2019 年 Google 广告的重大变化-第二部分
那么，随着 2019 年的开始，营销人员还应该了解世界上最强大的广告平台的哪些内容？在本系列的第二部分中，我们将揭示 2018 年 Google Ads 发生的更多重大变化。
不断发展的广告类型赋予广告商更多权力
正如 Google 的搜索引擎总是在不断了解用户行为，Google Ads 平台也在不断发展壮大，因此营销人员可以通过更多方式与受众建立联系。2018 年，我们看到了一些有用的新广告类型的引入，以及对现有格式的一些调整。
- 扩展文字广告更大：现在，对于加大型文字广告，您现在拥有比以往更多的选择，让您可以更自由地使用额外的标题和广告内容描述。报告表明这些对点击率 (CTR) 有很大影响。但是，需要注意的是，如果您用尽了这些新 ETA 的全部 300 个字符限制，则第三个标题并不总是显示，因此您必须仔细考虑您的广告文案，以免隐藏任何重要信息。
- 响应式搜索广告：制作多个广告可能需要很长时间。谷歌意识到这一点，并在 2018 年发布了响应式搜索广告。创建这些广告时，您可以指定多达 15 个标题和 4 个广告内容描述。然后，广告会适应用户交互，随时间变化以实现最佳性能和参与度。
- Google Ads Dashboard 中的酒店广告：酒店广告系列现在可以在您的 Google Ads 信息中心中使用。这允许酒店广告商在谷歌搜索和谷歌地图中进行促销。通过开展酒店活动，业主可以使用由机器学习提供支持的智能出价，这最终将帮助他们最大限度地提高预订量。
增强的用户界面
谷歌可能是一台机器，但它迎合了人。因此，用户体验至关重要。在过去的 12 个月里，一系列新的变化改进了平台的用户界面。
- 谷歌营销平台：随着数字营销格局的不断变化，工具和营销计划之间的整合也越来越多。Google Marketing Platform 将 Google Analytics 360 Suite 和 DoubleClick 的功能结合在一起，预示着这一运动。这一一体式套件使营销人员可以轻松地规划他们的活动，并在一个位置跟踪、分析和优化他们的数字营销工作和客户体验。
- 智能出价：如果您使用转化跟踪，则可以对所有搜索合作伙伴网站使用智能出价。这利用上下文信号来优化您的竞价，从而提高关键字的性能。最后，这可以帮助您最大限度地提高转化次数，从而获得与在 Google 搜索上类似的每次转化费用。
- 新的工作流程：传统上，每当您制作新的 Google Ads 广告系列时，格式如下：
- 创建一个活动
- 选择广告网络——搜索网络、展示等。
- 选择广告类型——点击、来电等。
谷歌现在为广告商提供了一种方法，让他们首先设定他们的活动目标，然后就他们应该如何配置活动提供建议。这使得创建符合您的业务目标的优化活动变得更加容易。
- 观众管理：受众管理器选项卡是另一个新增功能，它在定义目标方面将 Google Ads 带入了与 Facebook 相同的竞争环境。现在，您可以深入研究自定义受众群体，并根据他们的特定人口统计数据和兴趣创建新的出价。
数据分析越来越深入
正如预期的那样，2018 年又是数据分析的大年。在现代营销中，只有投资于数据的公司才会蓬勃发展。以下是您可以如何利用 Google Ads 中的数据做更多事情。
- 谷歌表格整合：早在 6 月，Google Ads 发布了一个插件，允许您将数据从您的广告帐户导入到 Google 表格中。这使您可以更轻松地进行自己的分析并维护关键字或出价的记录，并且您可以像共享任何其他 Google 表格文件一样共享您的报告。
- 谷歌广告注意事项：Google Ads 的另一项重大变化是注释功能，它允许您在广告系列的各个级别添加注释。只需单击图表中的一个点，您就可以留下一些额外的详细信息来指导您的分析或帮助其他人查看活动。
- 来电报告：今年之前，您只能将此功能用于来电专用广告或单独的附加电话信息。现在，可以在您的帐户级别启用呼叫报告，并且您可以为所有帐户激活它。查看我们关于 Google Ads 来电专用广告系列的博客，了解有关使用此广告类型的更多信息。
- 新的着陆页报告：有两个可用：
- 着陆页报告包括移动速度得分、移动设备友好点击率和有效放大器点击率。
- Expanded Report 包括这些以及它显示在进行任何上下文替换后用户到达的 URL。
- 店铺访问量更新：每个广告商都可以访问此报告，该报告提供有关重要转化指标的见解，例如点击：
- 与基于位置的广告关联的网站链接
- 菜单链接
- 呼叫按钮
- 获取路线按钮
- 订购按钮
及时了解 Google Ads 更新至关重要
过去，谷歌对无视其规定的网站毫不留情。除非您乐于冒您的网站被排除在搜索引擎结果页面 (SERP) 之外的风险，否则您最好熟悉最新的监管更新。
- 谷歌资助：如果您依赖 Google Grants，那么现在对非营利广告商的规定会更严格。引入最低 5% 的点击率可能会阻止许多非营利组织，因为低于红线两个月将导致您的帐户被取消！从好的方面来看，谷歌取消了 2 美元的出价上限，并进行了更多更改以鼓励更有条理的广告系列，这应该更容易吸引这些点击。
- 通用数据保护条例：最后但同样重要的是 GDPR。通用数据保护条例的更新震撼了所有行业的游戏，并有效地扼杀了一些行业的付费广告。对数据隐私法规的这一革命性变化是不可忽视的，因此您必须确保您的广告工作中的一切都符合最新的 GDPR 实践。如果您要从客户那里收集个人信息，则尤其如此。
谷歌广告将在 2019 年继续发展
在过去一年中，Google Ads 的用户界面经历了一些重大改进，因为 Google 旨在为广告商提供更好的服务。但是这个平台现在还没有休息。数字营销总是在变化，随着它越来越适应消费者的行为和兴趣，广告商需要能够做出回应。正如我们在 2018 年看到 Google Ads 中的大量新功能和公告一样，未来一年肯定会带来一系列激动人心的变化。做好准备。
