您是否担心使用 Google Ads 浪费金钱？
任何活动的最终目标都是最大限度地提高潜在客户和转化率，从而确保您获得良好的投资回报。然而，说起来容易做起来难。
使用 Google Ads 的初期可能会有些令人眼花缭乱，其范围之广的设置、指标和选项让一些营销人员感到无所适从。
但事情是这样的：
如果您想获得尽可能高的投资回报率，则需要使用 Google Ads 的许多重要资源和工具 – 您不能只试一试并希望出现奇迹。
在本文中，我们将为您提供一些提高 Google Ads 投资回报率的重要提示，以便您可以充分利用付费广告系列。
但首先，让我们掌握基础知识。
什么是营销投资回报率？
投资回报率是您的企业在营销活动上花费的资金所获得的投资回报。它是您的净利润与成本的比率。
投资回报率公式如下：
投资回报率 = 净利润 / 总投资 * 100
在广告中，这个关键绩效指标 (KPI) 至关重要，因为它告诉我们广告工作产生的真正影响。
提高投资回报率的 7 个关键策略
那么，您如何才能从 Google Ads 中获得最大的投资回报率？
正如我们提到的，这并不简单。然而，好消息是您有多种选择。
1.使用否定关键词
让我们从回答一个常见问题开始：
Google Ads 中的否定关键字是什么？
否定关键字是您可以添加到广告系列中的搜索词，有助于过滤掉不相关的流量。通过将这些字词添加为否定关键字，Google 将在人们输入这些搜索查询时停止触发您的广告，从而确保您的广告仅针对更有针对性的相关搜索显示。
这样做的好处是，您不会因吸引不相关的点击和永远不会转化的流量而浪费太多费用。
否定关键字还有助于提高广告的点击率 (CTR)，进而提高投资回报率。
2.单一关键字广告组
此策略需要创建一个广告组，然后只添加一个关键字，最好与您的产品和服务高度相关。
这种策略有多种潜在好处：
- 它吸引了高度相关的点击
- 它提高了点击率
- 有了更多相关的点击和流量，转化的机会就更高
您猜对了，所有这些收益加起来会带来更好的投资回报率。
该策略的关键要素是找到能够提供您所需的高性能的高价值关键字。单个关键字是广告系列的关键，它要么沉没，要么畅游。
3.搜索广告再营销列表（RLSA）
您是否访问过某个电子商务网站，然后离开并继续上网冲浪一段时间，然后才看到来自同一在线商店的一些广告？
你当然有——我们都有！这被称为重定向，这是企业向在线消费者销售产品的一种非常有效的方式。
搜索广告再营销列表 (RLSA) 是 Google Ads 中的一项强大功能，允许用户针对已经访问过其网站的用户定制广告系列。您可以使用它来定制广告和关键词，在他们浏览互联网时有效地重新定位他们。
通过分析他们的搜索查询和现场行为，您可以重新定位人们以鼓励他们返回您的网站，从而增加转化的机会。
4. 受众兴趣定位
按受众兴趣定位是一种流行的细分形式，并且有效，因为您可以提供与人们积极搜索的内容一致的目标内容。
您可以从客户数据中收集见解，然后根据他们的兴趣将您的受众分成更小的组。
人们更容易接受看似直接满足他们需求的内容，因此这种策略可以获得更多的点击次数，从而有助于显着提高转化率。
5.动态关键字插入
也称为 DKI，此技术使营销人员能够通过触发广告显示的关键字对其广告应用自动更新。
您可以编辑着陆页的文本，使其包含人们在搜索查询中使用的更多相关术语。
Google 以粗体显示这些条款，使您的广告在搜索结果中更加引人注目。这对使用这些术语的人更具吸引力，并且您的点击率将因以这种方式使用 DKI 而受益。
随着时间的推移，您的着陆页将获得更多相关流量。更好的是，这种技术可以节省您的时间，因为您不必自己寻找关键字。
6.谷歌广告扩展
您可以使用 Google Ads 附加信息提高投资回报率。启用附加信息后，您的广告将展示附加功能，使其对观众更具吸引力。一些选项包括：
- 位置– 此扩展程序向观众显示您的地址。
- 标注– 显示有关您公司的新优惠的弹出通知。
- 通话– 为您的广告添加实时通话按钮。
- 站点链接– 添加指向与您的 Google 广告相关的着陆页或站点页面的链接。
- 评论——显示来自客户的评论作为社会证明。
7. 响应式搜索广告
测试是付费广告的重要组成部分——在找到成功的 ROI 公式之前，需要进行大量的反复试验！
借助响应式搜索广告，您可以将多个标题和广告内容描述添加到单个 Google Ads 中，然后该平台会自动为您测试各种组合。
完成足够的测试后，您可以分析结果以查看最佳组合，然后使用这些组合来获得最佳投资回报率。
Google Ads 涉及一个持续学习的过程
如果你想在付费广告方面取得成功，你不能设置你的活动并开始行动。尝试新技术并尝试各种策略非常重要，直到您找到适合您的业务的正确计划。
根据您的结果进行大量测试和持续调整，您很快就会发现如何从您的广告预算中获得更多收益。
但不要就此止步——这仅仅是个开始！找出要跟踪转化的指标，以便更好地了解您的广告系列效果。
