 (Absolute Top) %衡量在有机搜索结果上方显示为第一个广告时广告印象的总百分比
- 展示次数 （顶部）百分比衡量显示在有机结果上方任何位置时的总展示次数百分比
- 搜索（绝对顶部）IS衡量绝对顶部位置的广告印象份额。这是通过将该位置的总展示次数除以您的广告在该位置的估计合格展示次数来计算的。
- 搜索（顶部）IS将有机结果上方任何位置收到的总广告展示次数除以您在该位置可能收到的符合条件的展示次数的估计数。
- Search lost top IS (budget) –因预算而错失的最高展示次数
- Search lost top IS (rank) –由于广告评级而错失的最高展示次数
- 搜索丢失的腹肌。top IS（预算）–由于预算而错过的绝对最高展示次数
- 搜索丢失的腹肌。top IS (rank) –由于广告评级而错失的绝对最高展示次数
Google Ads 指标的 3 大优势
那么，为什么这很重要？营销人员可以从这些更新中获得什么？- 更准确的效果分析——通过评估最重要的指标，您可以看到您的广告实际显示在有机搜索结果上方的时间。
- 拍卖中的更多机会——您的广告有更多机会获得高于自然搜索结果的机会，您可以享受更高的点击率 (CTR)，这有助于提高您的质量得分。
- 清晰的视角——现在对平均排名的混淆更少了——你确切地知道你的广告在搜索结果页面上的位置。
为什么新的 Google Ads 广告排名指标可能会成为问题
这些指标为希望获得头把交椅的广告商打开了支出流量的大门——此外，他们希望保持在有机结果之上。 随着这场战斗的加剧，拍卖将变得更具竞争力，这将推动每次点击成本上升。这意味着谷歌将获得更多资金，广告商将承担更多费用。 这取决于它的成功，但谷歌可能会简单地从他们的指标中删除广告排名。人们可能被迫使用新的指标，以较低的透明度运作。 不过目前，我们仍然可以使用广告排名和新指标来指导我们的广告系列决策。毫无疑问，平均排名的重要性正在下降，您应该更多地关注分析信号以更好地理解用户意图。您如何在 PPC 报告中使用新的广告排名指标？
当他们的广告显示在有机列表上方时，这些指标允许 PPC 经理更好地了解广告效果。要将您的分析提升到一个新的水平，您可以使用 PPCexpo 可视化从您的数据中获得即时见解。
移动设备和桌面设备的平均位置在这里排名第二，但是，与其他设备相比，我们可以清楚地看到桌面设备在此处的“顶级”印象中占据主导地位。这种增加的洞察力使我们能够看到台式机是一种更好的出价设备，因为您肯定会在顶部获得更多印象。
目前，这些变化为营销人员提供了更多。如果您想知道您的广告在搜索结果页面上的显示位置，请使用Impression (Absolute Top) %和Impression (Top) %。
如果您想使用平均排名来出价到网页位置，最好使用搜索（绝对顶部）IS和搜索（顶部）IS。
一旦这些指标在 Google Ads API 中可用，PPC expo的团队将编制一份详细的报告。您现在可以查看我们的其他报告，以加强您的 PPC 管理。 