创建具有影响力的品牌知名度活动
您想要创造一个令人难忘、有影响力和成功的品牌知名度活动吗？那就整合整合营销传播。
整合营销是通过讲故事和品牌识别来创造强烈的单一信息。我们都知道成功品牌都能向消费者传达一个统一的信息。
举例来说，一想到可口可乐，您会想到什么？一个传递快乐的品牌，是吧？对的！通过他们的整合营销策略，该品牌打造了一个幸福的形象。
那么，他们是怎么做到的呢？
在创建活动时，可口可乐将您置于首位。他们了解您最看重的是什么，关注您的梦想和需求。并力求给您带来快乐。这成为了该全球公司的营销目标。
通过多种沟通平台和工具，可口可乐将其信息广泛传播。可口可乐活动便是整合营销传播的一个典范。
在本文中，我们将深入探讨整合营销传播 (IMC) 的运作方式。接着，您将认识到一些世界级的 IMC 示例，这些执行案例将给你带来惊喜。
什么是整合营销传播？
整合营销传播，即IMC，是将各种促销工具联系在一起，创造出无缝的消费者体验。
想象一下汽车的各个部件如何协同工作。它们彼此增强，以确保汽车能够正常行驶。
如果汽车的轮胎单独工作，那么汽车就无法朝正确的方向前进。
同样，IMC将社交媒体、公共关系、广告和直销等各种传播形式连接在一起。这确保了您能够轻松与品牌互动。
其目的是在您身为消费者访问的所有平台上创造出一致、清晰和统一的形象。
令人兴奋的整合营销传播示例
总是#LikeAGirl
多年来，始终以其高质量产品和以信心为核心的出色活动主导着行业，并被证明是整合营销传播的典范之一。
然而，竞争对手却迎头赶上，始终未能与年轻消费者产生共鸣。
长时间总是的广告是最受欢迎的广告之一。然而，有时人们会觉得与这个品牌有些脱节。
“护垫给我信心”的观念有点牵强。很多年轻女孩也有同感。
设计与艺术指导(D&AD)的案例研究发现，支持女孩顺利度过青春期的机会。
研究指出，虽然自信方面的信息过去是有效的，但他们需要更富感情的信息。
研究发现，经历青春期的女孩感到不那么自信，于是发起了#LikeAGirl运动。
你一定对“像个女孩”这个贬义词不陌生。经常听到人们说您像女孩一样做这个或那个，暗示软弱和自卑。
通过整合营销活动，Always让#LikeAGirl变成了一种授权的口号。这一活动在电视、社交媒体和印刷品上播出。
影片制作人Lauren Greenfield制作的视频加强了运动的效果。视频中，年轻女孩和成年人被要求像女孩一样跑步、打架和投掷。
视频展示了女孩随着年龄增长，他们被人视为何种形象的变化。
视频观看次数超过6900万次，已在150个国家/地区播放，引起了全球的关注。
你的男人闻起来像运动的男人
整合营销传播的案例会让您大吃一惊。
让我们谈谈Old Spice的活动“你的男人闻起来像的男人”，这是Old Spice最成功的IMC案例之一。
他们结合了公共关系、社交媒体、PPC广告和电视，创造了一个强大的IMC。
活动的核心是由演员以赛亚·伍德法沙为主角的病毒视频。他因此成为了Old Spice品牌的代言人。
在活动之前，人们会将Old Spice与老年男性联系在一起。他们的目标是改变这一观念，并吸引年轻人。
这段30秒的视频在YouTube上表现出色。Old Spice随后上传了更多视频，以保持年轻观众对平台的兴趣。
同时，他们还制作了以老辣哥为主角的电视广告，将这种体验带进了人们的客厅。
您有见过有效的电视广告和在线视频如此完美地结合吗？
随着活动的成功，Spice团队为活动增加了另一个元素——游戏。为了利用巨大的在线参与度，团队让老辣妹直接回答粉丝的评论，甚至代表粉丝在推特上求婚。很有趣！
通过为整合营销活动增添有趣的元素，加速了参与度。
GoPro：成为英雄
其中一个最具影响力的整合营销传播示例是GoPro的“成为英雄”活动。
这个摄像机品牌希望创造出与人相关的内容，无论这些人是谁。
最初的想法是针对极限职业体育运动员的。他们希望捕捉到运动员最激动人心的时刻，并以此激励他人。
随着时间的推移，GoPro扩大了他们的消费市场，吸引了更多的摄影师、徒步旅行者、游客以及其他用户。
这就是强大营销策略的特点。对品牌进行重新定义和塑造的能力。
如果你僵化不变、缓慢接受变化，你将无法在IMC中获得成功。
“Be a Hero”活动激起了观众的情感，成为了GoPro的突破点。
信息传播到多个平台，包括社交媒体、广告、电视、广告牌，甚至店内展示。所有平台上都分享着同一条信息：每个人都是英雄。
这一信息适用于一群冲浪者、在海滩上漫步或打篮球的朋友。很快，人们开始分享他们自己的经历。
因此，一致的沟通和重复是IMC活动中的关键参与因素。
GoPro活动的协同努力帮助他们与人们建立了持久的关系。您还可以阅读有关新创公司进入市场策略的信息。
总结
您可以通过这些整合营销传播示例了解如何最好地与您的受众建立联系。打造出一个单一但强大的信息，将在情感上与您的受众联系起来。
通过社交媒体、在线媒体、公共关系、印刷品和其他方式反复分享活动信息，您将提高品牌知名度，建立与您受众产生共鸣的社区。
