使用广告附加信息提升营销效果
广告附加信息是 Google Ads 中一个强大的功能，用于增强您的营销信息。它们可以不仅提高广告效果，还可以拓展广告内容以传达更多信息。有多种格式和选项可供选择，营销人员可以使用这些附加信息来提升广告体验。
广告附加信息分为手动（需要用户设置）和自动（无需用户设置）两种类型。本文将探讨如何运用附加信息来提升广告体验，并讨论手动与自动附加信息之间的区别。
什么是广告附加信息？
广告附加信息的名称已经很明确了。它们的作用是在原有广告信息的基础上“扩展”信息的规模和价值。换句话说，广告附加信息添加了有关您公司、产品或服务的更多信息和细节。
通过这种方式，广告的物理尺寸和内容的价值都得到了提升。传达给客户的信息越多，内在价值就越高。
为什么广告附加信息很重要？
吸引互联网用户的注意力是营销人员和广告商们面临的挑战。许多因素使这一挑战更加困难：
- 因特网用户对营销信息产生麻木，因为他们接触到太多赞助广告内容。
- 许多用户避免广告或赞助内容，以支持有机结果。
- 许多 PPC 广告的尺寸很小，设计用来不影响用户的浏览体验。
- 很难精准定位最相关信息，以满足用户需求。
广告附加信息的出现正是为了弥补这些负面因素。通过添加更多细节并提供更多信息，带有附加信息的广告更有可能与搜索用户相关。
此外，附加信息在搜索引擎结果页面上占据更多空间，更难被忽视。它们能让您的广告看起来更专业，帮助消除广告内容的负面印象。举例来说，您可以使用 Google Ads 的促销附加信息来展示带有折扣代码的广告，与正在寻找折扣的客户建立联系。
手动扩展与自动扩展的示例
有两种主要类型的扩展：手动和自动。您可能想知道手动扩展和自动扩展之间的区别，以及在您的 Google Ads 广告系列中应该使用哪种。
答案可能是两者结合使用，取决于您的业务和营销目标。
手动扩展需要您输入一些信息来创建。如果您想在广告中添加位置信息、电话号码或短信功能，则需要手动输入这些信息。
大多数实体企业希望在他们的 PPC 消息中添加这些便捷工具。
另一方面，自动扩展无需任何输入。启用自动附加信息后，Google Ads 平台将根据您网站和其他来源找到的内容生成这些附加信息。
自动扩展的一些示例包括：
- 动态附加链接
- 动态结构化摘要
- 卖家评级
- 以前的访问数据
手动和自动扩展的优缺点
要了解手动扩展与自动扩展的区别，需要比较它们各自的优点和缺点。
手动扩展的优点：
- 在广告中添加客户需要的关键信息，如电话号码、地址或网站链接
- 非常适合实体店铺或附属企业
- 立即使用，即使是新的 Google Ads 帐户
- 创造额外转化方式（亲自访问、电话、消息等）
手动扩展的缺点：
- 需要进入 Google Ads 帐户自行创建附加信息
- 转化跟踪可能会变得复杂，特别是对于通过广告产生的店内访问
- 并非所有企业都会发现某些手动附加信息相关
自动扩展的优点：
- 无需任何努力或时间，只需启用并让 Google 完成剩下的工作
- 根据用户搜索内容创建广告内容，提高广告相关性
自动扩展的缺点：
- 无法控制从网站提取的信息用于创建广告附加信息
- 自动附加信息可能需要进行一些转换
- 需要确保网站内容丰富、具有广告价值
如果您想完全控制广告内容，最好使用手动扩展并输入所有相关信息。如果您没有足够时间或营销经验选择适当的内容，最好让 Google 通过自动扩展生成动态内容，这也是使用广告附加信息带来的重要好处之一。
