谷歌推出的PPC活动管理软件——找到适合您的每个人的工具

数字营销是一个广泛的行业，由多个不同的渠道和平台组成。在这种数字营销组合中，很少有渠道能像搜索引擎一样发挥重要作用。所有行业和垂直领域的企业都发现接触使用搜索引擎查找产品、服务和信息的潜在客户的价值。 由于所有这些企业都在争夺搜索引擎上的关注度，因此近年来对按点击付费 (PPC) 搜索广告的需求急剧增加。这些广告比有机方法产生更快的结果，并带来可观的收入。 然而，随着企业将 PPC 活动扩大到更大规模，对 PPC 活动管理软件的需求变得越来越明显。当您有多个具有数百个关键字目标的广告系列时，手动监控和优化广告系列就不起作用了。即使是最大的企业也没有必要的时间或人力资本来持续处理任务！ PPC 活动管理软件 付费搜索管理工具使广告商可以更轻松地监控和优化他们的活动。通过自动化更繁琐的任务，例如监控活动数据是否存在异常，广告商有更多时间致力于实际实施变革并取得更好的结果。 不幸的是，许多广告商忽视了 PPC 管理工具，因为他们认为这些解决方案仅适用于拥有复杂广告帐户的大型代理商。当他们最终决定投资 PPC 管理工具时，他们的活动已经超出了手动优化技术的控制范围。 本次讨论将着眼于 PPC Signal，这是一种 PPC 管理工具，旨在帮助小型企业和大型代理机构处理他们的 Google Ads 帐户并优化未来的结果。PPC Signal 是任何 Google Ads 用户都可以使用并取得巨大成功的工具。  

PPC 中的中小企业 (SMB)

中小型企业包括任何拥有 0 到 999 名员工的公司。由于这些企业的员工和资源较少，因此它们有自己的营销策略和需要实现的目标。预算越小，营销团队就需要越谨慎和更具战略性。他们没有大量现金储备或公司的声誉。 本次讨论的第一部分旨在定义 PPC 广告如何为 SMB 运作以及哪种策略回报最高。

SMB PPC 拥有紧密且通常是本地的受众

中小型企业的受众更为紧密。这并不总是可以选择的。例如，如果您在本地运营，您将受到您的物理地理位置的限制。 非本地企业也受到限制，但受到规模较小的声誉的限制。你是这个街区的新人，这意味着大多数潜在客户都不知道你是谁。您有一个较小的潜在客户群，您正在努力接触，同时还建立意识以产生更多潜在客户。 本地 PPC 活动与面向全国甚至全球目标受众的活动之间存在许多实质性差异。本地广告系列涉及特定于位置的关键字和定位选项。 同样，非本地受众通常会使用重定向数据和潜在客户列表。他们需要走出去，将这些特定目标带到他们的网站上。 这与广泛撒网并希望吸引大量观众注意力的大型全球活动大不相同。

SMB PPC 涉及直接的产品或服务

SMB 通常销售或提供一系列简单的产品和服务。虽然可能有很多项目或想法搁置一旁，但您首先需要让您的旗舰产品将您的业务发展到可以开发这些别有用心的产品和服务的程度。 这与大型组织不同。 例如，想象一下将一家小型律师事务所与一家规模大得多的律师事务所进行比较。小型律师事务所可能只有一两个律师，只有少数几个专业。另一方面，这家大型律师事务所经过几十年的发展壮大，引进了精通各种法律的律师。 在广告方面，大型律师事务所的工作量很大，因为他们可能决定为提供的每项服务投放广告。作为一家规模较小的企业，两人律师事务所的广告目标较少，这使得管理更加容易。 然而，它需要权衡取舍。广告目标越少，出错的空间就越小。您有一个非常专业的关键字目标列表。您必须确保您的广告系列达到这些目标并为您的网站提供有价值和相关的流量。 如果大型律师事务所的活动定位与家庭法相关的关键字碰巧被绊倒，那也没关系。还有其他几项针对合同法、工人赔偿法、税法等的运动将弥补这一不足。

对于 SMB，PPC 使用更少的预算

作为一家中小型公司，营销预算较少，这意味着用于广告的资金较少。如前所述，较小的预算意味着企业需要在其活动中极具战略性和精确性。 同样，它归结为错误的空间要小得多。如果您的预算有限，那么每一分钱都很重要。测试新关键字或对不同的受众进行试验要困难得多，尤其是当您不确定这些方法是否有利可图时。 这提出了一个相当进退两难的问题，因为新的 PPC 帐户需要测试和实验。这就是您如何加深对哪些关键字和选项有效，哪些无效的理解。最终，这些见解将帮助您制定战略并提高帐户绩效。 对于大公司来说，这不是问题。这些企业通常会将一部分营销预算专门用于测试新机会。这是组织决定可以在追求学习过程中燃烧的金钱。 那么，SMB 应该做什么？他们是否只需要接受烧毁预算是不可避免的罪恶？或者，还有其他选择吗？有没有一种方法可以有效且风险较小地测试策略？PPC 信号可能是解决方案。

SMB PPC 意味着更简单的 Google Ads 帐户

由于受众紧张、预算较少和直接的产品和/或服务，中小型公司的广告帐户更为简单。每个广告系列的关键字和广告组都更少。 从管理的角度来看，这似乎是一个优势，因为您需要监视和管理的项目更少。这正是为什么如此多的 SMB PPC 帐户所有者回避 PPC Signal 等管理工具的原因。当您只有少数项目需要管理时，为什么还要费心呢？ 归结为这种减少错误空间的想法。是否可以手动管理一个小账户？是的。这是最有效的方法吗？绝对不。真正的优化很难手动进行，因为它需要对活动数据进行准确、详细和持续的分析。 如果没有这种分析，您的不确定性将阻止您在时机成熟时积极出价。相反，你可能会尝试并利用一个机会，但结果却不如最初想象的那么成功。在这两种情况下，您都在最小化可能的进展。  

中小企业的 PPC 信号

中小型企业与大公司一样忠于客户，在营销方面他们有许多相同的目标。服务客户和完成这些目标的方法之一是通过广告活动。 请记住，客户想要找到您的产品和服务。这就是为什么他们正在寻找他们！将自己定位为这些搜索的解决方案不仅仅是为了产生收入。这也是增加客户体验的一种方式。 自然地，无论您拥有何种规模的公司，兼顾客户需求和客户处理都是一项挑战。当您的帐户和广告系列开始增长时，这种困难就会真正增加。它可能会导致人们争先恐后地扩大管理实践规模，以适应不断增长的需求。 更明智的方法是作为 SMB 尽早开始使用 PPC Signal 等 PPC 管理工具。支持 AI 的解决方案将帮助您实现这些隐藏的机会，避免浪费资金的风险，并更加确定地做出改变。 PPC Signal 可帮助您确定支出的优先顺序，以有效地开展活动。这会产生更好的结果和更少的压力。当您拥有 AI 和数据的力量时，就没有不确定性了！ 该工具使用简单，界面直观。每天只需付出一点点努力，SMB 就可以成倍地发展其 PPC 策略。

手动处理大客户时的问题

现在我们已经了解了处理 SMB PPC 帐户的挑战，是时候看看另一方的生活了。管理包含 50 多个广告系列的大型 PPC 帐户时会遇到哪些问题？ 中小企业主可能梦想拥有庞大的预算和更多的广告机会，但随之而来的问题很多。这里只是大型 PPC 帐户所有者面临的一些重大障碍。

难以管理

这是迄今为止最大的障碍。大帐户有更多的广告系列，这意味着需要管理更多的广告组和关键字。当您结合 Google Ads 上可用的各种指标和定位选项来考虑所有这些项目时，您就会开始看到其复杂性。正是这种复杂性使得手动管理大型帐户几乎是不可能的。 例如，假设这是您的 PPC 帐户的细分： 100 个活动 每个广告系列 15 个广告组 每个广告组 10 个关键字（平均） 那是需要仔细监控的 15,000 个单独的关键字。更不用说，您需要考虑每个关键字的广告文案和着陆页变体。 然后，您需要考虑定位选项。有… 4种设备类型 每周 7 天 一天24小时 以及任意数量的地理位置 所有这些部分、指标和维度之间有很多可能的组合。我们谈论的是数百万行数据。手动处理太多了！  

需要大量资源

从管理和资源的角度来看，一个大客户可以产生的几乎无限的组合是压倒性的。不仅要将这些活动付诸行动，还要监控和优化这些努力的结果，这需要大量的时间、注意力，当然还有金钱。 作为大型 PPC 帐户，您仍然需要清楚地了解正在发生的事情以及改进性能的机会所在。仅仅因为您的预算更大并不意味着您想要随意浪费您的广告支出。你想赚钱！ 挑战在于弄清楚在这个庞大的账户中，这些创收机会在哪里以及风险在哪里。您的活动将产生更多的见解，但这意味着您需要花更多时间探索这些不同的观察结果。 一旦发现一些值得注意的变化，您就需要确定哪些变化需要您首先注意。您想做出最大的改进并立即利用最繁荣的机会！ 你怎么做呢？你需要帮助。同样，如果没有像 PPC Signal 这样的 PPC 管理解决方案，就不可能管理大型 PPC 帐户。

适用于大型公司和机构的 PPC 信号

PPC Signal 如何最大限度地降低复杂性并减少管理 PPC 活动所需的资源数量？ 重申一下，挑战在于您需要监控和分析大量内容，包括数千个关键字、多个目标选项、指标等。手动处理所有这些数据是不可能以相同的效率水平实现的。 PPC Signal 为大型 PPC 帐户所做的是消除手动分析这些数千甚至数百万种组合的单调乏味。这确实是营销人员想要自动化的高努力、低回报类型的任务。 PPC Signal 让风险和机遇浮出水面。通过自动化流程中的这一重大障碍，所有这些重要资源都可用于评估变更并选择要采取的进一步行动。 在这方面，PPC Signal 是发现 PPC 管理步骤的更有效方式。有这么多可能的途径、要探索的指标和要查看的组合，常常让人感到不知所措。使用此工具，您可以获得改进广告系列的完整方法列表。

您的企业如何利用 PPC 信号

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