使用点击付费广告是一项需要耐心和精力投入的工作，就像驯服一头难以预测的野兽一样。这不是一蹴而就的任务。营销人员必须花时间和精力来完善他们的广告活动。一个关键的方面就是了解 PPC 生命周期，并定期进行 PPC 活动绩效报告。
PPC 生命周期指的是您的活动在用户与您的广告互动时经历的连续阶段。比如，一个专注于潜在客户生成的活动可能包括以下阶段：
– 印象阶段——广告是否获得了足够的曝光？
– 点击阶段——有多少人点击了广告？
– 参与阶段——用户到达您的网页后采取了什么行动？
– 转化阶段——有多少访问者产生了转化？
– 花费阶段——您是在浪费钱还是获得了有效转化？
– ROAS 阶段——广告支出的总体回报率如何？是正面还是负面的？
优秀的数字营销人员会使用 PPC 报告来监控这六个阶段，从而确定活动的成功与否。在本文中，我们将向您展示如何评估 PPC 帐户的成功与否，让您的 Google Ads 报告更上一层楼！
阶段 1 – 印象阶段
当您启动广告系列后，您应该首先关注的是获得足够的曝光。Google 使用复杂的算法来决定何时展示您的广告，这取决于多个因素：
– 关键字的最高每次点击费用
– 您的关键字质量得分
– 广告附加信息
– 广告质量
– 着陆页质量
在这个阶段，您应该努力优化这些因素，以增加曝光机会。关注以下问题：
– 您的关键字出价是否有竞争力？
– 您的关键字质量得分如何？是否可以改进？
– 您的曝光份额是否高？
– 由于预算限制或广告排名，您错失了多少次展示机会？
– 您的广告平均排名是多少？更好的排名可能带来更多点击。
如果您有任何一项表现不佳，可能会错失重要机会。
阶段 2 – 点击阶段
在这个阶段，您可以衡量广告获得的点击次数。更多的点击通常意味着广告效果良好。要关注以下内容：
– 您的点击率（CTR）是多少？
– 平均每次点击费用是多少？应尽量降低这个值。
通过监控点击活动，您可以避免点击欺诈，并节省可能浪费在无效点击上的费用。如果您发现广告点击量不高，可能是因为内容与受众不匹配。
阶段 3 – 参与阶段
当有人点击您的广告后，他们将进入您的网站。在这里，您需要衡量他们的活动来评估受众的参与度。将 Google Ads 和 Google Analytics 相关联是明智的选择。
在这个阶段，关注以下关键指标：
– 跳出率——您的网页的跳出率是多少？高跳出率不利。
– 平均会话时长——用户在您的网站上停留了多久？
– 页面停留时间——用户在单个页面上停留了多久？
– 页面浏览量——用户在一个会话中访问了多少页面？
– 网页加载速度——您的网页加载速度如何？在移动设备上表现如何？
– 定位——某些设备比其他设备表现更好吗？特定地理位置的表现如何？
如果您发现用户没有与您的目标网页互动，可能是因为流量来源不相关。确保广告文案、关键字和着陆页之间保持一致，并符合目标受众的需求。
阶段 4 – 转化阶段
这是 PPC 活动绩效报告中的关键点，因为它告诉您活动是否实现了预期目标。要问自己以下问题：
– 活动的转化率是多少？
– 如何改进转化率优化（CRO）？
– 每次转化费用是多少？是否值得？
阶段 5 – 花费阶段
尽管转化至关重要，您仍需评估成本。考虑以下内容：
– 您有多少无效的广告支出？通过减少无效支出来优化预算。
– 转化的总支出是多少？如果比例较高，说明事情进行顺利。
阶段 6 – ROAS 阶段
PPC 生命周期的最后阶段是广告支出回报率（ROAS）。它告诉您每花费一美元可赚取多少美元。您应该努力提高这个比率，并可以通过改进前五个阶段来实现。
虽然这个过程看起来复杂，但借助 PPC expo 的变化报告，您可以轻松完成所有工作。
改变内容报告的7 大优势
Google Ads 报告不必要枯燥复杂。PPCexpo 的 PPC 广告系列效果报告可以让您的工作更轻松：
– 可视化 PPC 生命周期：直观地模拟 PPC 生命周期，有效地评估每个阶段的表现。
– 衡量 PPC 帐户的健康状况：报告的概览页面展示了红色和绿色箭头，侧重处理需要修复的问题。
– 提供实用见解：发现需要优化的关键因素。
– 可深入挖掘数据：深入探索活动数据，了解更多关于广告和受众的信息。
– 比较分析：比较不同时间段的业绩。
– 使用细分功能：查看每个阶段的细分分析，了解不同位置、设备、时间和匹配类型的影响。
– 定期报告：定期自动化帐户报告，节省时间。
利用 PPC expo 的活动绩效报告轻松生成广告报告
学习如何评估 PPC 帐户的成功需要考虑许多因素。正确地进行 Google Ads 报告需要时间。
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