“我没有失败。我刚刚发现了 10,000 种行不通的方法。”
-托马斯·爱迪生
广告一直是一项艰巨的挑战。成功的广告需要科学、心理学、创造力和经验。
然而，没有完美的方法可以让广告 100% 有效。
事实上，平均点击率 (CTR) 约为 2%，即使是令人惊叹的广告也只会在一小部分时间内“发挥作用”。这意味着广告商，即使是伟大的广告商，失败的次数要多于成功的次数。
尽管所有这些失败，PPC 经理需要保持积极的前景。当你让消极和怀疑潜入你的思考过程和决策时，结果很少是积极的。
在竞争激烈的 PPC 营销领域保持积极态度并非易事。大多数人习惯于专注于他们的失败而不是他们的成功。
要成为一名成功的 PPC 经理，您必须专注于积极的方面，有时还要忽略竞争激烈的竞争。
本次讨论将探讨消极和积极的想法如何影响您的 PPC 工作。我们将探索营销人员可以部署以保持积极心态的策略。
什么是 PPC 中的消极思维？
“为什么我的广告系列不起作用？”
这是所有 PPC 经理（从初学者到老手）都会问的一个常见问题。紧随其后的是一系列其他更具体的查询，例如：
- 为什么我没有吸引到合适的客户？
- 我的广告文案不够好？
- 为什么我的预算不足以实现我想要的结果？
- 为什么我的点击率低于平均水平？
- 我所有的广告钱都去哪儿了？
- 我的竞争对手在做什么而我没有？
- 我的定位设置有问题吗？
所有这些不安全感都会导致作为 PPC 经理的消极心态。
你不是在问建设性的问题。相反，您允许您的消极态度决定您对帐户绩效的看法。
这被称为“消极偏见”。这是一种心理现象，它会触发大脑比积极事件更生动地回忆不利事件。
反过来，这使得我们的失败比成功更难，这可能对 PPC 经理产生毁灭性的影响。
当您第一次创建新的广告系列时，会有一个轻微的学习曲线。您必须了解哪些策略会获得回报并产生最佳投资回报率。在此期间，您将经历更多的跌宕起伏。
消极思维如何影响您的 PPC 工作？
如果没有积极的思考，很容易对您的广告失去信心。这种失败主义的态度给您的广告系列和您作为营销人员带来了多重问题。
自我实现的预言
当您预测某事会发生并根据该预测改变您的行为时，就会发生自我实现的预言。这样一来，您就可以使预测成为现实。
如果您允许负面绩效使您陷入 PPC 经理的困境，您就会开始假设您部署的每个策略都会失败。
在没有意识到的情况下，这种消极态度会改变你的心态和管理实践。您停止战略性思考或积极尝试改进您的战略，因为您已经预见到他们的失败。
这可能是一个难以摆脱的恶性循环。
学习失败
当您只关注您的广告系列的缺点时，您会建立一种预期，即您的策略会失败。业绩下滑被视为常规且不可避免的事件。
这可以防止您将这些损失视为宝贵的学习机会。重复爱迪生的智慧：“我没有失败。我刚刚发现了 10,000 种行不通的方法。”
信不信由你，您的 PPC 活动也有数以万计的组合需要测试和衡量。
每次您的广告系列表现不佳时，都不是失败。相反，这是一个没有成功的组合。
您可以使用此信息来告知您的 PPC 策略的其他部分。在某些情况下，你可以从失败中学到比成功更多的东西。
即使是最不完美的广告，也只是看到价值的问题。
减少预算
随着越来越多的失败累积，管理层对 PPC 的信心开始下降。利益相关者将认识到您无法解决问题，并对 PPC 和您作为经理失去信心。
不仅不可能说服公司或客户对PPC 广告进行更多投资，而且他们甚至可能会削减开支。
预算越少，您就越难取得成功。
您需要对自己的策略充满信心，并向这些利益相关者灌输同样的信心。当你不能摆脱消极心态时，这是不可能的。
对成功过度自信
消极偏见的另一面是高估你的成功。您的 PPC 帐户中表现良好的任何部分都不会受到影响。不要修复没有损坏的东西，对吗？
这本身并不坏，但它会阻碍您的广告系列的发展。如果您不明白为什么您帐户的这些领域表现如此出色，那么您就无法将相同的技术应用于较弱的广告系列。
另外，PPC 性能经常变化。您现在帐户中最好的部分并不能保证将来会如此有益。
如果您总是认为这些广告系列、广告组和关键字是最好的，那么您将无法发现这些变化，直到为时已晚。
这可能会花费您的金钱并损害您的回报。
PPC 中的积极思考是什么？
通过积极的方法，PPC 可以很有趣，而不仅仅是努力工作。这听起来可能很愚蠢，但是看到指标的小幅改进并观察您的广告系列越来越高可能会令人兴奋。
你必须接受你的失败并从中吸取教训，但你也必须了解你的竞选活动中哪些方面做得很好，并利用这些信息为你带来优势。
积极的思考将这些消极的问题转化为建设性的机会。
（负面）为什么我没有吸引到合适的客户？
（正面） 是否有不同甚至更好的受众在与我的广告互动？
（负面）为什么我的预算不足以达到我想要的结果？
（正面）如何更好地优化我的广告支出以进一步扩展我的预算？
（负面）我的竞争对手在做什么而我没有？
（正面）我如何使用竞争对手的数据从他们的成功中学习？
拥有积极的态度意味着让自己对 PPC 的成功持开放态度，即使它今天没有成功。它的理念是，当您的思想处于正确的位置时，好事就会来临。
积极思考如何影响您的 PPC 努力？
这些“好东西”中有哪些可以来自积极思考？以下是这种态度如何有助于使广告商有效和成功的几个例子。
与客户、同事等建立更好的关系。
您的 PPC 活动并非凭空存在。PPC 是更广泛的数字营销策略的一部分。
因此，出色的沟通和人际交往能力对于 PPC 营销至关重要。您经常必须与其他营销部门合作，以确保凝聚力和品牌信息。
如果您要管理客户的 Google Ads 帐户，则还需要与该人保持健康的关系。公司的经理和利益相关者也是如此。
积极的心态是有感染力的，会让你更平易近人。人们希望与态度良好的人合作和工作。另一方面，不良态度会阻止人们甚至想与您联系。
更多的创造力和热情
创造力和热情是 PPC 经理成功的必备属性。
如果你没有以创造性、热情和积极的态度来处理你战略的每一个方面，这就像试图在没有风的情况下航行。比赛一定会通过你！
创意策略和广告可能存在风险。您可能正在尝试以前从未做过的事情，即使是竞争对手。然而，正是这些类型的策略可以帮助您脱颖而出。
积极的人是更好的冒险者，因为他们知道，即使一个想法失败，他们永远乐观的人也会从糟糕的经历中找到价值。
当你总是消极思考时，你甚至不会费心尝试开箱即用的想法，因为你会自动假设它们注定要失败。
你需要保持乐观并相信你的策略，即使不能保证它们会奏效。
更多能量！
态度直接影响你的精力。如果你心情不好，你就没有太多的动力去完成任务并取得成功。
作为一名经理，这意味着你很快就会因为面前的大量工作而感到疲倦和不知所措。您最终会花费越来越少的时间在您的广告系列上。
这不是一个成功的策略！
另一方面，积极的态度可以让你振作起来。PPC 经理有很长的职责清单。这种增加的能量将帮助您继续完成任务并完成更多工作。
您需要这种能量和乐观态度来应对 PPC 营销的频繁挫折和障碍。即使在暂时失败之后，您也将有动力继续前进。
你的态度要么驱动你，要么打败你！
长期成功
成功的 PPC 营销需要坚持和持续改进。这不是短跑，而是马拉松。
作为一个充满活力的乐观主义者，您有动力继续前进并改善您的帐户。你明白，只要你为之努力，退一步很快就会被两步取代。
这正是你产生长期、指数增长所需的态度。
有一个普遍的误解，认为进步是递增的。假设您的目标是在年底通过 PPC 广告获得 100 个新客户。
在中点，你只设法获得了 30 个。以一种短期的、渐进的心态，你假设你将达不到你的年终目标。您现在应该有 50 个新客户！
这是有道理的，对吧？如果你必须开车到一个小时外的目的地，你应该在 30 分钟内到达一半。
问题是增长不是有限的，就像距离一样。你朝着进步努力的时间越长，成长就越快。
即使您在中点只积累了 30 个客户，但指数曲线可以在下半年再产生 70 个客户。
您需要积极思考的能量和乐观情绪来维持课程足够长的时间来体验这种指数级的进步。
如何建立基于积极思考的成功 PPC 计划？
我们已经确定，积极是使广告客户有效的因素之一。然而，保持积极的态度说起来容易做起来难。
同样，人们自然倾向
