Google Ads Google Display Network简介

Google Ads是一种强大的在线广告平台，可为营销人员提供多种选择和广告服务。其中最受欢迎的广告网络之一是Google展示广告网络（GDN）。

除了Google搜索网络，GDN是营销人员学习如何在在线广告世界中行事的下一个目标。一些Google Ads用户甚至从GDN开始他们的在线广告之旅。

关于Google展示广告网络和一般的按点击付费营销，有很多东西需要学习。对于新手营销人员来说，“付费”部分可能会让人感到担忧，并使进入在线广告游戏成为一个非常令人生畏的前景。仅仅试图掌握基础知识很容易浪费您宝贵的广告预算！

本文将为Google Ads新用户揭开GDN的神秘面纱。本文不仅会回答展示广告网络的常见问题，如GDN是什么以及它是如何运作的，还会探索有效的策略和必须知道的信息，以帮助PPC营销人员充分利用他们的展示广告预算。

这里有很多东西要打开！

什么是Google展示广告网络？

当人们想到Google Ads时，首先想到的是搜索广告。那是因为这些会立即被识别为Google广告信息。然而，通过Google展示广告网络发布的广告与Google Ads的关联并不明显。这是因为这些广告出现在Internet上超过200万个网站上。

您的客户在日常Internet例程中会访问其中一些网站。Gmail和YouTube等网站是互联网上最受欢迎的网站之一，也是Google展示广告网络的重要组成部分。

与Google搜索网络相比，GDN还拥有一系列全新的定位选项和工具，可以将目标人群归零。更不用说，许多展示广告格式会产生大而直观的信息，这些信息通常比简单的基于文本的广告更具吸引力。

它是如何工作的？

凭借广泛的定位和受众群体细分选项，Google展示广告网络可帮助您找到理想的客户。然后，它会查看其网站合作伙伴目录，以在互联网上找到适合您的客户资料的人聚集的地方。

例如，如果您的受众是全职妈妈，GDN会尝试将您的广告信息连接到DIY（自己动手）家庭网站、育儿博客、家庭作业帮助网站等。Google已确定这些地方是你的观众经常光顾。

该决定是基于查看数据量和用户cookie的复杂算法做出的。此cookie数据向互联网用户在网络上访问过的Google展示广告网络发出信号。从这些数据中，谷歌可以得出有关个人喜欢和不喜欢什么的某些信息。这使广告商能够找到兴趣与其产品、服务和公司产生共鸣的客户。

您甚至可以从您自己的页面定位cookie数据，以向过去的客户进行再营销！

GDN从哪里获得他们的网站目录？网站所有者通过AdSense计划注册成为Google的广告合作伙伴。这授予Google在这些网站上发布广告以换取金钱的许可。

展示广告有哪些不同格式？

对于搜索广告，营销人员在客户看到的广告类型方面没有太多选择。然而，在Google展示广告网络中，情况恰恰相反。有几种不同的选择！

• 文字广告：这是最直接的广告格式。它由几行文本、一个标题和一个URL链接组成。如果您过去使用过搜索广告，那么您就会习惯使用文字广告。
• 图片广告：如果您想制作更具视觉吸引力的广告，图片广告是不错的选择。这些广告有许多不同的形状和大小，从简单的横幅到正方形，甚至是大型摩天大楼广告！甚至您可以使用HTML5在广告中制作一些动画并上传到图片广告中。
• 视频广告：通过将图像广告的视觉效果提升到一个全新的水平，视频广告极具吸引力，可以在短时间内包含大量信息。随着YouTube的流行，视频变得越来越有效。
• 动态搜索广告：动态搜索广告直接使用您自己网站上的内容，尝试将完美的广告与每个独特的广告印象相匹配。
• 富媒体广告：通过将动画附加到已经成功的文本和图像组合，富媒体广告为已经证明成功的广告类型提供了另一层参与度。
• 响应式展示广告：这是展示广告网络的默认格式。响应式展示广告使用复杂的算法，使用您提交的广告资源（图片、标题、徽标等）根据效果指标发布最佳广告。这些广告甚至会融入主机站点的结构中，以营造一种更自然的感觉，不像是垃圾广告消息