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在数字时代，广告活动变得越来越复杂。他们产生大量数据，广告商可以使用这些数据来回答他们所有最重要的问题： 我如何花费我的预算？ 最大化我的 PPC 投资回报率的最佳方式是什么？ 哪些关键词最有价值？ 谁是最佳目标受众？ 我应该什么时候投放广告？ 问题是数据非常复杂，这就是为什么广告中的数据科学变得司空见惯的原因。毕竟，拥有海量信息可能看起来像一座金矿，但前提是你有理解它的技能。许多企业和营销团队正在寻求聘请专业的数据科学家来帮助处理数字活动产生的复杂数据。对数据的敏锐度正迅速成为新广告商的必备特质。 然而，这并不全是数字、数据和科学。要使这套技能可用于营销，您需要同等的科学和艺术。只有这样，数据科学才能增强您的营销和广告策略。本次讨论将着眼于广告中的数据科学，以及如何将其应用于您的策略以产生最佳结果。您还将了解基于分析的工具 PPC Signal，它将帮助您以有效的方式分析数据。 让我们开始吧。 太多数据需要数据科学来处理 SEM 一直是营销的数据驱动分支。您的 PPC 活动会产生大量指标，营销人员每天都需要吃、睡和呼吸，从转化率和点击成本到印象份额和转化价值。这一切都很重要。 您可能曾经有一段时间可以手动管理这些指标，但现在情况已不再如此。多年来，Google Ads 推出了新的设置和功能来帮助广告客户。虽然这些附加功能非常适合您的广告定位和活动控制，但它们对于您的数据分析来说却很麻烦。您的 PPC 帐户规模越大，您自己处理数据的可行性就越低。更多的数据会导致更多的问题并增加复杂性。更不用说，PPC 数据变化迅速且不断。每次您的广告出现时，都会创建数据并且您的指标会发生变化。当您调整广告系列或添加新广告系列时也是如此。竞争对手的策略、用户搜索行为的变化、Google Ads 的新更新是影响您数据的其他因素。它有很多活动部件。仅在您的一个广告系列中就有无数种可能的组合！广告中的数据科学可以驾驭这片数据海洋，找到最相关和最有价值的部分。这些可操作的见解使您的数据变得有价值。它们可以帮助您回答关键问题，以优化您的广告并改善您的结果。数据科学家善于提出正确的问题并收集相关数据来回答这个问题。

品牌知名度是营销漏斗中的首要步骤 品牌知名度是营销漏斗中的第一个关键步骤。这是获得更多客户的重要基础。 您的营销目标是在优化您的最终渠道指标 （如转化、转化率和转化价值） 之前提高您的品牌知名度策略。 品牌知名度会影响有多少人知道您的公司，以及人们回忆您的业务产品的难易程度。它有助于将您的品牌放在客户心中。 对于任何一家公司来说，要想取得成功，品牌知名度是旅程的第一步。它产生新的转化，并刺激过去客户的回报业务。 了解印象以提高您的品牌知名度策略 展示次数是衡量品牌知名度的关键 PPC 指标。也就是说，有几种方法可以衡量您的展示次数，包括展示次数份额、展示次数损失等等。 本节将定义这些指标以及它们如何应用于品牌知名度。 展示次数 对于搜索广告，展示次数本质上是广告浏览量。每次您的广告出现在搜索结果页上时，它们都会计算在内。 这是您的广告品牌知名度的基础。Google 对印象的定义如下： 您的广告展示的频率。每次您的广告在 Google 广告网络上的结果页或其他网站上展示时，都会计算一次展示。 展示份额 以百分比表示，展示份额是您的广告获得的展示次数与您的广告有资格获得但未获得的展示次数之比。 您的广告可能有资格获得展示但未获得展示的原因包括： 定位设置 广告审批状态 投标金额 预算 质量得分

任何精彩的故事都意味着出色的细节和视觉效果的战略性使用。 让我们面对现实吧：数字让人厌烦至极。这就是你需要开始用数据讲故事的特殊原因。故事对人有深远的影响。是的，讲述一个令人信服的故事，你会得到周围每个人的全部注意力。 人们确实喜欢故事。 如果您想将讲故事提升到一个全新的水平，请尝试战略性地结合图像。 你看，人脑处理视觉内容的速度比文本和数字快 60,000 倍。这为将相关的视觉效果整合到您的数据故事中创造了一个强有力的案例。 用数据讲故事可能会令人生畏，尤其是如果您不是数据可视化方面的专家。要创建引人入胜的数据故事，您需要一个策略、一个计划、一个大创意，最重要的是，一个易于使用的可视化工具。 在这篇博文中，我们汇总了发人深省的技巧、操作方法、前所未闻的策略以及其他有助于让您的数据故事对受众更具吸引力的要素。这些技巧确实有效。我们使用它们为我们的客户、演示和会议创建引人入胜且可操作的叙述。每次我们使用它们时，我们都会得到压倒性的反应。 我们希望您能从博客中获得巨大的价值。 使用可视化讲述数据故事 在任何环境中，理解数据并将其转化为有意义的见解都是至关重要的。这不仅限于研究、数字营销和业务管理。因此，如果您没有将这些信息与您的受众联系起来，他们将没有动力采取行动。 这就是数据讲故事的用武之地。 数据故事可帮助您清晰而有说服力地传达重要见解——推动变革并激发行动。如果你的分析头脑不能自然而然地讲述一个故事，那么你并不孤单。幸运的是，您不必是英语专业的学生也能讲述一个好的数据故事。 那么 「用数据讲故事」 是什么意思？ 继续阅读以发现更多信息。 什么是用数据讲故事？ 数据故事是解释数据随时间变化的方式和原因的叙述 – 通常通过视觉效果。但数据讲故事不仅仅是制作出色的图表和数据演示。 这是关于传达能够带来真正价值的见解。这应该伴随着清晰和简单。 令人信服的数据叙述具有三个主要元素，如下所述： 数据 视觉效果 叙述

关于生活的美好事物 生活中存在许多令人难以置信的美好事物。可能清单包括火星文明、现有的哥斯拉、灵长类动物大小的金刚和统一的韩国国家。 谷歌的自动竞价服务也可能位列其中，因为它的神秘性。谷歌目前在其广告平台上利用机器学习和人工智能，特别是针对 PPC 竞价策略。仅广告就占这家科技巨头总销售收入的 96% 以上。 作为一名互联网营销人员，您可能正在策划广告活动，而 Google 会为您优化其他所有内容。这是多么酷啊？ Google Ads 中的自动出价适合希望在基本指标之外方便地优化其广告系列的广告客户。选择合适的出价类型并实施优化的广告活动对于降低成本至关重要。 PPC 出价策略：手动与自动 Google Ads 出价选项 当您制作新的广告系列时，Google 会询问您是否需要手动或自动路线。在本指南中，您将发现关键的自动选项以及需要注意的事项。 什么是手动 Google Ads 出价选项？ 这是新手最基础、最容易理解的策略。您在关键字级别设置出价，并且出价保持不变，直到您再次采取行动。尽管谷歌给出了一个微妙的警告，但如果您是

重新编写内容并保留 HTML 标记： 根据 Google 帮助页面称，Performance Planner 平均可帮助广告客户将其转化价值提高 43%。绩效计划员会自动做什么？它为您提供有关现有广告系列未来表现的自动预测。 上面提到的统计数据对于使用谷歌搜索引擎的数字营销人员来说非常重要。 2019 年，谷歌宣布推出计划工具，帮助广告商进行预测。 数字营销行业张开双手接受了这种技术颠覆。大多数广告商不知道的是；人工智能驱动的工具可以访问全球点击量数据。这是任何互联网营销人员都会为之而死的金矿。 谷歌的一切都是离散和不可预测的。例如，没有人知道谷歌使用的排名因素的确切层次结构。 此外，为什么每当算法发生变化时，许多网站都会受到负面影响？ 神秘是让谷歌在全球搜索引擎行业保持市场领先地位的原因。Performance Planner 是 Google 为让您更接近搜索引擎数据而迈出的一大步。 效果规划师是一款免费工具，可帮助您自动优化出价和预算以提高转化率。 继续阅读这篇文章直到高潮。你不想错过隐藏在骨头里的骨髓。 在我们深入了解细节之前，让我们从基本术语中回顾一下 Performance Planner

推广活动是一项微妙的营销活动，需要精确的定位、时间安排，当然还有出色的文案和材料。 截止日期越接近活动开始，您就越需要依靠最后一分钟的营销策略。这些最后的举动可以使一切变得不同。 最后一刻的营销策略也可以在关键的假期期间为您提供帮助，因为吸引额外的业务可以成就或破坏您的一整年。即使在假期结束后，这些策略也可以帮助吸引最后的客户。 鉴于最后一分钟营销策略需要发生的速度，营销人员必须非常高效，这带来了许多挑战。 本次讨论将着眼于如何使用最后一分钟的营销策略来促进活动或特价销售。我们还将确定与这些快速营销举措相关的挑战以及如何克服这些挑战。   季节性营销和最后一分钟搜索营销有什么区别 许多事件是季节性的，这在季节性营销和最后一分钟的营销策略之间造成了一些混淆。 季节性营销是根据一年中的时间向客户展示某些产品、服务、优惠和营销信息。这包括针对特定假期 （圣诞节、新年、阵亡将士纪念日等） 以及一年四季——秋季、冬季、春季、夏季的营销。 它甚至不必是法定假日或一年中的某个时间。这可能是您自己每年创建和推广的季节性活动。 另一方面，最后一分钟的搜索营销是您只有很短的时间来推广活动的地方，例如季节性销售。 这并不一定意味着您已经等到最后一分钟才进行推广。这也可能是您在活动期间推动更多人所需的最后推动力。 最后一刻的搜索营销利用了针对客户在此特殊活动期间专门使用的关键字和短语。 这可能包括季节性关键词，如 12 月的 「圣诞装饰品」 或情人节前后的 「巧克力心」。 它还可以表示与事件本身相关的关键字词组。如果是物理事件，人们可能会搜索它的位置、开始时间、定价问题、可用性等。 回答这些类型的基于事件的问题和疑虑将鼓励人们在是否参加时犹豫不决。 行之有效的搜索营销策略 使用搜索引擎是一种有价值的最后一分钟营销策略。到目前为止，搜索引擎是人们寻找活动信息的最受欢迎的渠道。 要了解搜索营销在您的最后一分钟努力中的重要性，让我们看一下在活动的最后几天吸引观众的行之有效的策略。 倒数计时器 营造紧迫感是一种强大的营销工具。它激励客户比通常更快地采取行动并更快地转换。 您的客户可能不知道活动或销售即将结束。通过在您的目标网页上添加倒数计时器，您就有了一个可靠的方法来推动更多的购买决策。 倒数计时器是突出的视觉提示，可向客户显示活动还剩多少时间。当他们知道打折的时间不多时，他们会更有动力立即购买，而不是等着在别处货比三家。

将您的广告信息与正确的受众联系起来对于您的广告系列的成功至关重要。 您知道您的客户是谁，但最终，您希望扩大影响范围并寻找新客户来吸引。 Google Ads 中的相似受众是 Facebook Advertising 首次引入的概念。它使您可以定位与理想客户资料相似的受众。 例如，Facebook 广告会查看关注您企业资料的人，以了解您的目标受众。然后，它将创建具有相似个人资料、兴趣和其他属性的人的相似受众。 如果您正在寻找一种类似于 Facebook 的相似受众但适用于 Google Ads 的工具，您需要查看 「类似受众」 工具。 在本次讨论中，我们将探讨 Google Ads 中的相似受众以及如何找到新客户和受众目标。 什么是 「相似受众」？ 谷歌存储了大量关于其用户的数据。您实际上可以在您的 Google 帐户中查看您的广告配置文件。个人资料包括网站、兴趣、人口统计数据和 Google

作为企业主，在广告上花费大量资金而回报却微乎其微，这令人心碎。 像每个企业主一样，您希望充分利用您的广告。 如果你考虑一下，谁不考虑？ 你想让人们知道你的产品有多棒。您必须知道哪种展示广告格式适合可用的广告空间。 然而，有时，这几乎就像你在浪费时间。您已经尝试了所有使广告弹出的推荐方法，但似乎没有任何效果适合您。 你已经勾选了所有好的方框，但你就是做错了。您的广告仍然表现不佳。 接下来发生什么？ 你开始怀疑自己。你开始提问——在线广告有效吗？人们在乎吗？广告能获得潜在客户吗？ 人们关心广告。人们想要你的产品。但他们希望有充分的理由向您购买。 你有什么遗漏吗？也许，也许不是。 但事情是这样的，你必须让你的广告吸引人们的关注。 以宠物食品为例。如果宠物食品味道不好，宠物会咬几口，然后放弃其余的。 有时他们会闻，什么也不吃。 如果食物味道鲜美，宠物会吃掉整个食物并整天摇尾巴。 这就是人们看到您的广告的方式。 如果它不吸引人，他们会看然后走开。如果它足够有趣，他们想知道更多。 Google 推出了自适应广告，让您可以更好地控制自己的广告。 响应式展示广告会根据可用的广告空间进行调整。 但它并没有就此结束。 使用自适应广告，您仍然会犯很多错误。明显但有害的错误。 你的第一件事是避免这些错误。 这些错误是什么？你如何避免它们？这对您的业务意味着什么？ 在我们深入研究之前，您将从本文中学到以下内容。 什么是自适应展示广告？

根据谷歌的一项调查，大多数在线消费者都会受到图片的影响来购买。 许多参与调查的人表示在购买前使用谷歌进行研究。 许多实体店购物者表示，他们在购物前会进行在线搜索。 作为电子商务店主，这些结果告诉您什么？ 毫无疑问，网络上有一个不断增长的金矿。如今，互联网就是一切。 搜索引擎是获取预购信息的地方。购物广告在影响消费者的购买决策方面发挥着重要作用。   谷歌是全球用户和营销人员中最受欢迎的搜索引擎 这是由于其相对准确性和更广泛的营销工具集合。 Google 用于营销的产品详情广告会自动使您的品牌在数十亿用户中的知名度飙升。 自 2012 年以来，Google 购物广告已发展成为电子商务行业的流行工具。 购物广告通过有针对性的流量和增加的用户体验 (UX) 来保证您的电子商务商店的盈利能力。 今天，您将了解购物广告在为您的电子商务商店增加利润方面的好处，以及有关如何优化您的广告系列以保证成功的内幕贴士。 在我们开始之前，我们需要了解标准文字广告选项以及它对您的重要性。 谷歌购物与。谷歌广告 （标准文字广告） 什么是标准文字广告？ 这个经典选项旨在使用销售文本来吸引用户的注意力。 它由以下部分组成： 1-2 文字说明