当您的广告组包含数百个不同的关键字时，尝试管理所有匹配类型、出价策略和定位条件可能是一项艰巨的任务。幸运的是，有一种方法可以解决这种情况 – 它被称为单一关键字广告组 （SKAG） 方法，它代表每个广告组一个关键字。
这样可以更轻松地控制广告组和预算。然而，SKAG方法并非没有挑战。
在本文中，我们将深入探讨 SKAG 方法的详细信息，为您提供您需要了解的所有信息，以便您可以有效地使用它来提高按点击付费 （PPC） 广告活动的效果。
什么是单一关键字广告组 （SKAG）？
单一关键字广告组是一种帐号结构策略，用于在单个关键字、您的广告和相应的着陆页之间建立重点关系。这个想法是为了避免任何复杂或杂乱无章的广告组。
关于如何在单个主题中设置 SKAG，有两种观点：
1.每个广告组都有一个关键字和一种匹配类型。
2. 每个广告组都有多个关键字，这些关键字与一个广告文案或主题相关。
例如，假设您销售手袋。
这里的主题是“手袋”。您可以使用具有不同匹配类型的关键字，例如“白色手提包”和“棕色皮革手提包”。
这样一来，您就可以为每个特定的产品类别创建不同的广告组。
但是，如果您只有一种产品呢？
在这种情况下，您可以创建单个产品广告组。这将包括该产品的所有关键字，您可以根据这些关键字创建一个广告和着陆页。
1.单个关键字或单个主题
这是SKAG领域最流行的方法之一，也是热门话题。关于如何在单个主题中设置 SKAG，有两种观点：
每个广告组都有一个关键字和一种匹配类型。
每个广告组都有多个关键字，这些关键字与一个广告文案或主题背景相关。
例如，如果您有多个类似的产品，那么在“手袋”主题下关注“棕色手提包”和“黑色皮革手提包”等关键字就足够了。
但是，如果您的杂货店提供更广泛的产品，则此方法不适合定位模糊相关的关键字，例如“男士足球服”和“女士跑鞋”。在这种情况下，最好为每个广告组设置单独的着陆页。
2. 每个广告组的关键字匹配类型
许多营销人员仍然发现关键字匹配类型令人困惑，即使在运行 PPC 广告一段时间后也是如此。一些人认为，将修改后的广泛匹配、词组匹配和完全匹配类型混合在一起是有效定位的最佳方法。一旦你了解了人们如何更好地搜索你的产品，你就可以用长尾关键词的词组和完全匹配类型来更深入地研究它们。
这种策略的主要问题是你总是吸引很多不合格的流量，这意味着你需要保持警惕，识别这些不相关的关键词来更新你的否定关键词列表。
通过关注长尾关键词，你可以获得更具体的信息，过滤掉许多吸引不相关用户的关键词。
人们倾向于做的另一件事是根据匹配类型拆分 SKAG。这实际上将一个广告组变成了三个广告组，从而稀释了数据收集。这使得对广告进行有效的 A/B 测试变得更加困难。
选择匹配类型时，请记住在覆盖范围和相关性之间取得平衡。完全匹配关键字可能与您的目标受众高度相关，但它们的范围有限。另一方面，修改后的广泛匹配关键字将具有广泛的覆盖面，但它们可能会影响相关性。
3. 每个广告组的着陆页
如果您使用的是 SKAG，建议为每个广告组使用不同的着陆页。事实上，有时您可以在多个广告组中使用同一个着陆页。这完全取决于您的广告系列目标。
例如，如果您在“手袋”主题下有多个类似的商品定位关键字，例如“棕色手袋”和“黑色皮革手提包”，那么“手袋”主题的单个着陆页就足够了。
但是，如果您的杂货店提供更广泛的产品，则此方法不适合定位“男士足球服”和“女士跑鞋”等模糊相关的关键字。在这种情况下，理想情况下，每个广告组都应该有一个单独的着陆页。
4. 每个广告组的广告文案
最好让每个广告组中的每个关键字关联一个广告，但请确保在一个广告组中制作两个以上的广告以进行 A/B 测试。这种策略将带来更高的点击率 （CTR） 和更高的转化率。
为什么使用 SKAG（单关键字广告组）？
在 PPC 广告中使用 SKAG 有很多好处。这一切都归结为更好地控制您的广告系列，这可以提高您的广告效果和 Google Ads 的整体投资回报率。
通过这种级别的控制，好处不仅延伸到广告商，因为增强的功能会传播到整个广告系列中，从而产生更好的广告和更好的用户体验。
这对精打细算的广告商尤其有吸引力。没有人愿意浪费金钱，SKAG 提供的控制水平确保您不会轻易这样做。
让我们仔细看看 SKAG 方法的独特优势。
1. 更轻松地在广告组一级进行维护
不出所料，使用单个关键字管理广告组比使用多个关键字管理广告组更容易。专注于一个关键字可以节省时间、精力并提高效率。
2. 改进的投标和预算管理 （BBM）
借助 SKAG，您可以更好地控制关键字出价。这使您可以密切管理您的 PPC 预算，确保不会有任何失控的情况——这可能发生在更广泛的活动中。
3. 轻松监控个人表现
监控 PPC 广告的效果至关重要。使用 SKAG，这项任务变得非常顺利，因为您可以快速收集有关关键字效果的见解。由于每个广告组只有一个关键字，因此可以轻松评估关键指标并进行必要的调整以提高转化率。
4. 提高点击率
通过关注更少的关键字，您的广告将更有针对性地定位特定受众。用户会很快意识到您的广告更符合他们的需求，从而带来更多点击。
5. 提高质量得分
随着点击率的提高，Google Ads 会迅速认识到您的 PPC 广告的相关性越来越高。因此，您的广告的质量得分将得到提高。
当您采用 SKAG 策略并使用它来提高质量得分时，您很快就会注意到许多关键指标的一系列改进，例如您的每次点击费用、展示份额和 Google 搜索引擎结果页面 （SERP） 上的平均排名。
6. 更好的广告位置
多米诺骨牌效应在这里继续存在，因为点击率和质量分数的提高将鼓励谷歌在SERP上以更高的平均排名奖励你的广告，因为平台认识到你的广告和着陆页提供了更好的用户体验，更相关，并吸引了用户。
此外，当您开始超越竞争对手时，您可以开始以较低的出价赢得关键字，这对您的预算来说是个好消息。
7. 更高的展示份额
展示次数份额与广告及其组成部分的质量得分直接相关。因此，随着这些因素的改善，您的展示份额也会增加。
8. 改进了登陆页面上的用户体验
使用 SKAG 方法可以让您清楚地了解您希望通过广告吸引的用户。这也使优化登录页面变得更加容易，因为您可以围绕单个关键字创建高度针对性的内容，并为这部分受众个性化登录页面体验。
这非常适合在单个广告系列目标上推动转化，因为从用户搜索查询到转化的所有内容都将得到简化。
这意味着您的广告开始更频繁地针对特定关键字触发，从而帮助您吸引更多用户、获得更多点击，并最终获得更多转化。
9. 减少浪费的广告支出
如果您的预算紧张，使用 SKAG 会非常有帮助，因为它可以让您显着减少浪费的支出。通过保持在否定关键字列表的顶部，您可以优化广告点击流量，避免在不相关的点击上超支。此外，您应该考虑利用您从以前的广告系列中获得的有关关键字效果的任何数据见解。这样一来，您就可以更轻松地识别要在单个关键字广告组中使用的优质关键字。
10. 性能可扩展性
考虑到上面提到的所有好处，更容易理解 SKAG 方法如何使扩展性能相对简单。
每个广告组中的所有分析数据和统计信息都围绕一个关键字展开，因此您可以轻松地在每个广告组中做出明智的决策，从而稳步提升效果。
使用单一关键字广告组 （SKAG） 方法的 6 大陷阱
不幸的是，使用单一关键字广告组并不全是阳光和玫瑰。以下是需要注意的六件事：
1. 设置 SKAG 非常耗时
您可能会认为更少的关键字意味着更少的时间。从长远来看，确实如此，但最初，这可能是一个乏味的过程。想想您目前在 Google Ads 帐号中拥有的所有关键字。
可能有数百个，甚至数千个。想象一下，为每个关键字设置单独的广告组需要多长时间。
有点疯狂，不是吗？
2. 冲突的匹配类型
您可以创建产生零展示次数的 SKAG。这对您的广告活动和您的底线非常不利。
让我们考虑一下“在线汽车销售”一词，并假设您在 SKAG 中设置了具有三种不同匹配类型的关键字：
完全匹配
短语匹配
修改后的广泛匹配
在这种情况下，您的单个广告定位到三种匹配类型，因此由于所有匹配类型都存在冲突，因此不会触发匹配类型。最终，竞价价格会上涨，您甚至可能在没有竞争的情况下失去展示份额。
3.这可能会导致广告帐户混乱
认为 SKAG 是组织广告帐户的完美解决方案很容易犯错误。虽然成功的 PPC 广告商可能能够保持一个整洁的帐户，但 SKAG 在这方面并不是一个快速的解决方案。您创建的 SKAG 越多，您的广告帐户就会变得越混乱。
即使您专注于电子产品等一个产品组，最终也可能会生成大量针对一系列关键字（例如，“最佳平板电脑”、“顶级智能手机”、“最佳智能手机相机”）的单个广告组。这可能没有意义，因为所有广告都非常相似，而且从本质上讲，它们都针对相同的受众。
4. SKAG增加了重复关键字的可能性
Google Ads 不会自动阻止您在多个广告组中使用相同的关键字。因此，您最终可能会得到许多重复的关键字，这对您的广告工作不利。事实上，您的广告会相互竞争，您可能会无意中通过与自己竞价来提高出价。这个简单的错误会增加浪费的广告支出。
5. 经验是必不可少的
SKAG策略的掌握掌握在广告商手中。如果您精通 Google Ads，那么您可以充分利用此方法。但是，如果您不知道自己在做什么，它很快就会变成一场灾难。
除非您在 PPC 广告方面有一定的经验并且运行过具有多个关键字的广告系列，否则您应该避开单个关键字广告组。
在没有经验或数据洞察力来指导您的决策的情况下，您很快就会发现自己陷入困境，并且在沮丧和困惑中，您可能会很快耗尽预算。
6. 需要比平时更多的努力
按点击付费广告的成功很大程度上取决于您付出的努力。但是，SKAG 方法需要的投资比您可能准备的要多。
您需要密切关注搜索字词，不断寻找不相关的关键字，并在广告组一级更新否定关键字列表。否则，您将吸引太多不相关的点击，并失去符合条件的展示次数。
单关键字广告组的 6 个优化技巧
虽然 SKAG 方法可能令人困惑且耗时，但您可以通过应用一些智能优化策略来确保不会浪费时间。遵循以下最佳实践，让您的 SKAG 保持在正确的轨道上，以获得高回报：
1. 一致性
在PPC广告中，如果你只是偶尔签到，你不会走得很远。您很快就会失去对事物的跟踪，并且只会随着更多数据的涌入而变得更加困惑。通过采用一致的营销活动分析方法，您将养成良好的习惯，并熟悉关键指标、效果影响因素和数据趋势。立即查看 PPCexpo 的报告工具，以改进您的活动分析。
2. 定期测试
虽然需要更多时间，但定期测试是 SKA 成功的关键因素。测试不同的广告组，以找到与您的广告文案更匹配的用户搜索查询。随着时间的推移，这将帮助您优化广告文案并改善参与度指标。
3.避免重复
如前所述，在PPC广告中使用SKAG方法时，重复的关键字可能是一个大问题。当用户输入搜索查询并触发多个广告组中的关键字时，您将一无所获。当您发现重复项时，请将其删除，以优化您的广告活动。
4. 记住相关性是关键
您可能拥有出色的文案技巧和出色的关键字，可以产生大量的月度流量。您可能还拥有一个有吸引力的登录页面，其中包含专业照片和精美的设计作品。但是，如果你的关键词与你提供的产品无关，那么这一切都将是徒劳的。
永远不要在相关性上妥协！您的关键字必须与您的产品或服务以及用户相关。分析您对以前关键字效果的任何数据见解，以确定可以为您的 SKAG 带来潜在客户的术语。
5. 匹配类型很重要
对匹配类型采用霰弹枪方法可能会花费您展示次数或金钱，或两者兼而有之。考虑您的广告系列目标，无论是品牌知名度还是转化率，然后考虑如何最好地使用匹配类型来实现这些目标。
您可以通过分解长尾关键字并在 PPC 广告系列中创建多个 SKAG 来避免潜在的冲突，而不是选择广泛的匹配类型。
6. 不要害怕做出重大改变
如果您在广告组中只使用一个关键字，则可以更自由地尝试其他元素。您可以通过对广告文案进行重大更改来尝试截然不同的声音、标题和 CTA。每个广告组可能与下一个广告组完全不同，您可以运行各种测试技术来找到最有效的广告版本。
为确保取得更大的成功，您应该在开始之前详细分析以前广告系列的数据。
您应该使用 SKAG（单关键字广告组）方法吗？
在PPC广告中，有无数种方法可以创建有效的活动。单一关键字广告组的概念在有经验的广告主中引发了广泛的争论，许多人质疑它在最大限度地利用您的时间和预算方面有多聪明或有效。
虽然它有很好的好处，但 SKAG 方法不一定是您应该使用的唯一策略。将 SKAG 与其他 PPC 策略结合使用并在您的帐户中使用一些多关键字广告组可能是充分利用资源的更明智方式。
随着时间的推移，Google Ads 已经发展到在很大程度上采用人工智能和自动化。这给广告商带来了许多好处，但现在仅仅依靠自动化并不是一个好主意。
借助 SKAG 概念，您可以完全控制广告组。如果您有使用 Google Ads 的经验，并且有时间专注于分析和测试您的广告系列，那么它可能是一个非常强大的策略。
归根结底，SKAG概念是一把双刃剑，可以帮助您在广告工作中取得成功，但它也会给您带来巨大的痛苦。这完全取决于您如何使用它。
