有时，客户会找到您的网页，但不确定他们是否想购买任何东西。他们可能关注了您的一个 PPC 广告系列广告，或者他们在自然搜索查询中找到了您的网站。无论出于何种原因，他们都渴望了解您的产品。在您的网站上发现自己的人是有价值的广告目标。他们已经对您的产品产生了一些兴趣。您还可以深入了解他们查看的产品或他们不购买的原因。您可以在这里进行免费的竞选审核。
什么是再营销？
再营销是针对以前访问过您网站的用户投放特定广告的过程，以提高品牌知名度并提醒他们进行购买。
本文将介绍再营销的基础知识以及可在 Google 展示广告上使用的两种再营销类型。
无论您是针对新客户还是现有客户，您始终需要拥有符合客户意图的优质关键字。PPCexpo 关键字规划器是许多专家用来促进数字营销关键字查找过程的工具。
再营销基础
再营销依赖于您提供的列表或 Google Ads 自动创建的列表。再营销列表使用称为再营销标签的东西。标签跟踪用户在您网站上的活动并将其添加到相应的列表中。
您可能为所有访问者设置一个，为访问特定产品的人设置一个，甚至为将商品添加到购物车但不结帐的人设置一个。
要充分利用再营销，请务必打开转化跟踪。
根据用户与您的品牌的关系来定位广告的能力有很多好处。当人们再次搜索您的产品时，您可以使用再营销列表来定位他们。您可以根据活动集中投放广告，通过“再次向我们购买”或“继续结账”等号召性用语来提供个人关注。
再营销与响应式展示广告和自动出价相结合，肯定会推动您的关键绩效指标。
Google Ads 基于机器学习的工具（例如自适应展示广告和自动出价）将扩大您的再营销列表的覆盖面。
响应式展示广告使用您的资产来创建最适合给定上下文的原生广告。
自动出价策略会根据 Google Ads 是否认为您的广告会在每种情况下产生转化来确定您在拍卖时的出价。与再营销相结合，您肯定会推动您的绩效指标，例如点击次数和转化次数。
不同类型的再营销
了解可在 Google 展示广告上使用哪两种类型的再营销将使您受益。有标准再营销和动态再营销。它们都遵循向以前的访问者展示广告的原则，而动态再营销使个性化更进一步。
标准再营销
在查看可在 Google 展示广告上使用哪两种类型的再营销时，第一种是标准再营销。标准再营销是简单地使用再营销列表向列表中的人展示通用广告。
在标准再营销中，您可以根据潜在客户在您网站上的活动将其分类到一般列表中。然后，您根据他们所属的任何再营销列表和您的营销目标向他们展示广告。
如果您的目标只是建立品牌知名度，您可能会向访问过您任何网页的用户展示广告。这种再营销有助于将您的品牌留在人们的脑海中，这样当他们最终决定购买时，他们就已经在考虑您了。
也许您使用此特定广告系列的目标是推动转化。所有营销都是关于获得客户的最终目标，但它将有助于开展专门针对更多购买的活动。您可以使用再营销列表来定位在搜索您的产品时访问过您网站的用户。能够像这样进行时间定位是标准再营销的最佳用途之一。
适时定位是标准再营销如此有效的原因之一。
动态再营销
在查看可以在 Google 展示广告上使用哪两种类型的再营销时，第二种类型是动态再营销。动态再营销与标准再营销非常相似。但是，动态再营销使用可变元素来展示包含人们在您网站上查看的特定产品的广告。
动态再营销使用产品或服务 Feed，即包含您的所有产品或服务以及定价等相关信息的文档。您在产品 Feed 中包含的一项相关信息是产品的唯一 ID。
在动态再营销中，当标签将用户添加到再营销列表时，它们还将包含用户查看的产品的唯一 ID。反过来，在 Google Web Designer 中创建广告时，您可以将广告元素链接到数据馈送。
创建自适应展示广告时，您可以将 Feed 链接到自适应广告。在向具有唯一 ID 的用户展示广告时，Google Ads 会从产品 Feed 中提取资源，以提供真正独特的体验。
动态再营销的主要好处是向人们展示他们想要的产品在您的网站上。如果您认为这会推动销售，您甚至可以设置动态再营销来向人们展示折扣或更低的价格。
另一种类型的动态广告称为动态潜在客户。它使用机器学习来尝试根据产品流行度数据和来自许多用户的数据来确定您的提要中的哪些产品可能会吸引新用户。动态潜在客户使用类似再营销的做法来吸引新客户。
包起来
既然您已经了解了再营销，您就会明白为什么您可能会开始看到更多的再营销广告出现在您的供稿和搜索结果中。深入了解可在 Google 展示广告上使用哪两种类型的再营销后，您就可以使用任何一种类型来满足您的营销需求。了解再营销工作原理的最佳方法是为您的网站设置再营销标签和列表，然后开始尝试定位它们。
你会对结果感到满意。
