多亏了 Covid-19，当今的全球经济正越来越多地从实体店转向网络。由于当前的经济形势，许多中小企业倒闭了。
最近的一项调查显示，北美 60% 的 SMB 不知道他们是否会在未来六个月内存在。
那有多可怕？
另一项独立调查发现了当今按点击付费管理器遭受的两个最重要的痛点，它们是：
- 尽早获取数据以采取行动
- 以廉价且简单的方式从数据中提取见解
它们与您的情况有关吗？
当您阅读博客文章时，您会惊讶于如何轻松缓解上述普遍存在的挑战。
每个点击付费 (PPC) 活动都会生成数据。您的成功取决于您处理、操纵数据并将其最终转化为有价值的见解的能力。理想情况下，您希望在正确的时间获得可操作的洞察力来优化您的广告系列。
请记住，过时的洞察力不再是可操作的洞察力。
阅读文章直到最后知道为什么。
变化每天都在发生。正如我们所说，变化正在发生。付费搜索营销需要积极主动才能取得长期成功。主动性是您的广告活动适应环境变化的能力，例如品味和偏好以及竞争行为。
今天的数字营销的特点是大量数据试图将隐藏的信息传达给营销人员。
按点击付费的广告代理商应该注意我将要透露的内容，如果他们想在当前由冠状病毒引起的经济衰退中幸存下来。
可行的见解和按点击付费的广告活动
在我们直接跳到深入的问题之前，回顾一下可操作数据的含义至关重要。
什么是可操作的见解？
洞察力是对现象进行准确和深入理解的能力。
洞察力对营销人员很有价值，因为它们可以更深入地了解营销的基本方面，例如受众行为、市场趋势和基于不同维度的绩效。
这些线索对于了解如何改进策略以及您当前的营销工作是否有效或缺乏有效信息至关重要。
也就是说，并非所有见解都是平等创造的。有些比其他的更有价值。
典型的洞察力，有时可能只是“噪音”，为一些问题提供了答案。相反，可操作的见解回答了“为什么”，从而导致了行动。
想一想可以为您提供旅程状态大图的助手或助手。
1. 尽早获取数据，以做出及时和洞察力驱动的决策
拥有大量数据是无关紧要的。
为什么？
重要的是您的广告系列数据的质量以及您选择使用它的方式。PPC 经理中最常出现的问题之一是及时获取洞察力以优化客户的活动。
在当今的数字环境中，消费者越来越缺乏耐心。
他们想要立即的满足和快速的反应。PPC 广告管理机构面临着提供大规模速度并提供更快的业务模型以立即对不断变化的客户行为做出反应的压力。
对速度的关注改变了一切。在线品牌不仅提供当日送达服务，而且还必须跟上文化的步伐。需要与现代客户建立联系的企业需要规模和速度的数据。
为此，他们必须将整个客户生命周期数字化，并在旅程的每个阶段收集数据。
组织孤岛可能是您的付费搜索活动管理机构长期失去客户和收入的原因之一。
它会导致以下不良结果：
- 营销支出的低效率
- 增加人为错误和疏忽的可能性
- 跨部门重复工作
- 对员工协作产生负面影响
- 降低员工士气
为了使 PPC 机构在技术和社会方面变得敏捷，他们正在与智能技术合作伙伴联手，提供数字和消费者营销专业知识以及与相关数据一致的快速仪表板报告。
主动性与反应性
由于您无法控制的变化，例如广告平台术语、搜索查询、消费者偏好、竞争，甚至是您已经实施的优化导致的变化，每次点击付费 (PPC) 营销非常动态。
换句话说，变化是不可避免的。这就是 PPC 活动管理中主动性与反应性概念的来源。
被动管理是指不为问题或机会计划的情况。相反，使用反应式管理的人会在每个案例发生时做出响应。
反应是忙碌的、压力大的和低效的。相反，主动性是在现象发生之前采取步骤和措施来减轻现象。
想象一下你的房子着火了，你打电话给消防部门。然而，消防队延迟了 20 分钟，可能是由于交通和您的财产被夷为平地。他们设法展示并扑灭了剩余的火，尽管您已经失去了家。
你觉得如何？
消防是反应式管理的完美例子。
本质上，您是在损害发生后做出反应，而不是事先制定系统来减轻此类风险。
另一方面，假设您已经安装了烟雾探测器来提醒您发生火灾。更重要的是，你有一个灭火器来灭火，而不是等待消防部门响应。
这会有多大的缓解？
在上面提到的场景中，烟雾探测器代表了一个人工智能驱动的 PPC 管理解决方案。就像探测器一样，它始终在寻找没有“噪音”的重大变化。
灭火器是洞察驱动决策的类比，因为它与火同等匹配（导致付费搜索活动损失的属性）
想象一下，您的付费搜索营销机构享受以下突出显示的好处：
- 为您的客户和企业节省大量资金
- 节省您有限的时间来专注于具有战略重要性的问题，例如客户保留
- 最大限度地抓住机会
- 在竞争中享有战略优势
- 让您长期安心
以一种廉价且简单的方式从数据中提取见解
曾经有一段时间，经验丰富的按点击付费 (PPC) 经理在做出决策时依靠他们的直觉。
今天，数据就在那里，但很难获得，这意味着营销人员并不高兴。从您的 Google 经理帐户中提取数据是一项艰巨的任务。谷歌经理帐户配备了一个 API，以促进无缝提取活动数据。
“API”是促进两个应用程序之间通信的一段代码。您需要一位精通 Google Ads 平台内部运作的内部程序员。程序员提取数据后，您需要数据分析师来提取有价值的见解。
具有 1-5 年经验的数字营销分析师的平均年薪从 47,000 美元到 71,000 美元不等。此外，它不包括招聘、培训、管理费用和员工福利的成本，这些成本相当于单次招聘所花费的更多美元。
内部程序员的收入在 65,000 美元到 120,000 美元之间，具体取决于技能、专业化和多年经验。
内部数字营销分析师和程序员为您的广告代理商提供稳定性。然而，将上述任务外包给人工智能驱动的营销工具似乎是大幅削减成本的“肯定的选择”。
PPC 经理被广告系列数据淹没。他们正在努力提取经验证据和可操作的信息来推动决策并从中创造意义。
只有将数据转化为可操作的洞察力，数据才会变得有价值。然而，所获取的数据量之大意味着许多可以提取的洞察力尚未得到开发。
处理这些问题的关键是清楚地了解您希望从数据中获得什么。精明的 PPC 机构正在寻找方法从交互中收集行为数据，然后推断洞察力以改善用户体验 (UX)。
这种数据挑战通常可以通过平衡数据与洞察力以及负担得起的智能营销工具来缓解。
存在各种智能的按点击付费管理解决方案，可提供强大的分析来解锁洞察力并加深与客户的品牌关系。
但是，有一个由 AI 驱动的 PPC 管理助手，它对中小型付费搜索营销机构来说价格实惵且易于使用，并且将在 2021 年成为趋势。
坚持到底，了解能够推动客户投资回报率 (ROI) 呈指数级增长 3,778% 的突破性营销工具。
想象一下，拥有一个智能工具可以让您提前了解风险和机遇，并通过数据驱动的决策帮助您在竞争中领先一步。
“从洞察到远见。”
将您的 PPC 活动数据转化为可操作的见解的 8 大内部策略是什么？
1.衡量正确的事情
你无法优化你不衡量的东西。此外，对于所有 PPC 活动，没有一个万能的解决方案。
为什么？
每个企业都是不同的，应该这样对待。更重要的是，付费搜索营销活动通常具有自定义目标，例如：电子邮件注册、实际销售或观看视频。
假设您经营一个电子商务网站。理想情况下，您会想知道以下问题的答案：
- 哪些渠道带来了最多的转化？
- 您的客户在购买您的产品之前是否使用多种设备？
- 为什么用户会跳出你的网站？
- 哪些着陆页需要改进，在哪个渠道？
- 您的产品和产品类别的购买比例是多少？
您需要提前考虑与您的广告活动相关的内容。
2. 向利益相关者提出正确的问题
谁是你的利益相关者？
让我们从您最重要的利益相关者开始，即您的客户。
您多久会加倍努力回答“所有利益相关者的皇帝”提出的所有问题？
“加倍努力”是一个类比，表示您如何通过提出正确的问题来挖掘利益相关者的愿望和挑战。我的意思是与您的在线业务相关的问题。
正确的问题可以帮助您了解与宏观变量相关的广告系列，例如竞争、技术以及不断变化的品味和偏好。
2021 年是提出正确问题的一年，同意吗？
如果你问的是正确的问题，你使用什么工具来理解你得到的答案？
3. 使用细分来推动行动
细分是从海量活动数据集中获得可操作见解的最快方式。
首先根据您的 PPC 广告系列的总体目标将具有相似属性的访问者分组在一起。
识别细分市场将显着增强您对客户行为的理解。您可以使用此信息来制定优化计划。
4.使用清晰的可视化来传达你的信息
您呈现数据的方式会对整体结果产
