使用 Google 发现广告系列改变未来的广告方式
谷歌发现广告系列正在改变我们未来的广告方式。它们使我们能够利用人工智能 (AI)，以便我们始终比客户领先一步。
这就是为什么谷歌一直围绕其发现主题重组其许多新广告产品和功能的原因。它已经发布了多个版本并设计了更新，不仅在客户搜索时，而且在他们愿意尝试新事物时也能接触到他们。
Google 发现广告系列可帮助您吸引被动消费者，并在渠道顶部吸引合格流量。在本文中，您将了解如何设置和优化 Google Discovery 广告系列。此外，您还将探索这些广告如何帮助您更有效地吸引潜在客户。
什么是 Google 发现广告？
Google 发现广告是可点击的视觉广告，针对移动设备进行了优化，并利用了搜索者意图的力量。这些广告不依赖关键字，而是从受众的在线活动中获取线索，例如网站访问、应用程序下载、观看的视频和地图搜索。
除了出现在 Google 的移动和应用内 Discover Feed 中之外，这些广告还出现在 Gmail 广告和 YouTube Discover Feed 中。
谷歌发现广告如何出现在不同的平台上？
与传统的在线广告不同，Google Discovery Ads 的外观会因展示位置而有所不同。下图展示了这些广告在不同平台上的显示方式：
YouTube 广告（上图左图）- 在 YouTube 上，Google 发现广告出现在平台当前应用内设置的“发现”页面上。它们看起来就像标准的发现广告，但具有更大的图片、标题和说明。YouTube 上的 Google 发现广告具有号召性用语 (CTA) 按钮的额外功能，可将观众引导至下一步。此功能有助于避免误导观众认为他们在离开应用程序时会被带到 YouTube 视频。
发现提要（中心图片）- 在 Discover 信息流中，这些广告显示为典型的信息流广告，您会在其他社交网络上看到带有大图片、标题和描述的信息流广告。谷歌还有望在今年年底前添加可滑动的图库广告。
Gmail（右图）- Google Discovery 广告在社交和推广标签以及电子邮件搜索中显示为典型的 Gmail 广告。
什么是谷歌发现？
Google Discover 是一个 feed，它显示在 Google 的 iOS 和 Android 应用程序的主页上，以及移动版的 Google 主页上。您可以个性化您的 Discover 源以查看与您相关的内容。与搜索广告不同，您无需输入任何搜索查询即可看到这些发现广告。
谷歌的算法根据活动将人们分类为受众，并展示与他们个人相关的广告。
谷歌发现广告和智能展示广告系列之间的区别
Google 发现广告系列和智能展示广告系列之间的主要区别在于，后者由 Google 自动化并在 Google 展示广告网络上投放广告。这简化了创建展示广告的过程，因为您只需提交您的创意资产即可。
另一方面，Google Discovery 活动在许多平台上投放广告，例如 YouTube 主页、Gmail 和 Google Discover。因此，它们允许更强大的广告，丰富更多的内容。
谷歌发现活动定位
由于 Google Discovery 活动在很大程度上依赖于机器学习来定位，因此它们通过利用过去的搜索、网站访问和视频观看等活动来确定潜在消费者的意图。
它们允许广告商利用众多熟悉的受众目标来为合适的用户提供服务，例如：
- 意图与行动
- 兴趣与习惯
- 人口统计
优化您的 Google 发现广告系列的技巧
- 让您的广告身临其境且互动： 使用发现广告，您可以展示产品或服务的单张图片，以及可滑动轮播格式的多张图片。使用搜索意图来定位正确的受众，扩大覆盖范围，并通过与您的营销目标完全一致的强大、引人入胜的广告创意来讲述您独特的品牌故事。
- 玩转机器学习，让您的广告更具吸引力： 设置发现广告时，您可以添加着陆页网址、至少一张图片、一个徽标，以及最多五个标题和五个广告说明。然后，Google 使用机器学习在效果最佳的展示位置上为您的受众提供标题、描述和图片的最佳组合。利用这个机会充分利用 Google 的算法并展示更多值得点击的活动。
- 发挥创意，超越 Google Discover： 您还可以在讲述视觉品牌故事时利用您的受众群体定位。这将使您有能力大规模吸引新的潜在客户。
- 仔细定位目标受众： 有效定位受众就变得更加重要。在设计广告活动时，请记住您的潜在客户在他们的买家旅程中所处的位置。
