如何通过遵循响应式广告规范来优化GDN活动效果

在过去的几年里，付费广告的世界发生了翻天覆地的变化。现在有各种各样的工具、报告和功能可以为营销人员提供更动态的方式来接触他们的目标用户。 然而，尽管取得了这些进步，营销人员仍难以创建展示广告程序。他们要么没有设计专业知识，要么没有制作有吸引力的广告的能力。即使他们能够设计出精美的广告，他们也可能不知道规格的来龙去脉，例如广告尺寸和类型。 这个问题是 Google 推出响应式展示广告 (RDA) 的原因之一。目的是帮助在线营销人员同时填补更多的广告位。本文将讨论广告商如何使用自适应展示广告规范来设计更好的广告，从而设计出更好的广告系列

什么是自适应展示广告？

自适应展示广告会自动调整以适应可用广告空间所需的尺寸、格式和外观。这些是几年前推出的 Google Ads 版本，它结合了机器学习 (ML) 元素来提高展示广告的效果。 自适应展示广告可实现规模和性能，同时让您能够自定义所有资产以匹配您品牌的外观和感觉。它们可让您获得更高的投资回报率 (ROI) 并扩大 Google 和 Google Partner Inventory 的规模。

如何制作自适应展示广告

假设您拥有一个服装品牌，并且想要为其制作自适应广告。有两种方法可以解决这个问题。您可以使用现有的广告系列，也可以创建新的广告系列。

案例 1：您已经有一个活动

首先，点击 Google Ads 信息中心左上方的 。你会看到几个选项。现在，点击显示广告系列选项。 接下来，点击广告和附加信息并选择广告。接下来，单击加号。 点击自适应展示广告。 通过输入名称查找现有广告系列的名称。 通过点击您想要的广告系列，您将获得其中的广告组列表。在这里选择您的广告组。 现在，输入您的Final URL。 单击+ 图像和徽标 输入您的图像和徽标。 您可以选择 15 张图片和五个徽标在您的广告中使用。 如果您希望 Google 扫描您网站上的图片，请使用SEARCH A URL选项。Google 会自动从您的网站上获取 Google Ads 所需的所有照片。 接下来，点击保存。

案例 2：制作新的自适应展示广告

创建新的自适应展示广告会自动将它们重新格式化为许多独特的格式。这些广告几乎包含所有格式，因此您的覆盖范围会大得多。 要制作新广告系列，请点击新广告。 接下来，点击弹出窗口中的自适应展示广告。 将出现另一个窗口。 添加您的最终到达网址。 通过单击+ 图片和徽标 添加您的图片和徽标。 以下是创建 RDA 的最佳实践：

优化图像缩放

RDA 使营销人员能够以方形和横向格式上传一些带有广告的图片。如果您有不容易裁剪的图像，此功能可以创造奇迹。尽管图片上传过程在屏幕上显示的图片比较大，但并不是所有生成的广告单元都会有大图片。这意味着您上传的图像可以按比例缩小以适合正确的空间。

没有尺寸可选

根据需要处理所有大小调整情况。此过程可确保所有生成的广告变体在它们占据的任何空间中都具有最佳表现。如果一切都失败了，使用相同的图片，但使用裁剪工具创建一个横向图像正方形，反之亦然。

尽可能灵活地使用您的徽标

作为一家公司，喜欢您的徽标是很自然的。然而，为了在 GDN 上得到认可，稍作调整以确保 Google 识别您的徽标所带来的好处是值得牺牲的。

注意文本组合

在 RDA 格式中，Google Ads 提供了几个文本字段，如短标题、长标题、说明和公司名称等。确保您的文本组合适合并相互协调。

始终检查预览

尽管 RDA 是实时生成的，并且有比您想象的单个广告更多的组合，但预览可以让您大致了解这些广告的外观。 RDA 的优点在于提高了广告的展示效果，提供更高的投资回报率。同时，制作 RDA 的最佳实践可以让您更好地利用广告空间，达到更好的广告效果。愿这些信息对您有所帮助！

关于自适应展示广告的常见问题解答

什么是自适应展示广告？

响应式展示广告 (RDA) 是 Google 针对 GDN 的新默认广告格式，由 Google 的机器学习技术提供支持，用于测试营销人员的多种输入，然后针对向用户展示的最佳效果组合进行优化。

RDA 的主要优点是什么？

RDA 会自动优化您的输入以获得更多转化。它们的覆盖范围更广，尺寸可调节以适应更多展示位置。此外，它们还可以为您节省时间和金钱，并且可以使用动态再营销。您可以轻松监控每项资产的性能。 如果您想要扩大广告投放范围，并通过创意和实施灵活的内容吸引更多用户，那么自适应展示广告可能是一个很好的选择。希望这些信息对您有所帮助！