如果您没有通过精心设计的广告系列充分利用 Google 购物，那么您就错失良机了。Google 购物策略应该是您整体营销计划的基本组成部分，就像 SEO 或 Google 展示广告一样。
了解谷歌购物
在探索您应该包含在您的 Google 购物广告系列中的详细信息之前，请务必确保您了解 Google 购物以及您将包含在您的广告系列结构中的关键组件。
谷歌购物是指出现在谷歌搜索结果页面顶部的产品建议。您的 Google 购物产品还会出现在 Google 展示广告网络中，包括 Gmail 和 YouTube，以及 Google 图片中。在某些国家/地区，它们还会出现在 Google 搜索结果的“购物”选项卡上。让您的产品出现在那里会带来明显的好处，因为准备购买的人更有可能在关键时刻看到您的产品。
对于给定的关键字或词组，确定哪些产品出现在 Google 购物部分的结构类似于展示广告或其他按点击付费的广告。它涉及多个因素，包括您与竞争对手竞价以作为产品结果出现的拍卖。
一世。优先选项
您的 Google 购物活动的优先级有三个选项：低、中和高。如果需要，您可以使用涉及这些优先事项的高级、详细的策略。对于此类活动的新手，以下指南会很有效。
如果活动是“包罗万象”，涵盖大量商品，例如包含整个商店所有商品的活动，则将活动设置为低优先级。通过更改优先级，您可以调整对特定搜索的出价。要演示如何使用三个优先级，请查看摩托车示例。您的低优先级是一般术语，可能会将搜索者带到您选择的所有摩托车中。中等优先级是特定的产品线、品牌或摩托车款式。高优先级活动将针对您最新的摩托车，无论品牌或款式如何。
如果您有一定程度的规范，例如您的目标区域、产品线或产品类别，请选择中等优先级。
为您希望比其他产品销售更多的产品保留高优先级状态。这通常是畅销书、新产品和清仓商品。
二. 广告组
如果您已经使用过 Google Ads，您可能熟悉 Google 广告组，这也是 Google 购物广告系列的一项功能。
广告组的一般经验法则是尽可能多地对其进行细分。通过减少每个广告组中的产品数量，可以更轻松地优化或更改出价。您应该尝试从每组三个广告开始，并在必要时增加或减少。有多种策略可供选择，例如 SKAG（单一关键字广告组），每个广告组中仅包含一个关键字，如果是购物，SPAG（每个广告组中的单一产品）。
三. 产品组和库存子集
创建广告组后，您可以使用库存子集或产品组进一步划分产品。Google 提供了高水平的细分，每个广告组允许多达 20,000 个产品组。
您的每个产品组都将依赖相同的出价，因此它们是与给定广告组相关的库存的子集。为了帮助您划分和组织产品组，您可以使用七种不同的过滤器，包括产品类型、类别、项目 ID、自定义标签、渠道、品牌和条件。
创建 Google 购物广告系列结构的建议
一世。创建分层树
谷歌建议您通过将所有产品划分为具有层级的层次结构树来开始规划您的广告系列结构。这将有助于包括您的全部库存、提高可见性、简化您的帐户管理，并帮助进行出价管理，包括提供数据以帮助您选择理想的出价。
要使用此方法，您将开始使用产品类型、类别和其他广泛属性。然后，您可以使用诸如品牌属性和自定义标签或商品 ID 之类的东西来进一步划分。例如，对于摩托车，您可以使用品牌（本田、杜卡迪、川崎、雅马哈等）或类型（踏板车、巡洋舰、旅行车、越野车等）等属性。
二. 使用优先级
在规划您的 Google 购物结构时，请确保利用我们上面提到的优先级。除了优先级之外，您还可以使用“排除”和库存过滤器等功能来调整组中的哪些项目获得哪个优先级。
三. 考虑购物者的语言
考虑您的目标受众以及他们使用的语言。如果广泛使用的语言不止一种，请考虑为每种语言制作单独的广告系列。例如，在瑞士销售的公司可以拥有法语和德语的自定义标签。
四. 您应该制作一个还是多个广告系列？
在我们探索 Google 购物广告系列结构时，您会注意到的最大变化之一是您是选择单个广告系列还是多个广告系列。
有些人更喜欢使用单个广告系列来简化事情，对于那些刚接触 Google 购物的人来说，这往往是更容易的选择。但是，由于使用 Google 搜索广告系列的经验，其他人很想将他们的产品分成多个广告系列。
也就是说，如果没有充分的理由，您不应该将您的产品拆分为多个广告系列，因为管理多个广告系列可能会更加复杂。幸运的是，有一些工具可以帮助您解决这个问题。
您可能要考虑使用单独的广告系列的一些原因包括划分：
● 新的和现有的产品或类别：将这些活动分开将有助于您跟踪新产品的表现。当产品是新产品时，在降低出价之前的几周内，它也更容易出价高。此外…
二. 广告组
如果您已经使用过 Google Ads，您可能熟悉 Google 广告组，这也是 Google 购物广告系列的一项功能。
广告组的一般经验法则是尽可能多地对其进行细分。通过减少每个广告组中的产品数量，可以更轻松地优化或更改出价。您应该尝试从每组三个广告开始，并在必要时增加或减少。有多种策略可供选择，例如 SKAG（单一关键字广告组），每个广告组中仅包含一个关键字，如果是购物，SPAG（每个广告组中的单一产品）。
三. 产品组和库存子集
创建广告组后，您可以使用库存子集或产品组进一步划分产品。Google 提供了高水平的细分，每个广告组允许多达 20,000 个产品组。
您的每个产品组都将依赖相同的出价，因此它们是与给定广告组相关的库存的子集。为了帮助您划分和组织产品组，您可以使用七种不同的过滤器，包括产品类型、类别、项目 ID、自定义标签、渠道、品牌和条件。
创建 Google 购物广告系列结构的建议
一世。创建分层树
谷歌建议您通过将所有产品划分为具有层级的层次结构树来开始规划您的广告系列结构。这将有助于包括您的全部库存、提高可见性、简化您的帐户管理，并帮助进行出价管理，包括提供数据以帮助您选择理想的出价。
要使用此方法，您将开始使用产品类型、类别和其他广泛属性。然后，您可以使用诸如品牌属性和自定义标签或商品 ID 之类的东西来进一步划分。例如，对于摩托车，您可以使用品牌（本田、杜卡迪、川崎、雅马哈等）或类型（踏板车、巡洋舰、旅行车、越野车等）等属性。
二. 使用优先级
在规划您的 Google 购物结构时，请确保利用我们上面提到的优先级。除了优先级之外，您还可以使用“排除”和库存过滤器等功能来调整组中的哪些项目获得哪个优先级。
三. 考虑购物者的语言
考虑您的目标受众以及他们使用的语言。如果广泛使用的语言不止一种，请考虑为每种语言制作单独的广告系列。例如，在瑞士销售的公司可以拥有法语和德语的自定义标签。
四. 您应该制作一个还是多个广告系列？
在我们探索 Google 购物广告系列结构时，您会注意到的最大变化之一是您是选择单个广告系列还是多个广告系列。
有些人更喜欢使用单个广告系列来简化事情，对于那些刚接触 Google 购物的人来说，这往往是更容易的选择。但是，由于使用 Google 搜索广告系列的经验，其他人很想将他们的产品分成多个广告系列。
也就是说，如果没有充分的理由，您不应该将您的产品拆分为多个广告系列，因为管理多个广告系列可能会更加复杂。幸运的是，有一些…
二. 广告组
如果您已经使用过 Google Ads，您可能熟悉 Google 广告组，这也是 Google 购物广告系列的一项功能。
广告组的一般经验法则是尽可能多地对其进行细分。通过减少每个广告组中的产品数量，可以更轻松地优化或更改出价。您应该尝试从每组三个广告开始，并在必要时增加或减少。有多种策略可供选择，例如 SKAG（单一关键字广告组），每个广告组中仅包含一个关键字，如果是购物，SPAG（每个广告组中的单一产品）。
三. 产品组和库存子集
创建广告组后，您可以使用库存子集或产品组进一步划分产品。Google 提供了高水平的细分，每个广告组允许多达 20,000 个产品组。
您的每个产品组都将依赖相同的出价，因此它们是与给定广告组相关的库存的子集。为了帮助您划分和组织产品组，您可以使用七种不同的过滤器，包括产品类型、类别、项目 ID、自定义标签、渠道、品牌和条件。
创建 Google 购物广告系列结构的建议
一世。创建分层树
谷歌建议您通过将所有产品划分为具有层级的层次结构树来开始规划您的广告系列结构。这将有助于包括您的全部库存、提高可见性、简化您的帐户管理，并帮助进行出价管理，包括提供数据以帮助您选择理想的出价。
要使用此方法，您将开始使用产品类型、类别和其他广泛属性。然后，您可以使用诸如品牌属性和自定义标签或商品 ID 之类的东西来进一步划分。例如，对于摩托车，您可以使用品牌（本田、杜卡迪、川崎、雅马哈等）或类型（踏板车、巡洋舰、旅行车、越野车等）等属性。
二. 使用优先级
在规划您的 Google 购物结构时，请确保利用我们上面提到的优先级。除了优先级之外，您还可以使用“排除”和库存过滤器等功能来调整组中的哪些项目获得哪个优先级。
三. 考虑购物者的语言
考虑您的目标受众以及他们使用的语言。如果广泛使用的语言不止一种，请考虑为每种语言制作单独的广告系列。例如，在瑞士销售的公司可以拥有法语和德语的自定义标签。
四. 您应该制作一个还是多个广告系列？
在我们探索 Google 购物广告系列结构时，您会注意到的最大变化之一是您是选择单个广告系列还是多个广告系列。
有些人更喜欢使用单个广告系列来简化事情，对于那些刚接触 Google 购物的人来说，这往往是更容易的选择。但是…
二. 广告组
如果您已经使用过 Google Ads，您可能熟
