如果人们看不到您的广告，那么广告有什么用呢？

更少的浏览量等于更少的点击次数，这对营销投资回报率来说是个坏消息。

数字广告正在取代电视，因此除非您想落后于竞争对手并屈服于 「数字达尔文主义」，否则您现在需要熟悉在线广告。

如果您想优化您的广告系列以取得最大成功，有一个比大多数指标都重要的指标——精确匹配印象份额。

精确匹配印象份额 (EMIS) 是显示您的关键字与搜索查询的匹配程度的指标。具体来说，EMIS 是一个百分比，表示您的关键字与搜索查询完全匹配的频率。

了解这个指标可以让公司停止在不相关的点击上浪费金钱。最终，这会让您物有所值。

虽然 「Exact Match Impression Share」 指标名称中有 exact match 这个词，但它与 「match type」 维度的 exact match 属性无关

什么是理想的精确匹配印象份额？

首先，了解完全匹配印象份额与匹配类型没有直接关系很重要。但是，匹配类型与关键字相关。因此，如果您选择对大量 「精确匹配关键字」 出价，则可能会产生较高的 EMIS。

通过使用 「修改后的广泛匹配」 或 「短语匹配」 关键字，您的 EMIS 可能会在大约 50% 的时间内命中靶心，而仅专注于 「广泛匹配」 关键字会产生较低的 EMIS，通常为 25% 或更低.

一个常见的错误是假设 「完全匹配」 关键字是最好的，因为您将获得 100% 的 EMIS 并节省大量资金。这是错误的原因是因为不可能预测目标受众将使用的所有搜索查询，因此您应该混合使用匹配类型以扩大网络范围。

理想的 EMIS 在 70-80% 的范围内。如果您的排名高于此，那么您将错过很多潜在的关键字。任何低于此的值都可能导致不相关的查询和不必要的浪费。

如何提高精确匹配印象份额

最重要的问题是如何提高印象份额？在线广告是一个进化过程。让我给您一些提示，以帮助引导您的 EMIS 进入最佳状态。

添加否定关键字

这将清除不相关的搜索，从而减少浪费的支出。

每周查看 EMIS 报告

查找不相关的搜索查询

将它们作为否定关键字添加到广告系列中

监控匹配类型

我建议您将每个广告组的关键字数量限制在最低限度。仅将 30-40% 的支出用于修饰匹配、短语匹配和广泛匹配。这将大部分支出用于最高定位级别，但也允许以最低成本发现关键字。

完全匹配印象份额的底线

EMIS 可能具有挑战性，但它是 Google Ads 中最重要的指标之一。

了解搜索查询和匹配类型之间的关系至关重要。搜索查询可以触发您的广告，而 EMIS 是您的关键字与这些搜索查询完全匹配的时间百分比。