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点击率的重要性 无论您的每次点击付费 （PPC） 广告目标是什么，点击率 （CTR） 始终是一个关键指标。 如果您的点击率较低，则肯定表明您的广告系列中的某些内容需要引起注意。忽视危险信号可能是一个代价高昂的错误，这对您的预算或目标没有好处。 继续阅读以发现点击率的重要性，并了解对于您的特定 PPC 活动而言，良好的点击率是什么。 什么是点击率？ 点击率或 CTR 是点击广告的广告观众 （也称为 「印象」） 的百分比。CTR 的计算公式为： 点击率 = 广告总点击次数 / 总展示次数 例如，如果您的广告获得了 100 次展示和 10 次点击，则您的点击率为 10%。 如果您想在 Google Ads 中查看广告系列的点击率，您可以在控制面板上找到它。以下是关于点击率的一些有趣事实： - PPC 广告和关键字具有单独的点击率值，这些值分别显示在您的 Google Ads 帐户中。 - 较高的点击率表示您的广告与目标受众相关且具有吸引力。 - 如果您的关键字具有较高的点击率，它将对您的广告评级产生积极影响。 - 点击率取决于您宣传的内容以及您宣传的渠道。

您的 PPC 活动是否获得了大量点击但没有转化？这是一个普遍的问题——您并不孤单！信不信由你，但 Google 搜索网络的平均转化率低于 2%。 值得庆幸的是，您的竞选活动并未注定失败。好消息是有很多解决方案可以解决没有线索的问题。 坏消息是扭转局面需要时间、耐心和实践。但是，如果您准备投入工作，那么没有线索的问题就没有问题！ 继续阅读以找出您哪里出错了，以及如何纠正错误。 影响转化的因素 如果您没有获得任何转化，弄清楚这可能是一个令人沮丧的情况。您转换的机会取决于几个因素： 客户的动机 你的客户在哪里？ 他们的痛点是什么？ 他们正在考虑哪些服务或产品？ 价值主张与激励 您的产品/服务提供什么价值？ 该价值如何与客户的需求相关联？ 您的产品/服务与您的竞争对手相比如何？是什么让您与众不同？ 摩擦与焦虑 潜在客户会问这样的问题： 这会解决我的问题吗？ 最后要花多少钱，我会得到好处吗？ 如果不成功怎么办？ 当您的潜在客户对您的产品的价值和好处产生怀疑时，它会影响转换的机会。这是

有一个普遍的误解，认为在线搜索营销只会让那些希望在互联网上吸引全球受众的公司受益。正是这种误解导致许多小型本地企业避免使用 PPC 营销。 实际上，最成功的 PPC 活动是根据有效的本地关键字设计的，以产生本地流量和亲自访问，而不是全球流量。本地流量本质上比全球观众更有价值。 忽视直接区域的目标客户意味着无法利用本地 PPC 的强大优势。这不仅会导致整体广告活动较弱，而且还意味着您可能将广告预算浪费在相关性较低的受众身上。 什么是本地 PPC？ 本地每次点击付费广告，或简称为本地 PPC，使用付费搜索和展示广告来定位特定区域的受众，通常是在企业本身附近。 这对于只想定位其服务范围内的客户的服务公司或希望推动店内访问的本地企业来说尤其理想。 此 PPC 策略以具有本地化意图的关键字为目标，并使用地理定位选项来确保所需位置的客户是您的营销信息的目标。 虽然本地 PPC 最常用于定位您企业周围的区域，但它实际上可以用于定位任何地理位置。 为什么本地 PPC 活动有效 本地 PPC

去年充满了变化。付费广告的世界发生了巨大变化，Google Ads 的一系列重大变化为营销人员带来了巨大的变化。 我们才刚刚开始 2019 年，但看起来进化列车正在开动。到目前为止，Google Ads 和 AdWords Express 一直作为独立的平台运行。 情况已不再如此，因为 Google 宣布 AdWords Express 已正式整合到 Google Ads 中。 那么，这对付费广告的未来意味着什么？ 什么是谷歌广告？ 对于刚刚走进会议室的人，让我们先简要介绍一下过去和现在，然后再深入探讨未来。 Google Ads 是搜索巨头 Google

Google Ads 中的人工出价与自动出价：比较优劣势 Google Ads 与时俱进，意味着广告商可以选择让人工智能 (AI) 在他们的每次点击付费 (PPC) 广告活动中发挥主导作用。对于某些人来说，将控制权交给机器人的想法有点令人担忧，尤其是当您的预算已经在急剧下降时。 在本文中，我们将比较人工出价与自动出价，以发现两者的主要区别、优点和缺点。 为什么您应该更了解手动出价与自动出价策略 谷歌更喜欢更高质量的广告，但要想进入这家搜索和广告巨头的好书，需要一些明智的投资和明智的竞价策略！在考虑您的策略之前，请考虑您的目标。典型的 PPC 活动目标包括以下内容： 提高品牌知名度/在线知名度。 改善潜在客户生成。 提高转化率/销量。 无论您的目标是什么，您都需要有一个好的策略来充分利用您的 PPC 预算。最终，这将帮助您获得更好的广告支出回报率 (ROAS)，并更接近您的目标。 在 Google Ads 拍卖中，您的广告评级由您的出价和质量得分决定。质量得分低的广告总是会花费更多，因为您需要提高出价才能将广告展示在观众面前。如果您注意到您的预算正在快速耗尽，并且您的广告没有出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中，那么您就有问题了。 因此，话虽如此，是时候了解有关手动出价与自动出价策略的所有信息了。 什么是人工出价？ 手动出价是指广告商在 Google Ads 平台上管理他们的关键词出价，在没有任何人工智能帮助或智能解决方案的情况下在他们的 PPC 帐户上做出决定和采取行动。通常，广告商依靠经验、直觉和对过去关键字性能数据的分析来指导他们的决策。这个过程非常复杂，需要高度的耐心、时间和 PPC 知识才能获得良好的投资回报 (ROI)。 人工出价是最佳选择的情况包括： 您的预算有限。 您拥有少量消费者数据 （例如，少于 30 天的数据）。 您希望更好地控制您的活动和广告，并能够快速做出更改。 您有很多时间用于活动监控。 很多时候，刚接触 Google Ads 的人会在准备好接受更高级的解决方案之前使用人工出价。 人工出价的优势

营销的核心方面可能包括很多因素，但你不能否认需要高度关注的几个步骤。它包括认知、评价和购买。考虑到这些，在考虑不同的营销方面时，您永远不应该忘记客户想要什么。 2013 年，千禧一代的消费支出达 1.3 万亿美元。六年过去了，这个 18-34 岁的群体是营销人员必须考虑的最大人群。因此，如果您没有有效的核心营销策略，您的企业可能会错失大量潜在客户。 除了人数之外，千禧一代的心态与前几代人截然不同，因此他们在购物和消费方面的选择并不那么可预测。对婴儿潮一代和 X 世代消费者有用的东西通常对千禧一代来说效果不佳。 考虑到这一点，现代营销人员必须设计出一种有效的营销策略，以引起这个精通技术的人群的共鸣。通过了解他们如何拥抱社交媒体，您可以利用这一庞大的受众提供的潜力。 在本文中，我们将向您展示营销策略的 5 个核心方面以及您在现代应关注的关键领域。 1. 换位思考并尝试新想法 大多数 （如果不是全部） 千禧一代都是数字原住民。他们是伴随着互联网长大的。他们还记得社交媒体的诞生，他们从十几岁或更早的时候就开始使用智能手机和在线零售网站。 多年来，他们已经习惯了这一现实，他们希望品牌能够提供时尚、顺畅和愉快的在线客户旅程。他们喜欢 Apple、YouTube、Google 和 Netflix 等数字巨头，因为它们拥有先进的技术和几乎无与伦比的体验。 传统的销售宣传，如简单的 「立即购买！」 号召性用语不再适用于该市场。他们以前都听说过，他们没有注意它。 根据世代动力学中心的说法，千禧一代更喜欢通过以下方式联系 （按重要性排序）：

使用不同的营销策略创意来推动新业务的成功 当您开始新业务时，您会发现有许多创业营销策略创意可供选择。然而，找到适合您新企业的方法可能会让您感到困惑。 Google Ads 之所以如此成功，是因为它是一种成本效益高的渠道，适用于各种规模的公司，从大型财富 500 强公司到小型单人运营公司。Google Ads 需要时间和耐心以及明智的决策 – 向您的帐户投入资金并不能保证结果。 在这种情况下，自力更生的初创公司可以用很少的预算产生高投资回报率 (ROI)，前提是他们知道自己在做什么。当您为您的在线业务发起新的营销活动时，您最不想做的就是用一个考虑不周的策略来浪费预算。 因此，在本文中，我们将为您提供避免灾难所需的所有指南。继续阅读以发现可确保您的创业营销策略创意产生红利的技巧和技巧。 1. 确定你的利基 以下是 Google Ads 成功的重要秘诀： 一切都与相关性有关。 仔细查看您的 Google Ads 帐户的结构。您的关键字、广告和广告组都应该密切相关。当一切都一致时，Google 将降低您的广告费用。 请记住，每次有人点击您的广告时，Google Ads

在点击付费广告领域，每个人都将看到激动人心的发展。我们谈论的是 Google Ads 潜在客户表单。 什么是 Google Ads 潜在客户表单扩展？ 潜在客户表单扩展是 Google Ads 的一项功能，可帮助 PPC 广告商在更多潜在客户在 Google 上搜索您的业务、产品或服务时吸引他们的兴趣。 广告商可以指定目标信息字段，线索扩展将捕获信息，例如消费者的姓名、电子邮件等。 Google Ads 潜在客户表单扩展如何运作？ 设置此潜在客户表格是为了让广告商和消费者更容易生成潜在客户。所有字段都预先填充了占位符文本，有效地简化了用户旅程。 只需点击两次并在几秒钟内填写方框，广告商就可以快速捕获潜在客户。 每次打开 Google Ads

查尔斯·狄更斯 《两城记》 与数字时代营销的联系 查尔斯·狄更斯的 《两城记》 开篇描绘了革命前的巴黎和伦敦。这段描述也可以被视为对数字时代营销状况的准确描述。 「这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代，这是信仰的时代，这是怀疑的时代……」 每个营销人员都感受到了最好和最坏时期之间的二元性。在这个黄金时代，客户始终可以访问企业，反之亦然。然而，随之而来的挑战使得营销比以往更具竞争性和复杂性。在当今的营销世界中要脱颖而出并留住客户变得更加困难。 增值营销的重要性 增值营销是通过信息、创造力和建立信誉来为客户创造价值的过程。在当今的市场环境中，消费者正在寻找非传统的信号，他们不仅仅相信营销信息。 如何在竞争激烈的环境中获得关注 企业需要特别关注以下几点来在竞争激烈的市场中脱颖而出： 对横幅广告视而不见，避免触发横幅失明现象。 避免过分干扰消费者，以免观看疲劳。 定位产品/服务以在拥挤的市场中脱颖而出。 增值营销的概念 增值营销不仅仅聚焦在提供经济价值上，更包括为客户体验增值。在当前市场中，产品质量和价格已经不能带来竞争优势，而体验更受消费者关注。 如何实现增值营销 成功的增值营销应具备以下特征： 相关性：了解客户需求、动机和感受。 创意：提供独特、有趣的体验。 独特且出乎意料：提供出乎意料的价值。 方便：确保增值过程是简单、方便的。 增值营销的重要性 通过不断增加产品和品牌的附加价值，企业可以获得更忠诚的客户，提高客户终生价值。 结合营销策略以为客户创造价值 通过数据分析、个性化体验、顺畅的客户旅程、创新、客户反馈和忠诚度计划，企业可以为客户创造更多的价值。 正确对待投诉 处理客户投诉并不是一件坏事，而是增值的机会。通过识别和解决问题，企业可以提高客户体验并提升客户忠诚度。