谷歌显示网络是什么?如何创建优化的显示广告活动?

谷歌SEM
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Google Ads Google Display Network简介

Google Ads是一种强大的在线广告平台,可为营销人员提供多种选择和广告服务。其中最受欢迎的广告网络之一是Google展示广告网络(GDN)。

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除了Google搜索网络,GDN是营销人员学习如何在在线广告世界中行事的下一个目标。一些Google Ads用户甚至从GDN开始他们的在线广告之旅。

关于Google展示广告网络和一般的按点击付费营销,有很多东西需要学习。对于新手营销人员来说,“付费”部分可能会让人感到担忧,并使进入在线广告游戏成为一个非常令人生畏的前景。仅仅试图掌握基础知识很容易浪费您宝贵的广告预算!

本文将为Google Ads新用户揭开GDN的神秘面纱。本文不仅会回答展示广告网络的常见问题,如GDN是什么以及它是如何运作的,还会探索有效的策略和必须知道的信息,以帮助PPC营销人员充分利用他们的展示广告预算。

这里有很多东西要打开!

什么是Google展示广告网络?

当人们想到Google Ads时,首先想到的是搜索广告。那是因为这些会立即被识别为Google广告信息。然而,通过Google展示广告网络发布的广告与Google Ads的关联并不明显。这是因为这些广告出现在Internet上超过200万个网站上。

您的客户在日常Internet例程中会访问其中一些网站。Gmail和YouTube等网站是互联网上最受欢迎的网站之一,也是Google展示广告网络的重要组成部分。

与Google搜索网络相比,GDN还拥有一系列全新的定位选项和工具,可以将目标人群归零。更不用说,许多展示广告格式会产生大而直观的信息,这些信息通常比简单的基于文本的广告更具吸引力。

它是如何工作的?

凭借广泛的定位和受众群体细分选项,Google展示广告网络可帮助您找到理想的客户。然后,它会查看其网站合作伙伴目录,以在互联网上找到适合您的客户资料的人聚集的地方。

例如,如果您的受众是全职妈妈,GDN会尝试将您的广告信息连接到DIY(自己动手)家庭网站、育儿博客、家庭作业帮助网站等。Google已确定这些地方是你的观众经常光顾。

该决定是基于查看数据量和用户cookie的复杂算法做出的。此cookie数据向互联网用户在网络上访问过的Google展示广告网络发出信号。从这些数据中,谷歌可以得出有关个人喜欢和不喜欢什么的某些信息。这使广告商能够找到兴趣与其产品、服务和公司产生共鸣的客户。

您甚至可以从您自己的页面定位cookie数据,以向过去的客户进行再营销!

GDN从哪里获得他们的网站目录?网站所有者通过AdSense计划注册成为Google的广告合作伙伴。这授予Google在这些网站上发布广告以换取金钱的许可。

展示广告有哪些不同格式?

对于搜索广告,营销人员在客户看到的广告类型方面没有太多选择。然而,在Google展示广告网络中,情况恰恰相反。有几种不同的选择!

  • 文字广告:这是最直接的广告格式。它由几行文本、一个标题和一个URL链接组成。如果您过去使用过搜索广告,那么您就会习惯使用文字广告。
  • 图片广告:如果您想制作更具视觉吸引力的广告,图片广告是不错的选择。这些广告有许多不同的形状和大小,从简单的横幅到正方形,甚至是大型摩天大楼广告!甚至您可以使用HTML5在广告中制作一些动画并上传到图片广告中。
  • 视频广告:通过将图像广告的视觉效果提升到一个全新的水平,视频广告极具吸引力,可以在短时间内包含大量信息。随着YouTube的流行,视频变得越来越有效。
  • 动态搜索广告:动态搜索广告直接使用您自己网站上的内容,尝试将完美的广告与每个独特的广告印象相匹配。
  • 富媒体广告:通过将动画附加到已经成功的文本和图像组合,富媒体广告为已经证明成功的广告类型提供了另一层参与度。
  • 响应式展示广告:这是展示广告网络的默认格式。响应式展示广告使用复杂的算法,使用您提交的广告资源(图片、标题、徽标等)根据效果指标发布最佳广告。这些广告甚至会融入主机站点的结构中,以营造一种更自然的感觉,不像是垃圾广告消息
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