谷歌正式宣布，自适应搜索广告现在将成为谷歌广告搜索广告系列中的默认广告类型。这种广告格式于 2018 年首次推出。
这将给广告主带来什么变化？
谷歌发言人证实，此更新不会影响广告的投放方式。加大型文字广告仍受支持，广告客户仍可创建加大型文字广告。不同之处在于，当广告商创建新广告时，平台不会默认使用加大型文字广告。
Google 鼓励广告客户在广告设置中使用其他工具，以最大限度地提高 RSA 的效果。这包括观察“广告强度”指标并继续使用个性化功能，例如位置和倒计时定制器。
什么是自适应搜索广告？
传统上，谷歌的文字广告由标题和广告内容描述组成。广告商会按照预期的顺序编写它们。谷歌没有创建多个轮换的独立版本，而是通过自适应搜索广告略微改变了这种动态。
每个广告都被视为一个“素材资源”，而不是其自己的版本。然后，Google 会混合并匹配这些素材资源，以找到实现广告系列目标的标题和广告内容描述的最佳组合。
设置如下：
自适应搜索广告在“广告”部分中显示，并带有指向“查看素材资源详情”的链接，供广告客户查看在该 RSA 中投放的所有素材资源。
自适应搜索广告面临哪些挑战？
在设置过程中，它们需要更多思考。每个标题和广告内容描述素材资源都必须具有独立意义，因为订单不会像传统文字广告那样强制执行。这意味着计划至关重要，因为当混合在一起时，顺序可能并不总是以有意义的方式对齐。
Google 确实提供了一个工具来帮助在 RSA 中控制这些实例。广告主可以“固定”素材资源版本，并指定它们应始终显示的顺序，从而控制素材资源的排列方式。
这个变化有什么大不了的吗？
是的，也不是。对于许多关注平台细节的广告商来说，这可能并不令人惊讶。去年，许多人注意到，加大型文字广告的选项从新的广告创建选项中消失了。
仍然可以通过选择“扩展文本”选项找到它们。以下屏幕包含一个链接，显示您仍然可以制作文字广告。现在这是官方的默认设置，但许多广告商已经习惯了。
自适应搜索广告也是推荐部分的重点，通常会提示您添加更多标题或广告内容描述。谷歌也开始为他们提出建议，这些建议可以被批准或拒绝。
在“建议”部分，初始提示如下所示：
点击“查看建议”后，它会反映为该自适应搜索广告设置的所有内容。Google 建议添加的任何建议项旁边都会有一个绿色复选标记。品牌可以选择保存以添加建议，也可以忽略它。
点击“应用”会将 Google 的建议纳入资产轮换中。这是谷歌为简化帐户管理所做的持续努力中的最新公告，因为他们最近宣布修改后的广泛匹配将不再使用词组匹配。
