在过去的一年里，付费广告的世界发生了巨大的变化，许多新的工具和功能现在为广告商提供了更多接触受众的动态方式。
Google Ads 中最大的变化之一是引入了响应式搜索广告 (RSA)。虽然对这项新功能的反应不一，但它确实显示出很大的希望。
让我们看看您可以用它做什么。
什么是 Google 响应式搜索广告？
一些人认为谷歌平台上的传统广告有点受限，扩展文本广告仅限于两个标题和一个 80 个字符的描述行。
随着谷歌响应式搜索广告的推出，谷歌为创造力提供了更广阔的空间。现在，您可以创建：
- 三个独立的标题，每个标题 30 个字符。
- 两个单独的描述行，每个行的字符数限制为 90 个字符。
在静态广告中，这些标题和描述会显示给看到您广告的每个观众。但是，对于自适应广告，您最多可以创建 15 个不同的标题以及 4 个不同的广告内容描述。
响应式搜索广告如何运作？
创建标题和广告内容描述后，Google Ads 会将文本组合成多种组合。
然后，人工智能 (AI) 会完成剩下的工作，有效地改组组合，以便用户始终看到最符合他们需求和兴趣的广告版本。令人难以置信的是，15 个标题和 4 个描述可以排列成超过 40,000 种独特的排列方式！
该平台会随着时间的推移测试各种组合，并使用机器学习为特定搜索查询确定最有效的组合和最 relevant 的广告版本。
因此，一旦最初的创作过程完成，谷歌的 AI 就会完成繁重的工作。这为您和您的企业带来了诸多好处。
Google 自适应搜索广告的 4 大优势
- 可以选择使用多个标题和描述，可以为您的广告带来指数级的提升，尤其是在竞争激烈的市场中。
以下是自适应搜索广告的一些主要优势。
更大的测试灵活性
首先，你在基本内容中有更多的空间，三个标题比两个标题，两个 90 个字符的描述字段而不是一个 80 个字符的行。
一旦决定采用响应式搜索广告，您最多可以创建 15 个标题和 4 个广告内容描述，这意味着您可以非常灵活地测试不同的想法。
省时间
有了更多的选择，您可以在短时间内测试更多的想法。通过机器学习，Google Ads 将帮助确定效果最好的广告。
持续优化
机器学习的本质是，随着时间的推移，它会收集更多数据，从而变得更加智能。此外，它不会犯与人类相同的错误。这可确保您的广告随着时间的推移变得更加优化，因此您可以为每个受众群体提供更有针对性、更具吸引力的广告。
更好的性能
响应式搜索广告往往比标准广告吸引更高的点击率 (CTR)。这是因为它们出现在更多搜索中，也因为它们与观众的相关性更高。
因此，它们会吸引更多点击，并可能带来更多转化。
如何提升响应式搜索广告的效果？
额外的标题和描述的好处是显而易见的，并且很难否认机器学习在优化和广告性能方面为游戏带来的优势。
但你仍然需要尽你的一份力量。以下是您在创意输入时需要考虑的一些事项，以确保您的自适应搜索广告最有可能产生出色的效果：
- 在标题关键字中使用您的目标关键字
- 头条新闻
- 创建尽可能多的独特标题
- 尝试不同的标题长度——不必每次都使用所有字符！
- 尝试使用不同的号召性用语对同一标题进行变体
请记住，标题可以按任何顺序显示。因此，每个标题都必须有其自身的意义。
考虑观众
每个单独的广告可能显示两个字符描述，但您可以写四个供平台选择。
指定广告的宽度以提高在移动设备上的可见度
固定您希望在特定情况下显示的特定标题或说明
由于 Google 会测试响应式搜索广告的各个方面，因此最好不要在每个广告组中包含一个以上的 RSA。
新的报告和反馈工具
为了充分利用自适应搜索广告，Google 提供了以下报告和反馈工具：
- 自动生成的建议–当您创建 RSA 时，Google Ads 会为您的广告文案提供建议。此功能应该会在未来几个月内推出。
- 实时反馈——在创建过程中，您可以查看广告强度指标。
- 广告强度–您可以在“状态”列中看到新信息，例如广告批准的更新或您是否正在失去印象
- 从其他广告导入详细信息——很快您就可以将现有文字广告的副本导入同一广告组中的自适应搜索广告。
拥抱自动化取得成功
转向自动化并不是什么新鲜事，在 Google Ads 中，这对营销人员来说是个好消息。从智能营销活动和自动出价到响应式搜索广告，人工智能和机器学习正在帮助广告商制作更具活力、更具吸引力、更优化的广告。
最终，人工智能的巨大力量使付费广告变得更容易，这使您的广告更有可能获得成功。虽然许多人都在为将更多的 Google Ads 帐户控制权移交给机器的想法而苦恼，但这样做的好处是值得的。
您不仅将拥有更有效、优化的 Google Ads，而且您还将有更多时间专注于受众分析，以及来自所有相关流量的更多点击数据响应式搜索广告可帮助您吸引。
您可以使用 PPCexpo 报告库来深入挖掘您的数据，以获得对客户需求的新见解。
让 2019 年成为您拥抱自动化广告的一年。
常见问题：
什么是自适应搜索广告 Google Ads？
自适应搜索广告可让您制作可自适应地向客户显示更多文字和更相关消息的广告。在制作自适应搜索广告时输入多个标题和广告内容描述，随着时间的推移，Google Ads 会自动测试不同的组合并了解哪些组合效果最好。
Google Ads 会生成自适应搜索广告吗？
Google Ads 会测试这些标题和广告内容描述的各种组合，以找到理想的组合。响应式搜索广告还可以适应更紧密地匹配使用的搜索词。谷歌现在已将响应式搜索广告作为谷歌搜索广告系列中的默认类型。
Google 添加如何生成自适应搜索广告？
要使用自适应搜索广告，广告商必须定义至少三个标题和两个描述。谷歌随后将尝试结合标题和描述来制作最符合用户搜索查询的广告，正如他们在其支持页面中所解释的那样。
