您是否希望改进您的广告策略并最大限度地扩大您的品牌影响力？在大型网站上投放广告似乎是一项具有挑战性且成本高昂的任务。
Google 展示广告网络 (GDN) 是产生新潜在客户、增加销售转化率和提高客户忠诚度的有效方式。最大的问题是：Google 展示广告网络的覆盖面有多大？
在这篇博文中，我们将探索这个领域，看看 GDN 如何帮助您最大限度地扩大付费广告的影响力。
了解 Google 展示广告网络中的覆盖面
在 GDN 中，覆盖面是适合您的定位设置的可能展示次数。通常，每次添加新的定位层时，您都会进一步缩小广告的潜在影响范围。
例如，如果您为积极寻求购买房屋的男性设置定位（即“人口统计：性别：男性”“受众： 有购买意向：房地产”），则与定位所有广告相比，您的广告覆盖面将有限有意购买房地产的个人。
在 Google 展示广告网络中，当您开始新的广告系列时，覆盖率指标会自动显示在屏幕右侧。当您更改设置和定位时，您可能会体验到覆盖率估算值的变化。
但是请记住，覆盖面估算并未考虑所有广告商信息。Google Ads 结合多种因素来计算潜在覆盖面，包括：
- 地点
- 语
- 设备
- 广告排期
- 频次上限
- 关键词
- 网站类别选项
- 展示位置
- 移动应用类别
- 话题
- 受众群体（再营销、兴趣类别、自定义组合、年龄和性别）
- 广告格式和尺寸
覆盖面估算基于过去的信息，不反映季节性趋势或 GDN 上可访问的网站和网页数量的最新变化，而且它不使用以下信息来计算覆盖面：
- 预算
- 出价
- 质量得分
- 广告附加信息
- 按半径进行高级位置定位
- 自动定位
Google Ads 如何计算覆盖面
您看到的覆盖面估算值并不反映您的广告将收到的实际流量。相反，这些是根据您的设置和定位选项进行的估算。在过去的几年里，Google Ads 依靠 cookie 来计算覆盖面。但如今，可以使用跨多个设备的聚合数据来计算覆盖范围。
由于这种计算差异，您无法将新覆盖面报告中显示的数据与过去报告中显示的数据进行比较。您还可以使用覆盖面估算值来观察何时没有足够的库存供您选择，或者您的定位是否极其有限（例如，如果您向广告组添加了太多定位方法）。
使用覆盖面估算，您可以修改设置和定位。例如，如果您的覆盖范围过于有限，您可以取消内容定位。您的实际展示次数还取决于其他方面，例如您的出价和广告质量。
GDN 对广告有何帮助？
通过搜索广告，您可以吸引自然而然地积极搜索您的目标关键字的受众。因此，转换的机会很高。
另一方面，展示广告可让您向未主动搜索您的关键字的用户展示广告。他们在浏览不同的网站、博客、应用程序或观看视频时会对您的广告做出反应。
GDN 为您提供了吸引活跃在线消费者的机会。您可以在他们使用各种应用程序、设备和网站时联系他们。为此，Google 展示广告可以帮助您定位合适的用户，从而为您的业务带来更高的投资回报率 (ROI)。该网络利用不同的因素，如图像和深度链接，为您的品牌创建更好的广告网络。
根据 Google 的说法，GDN 可以覆盖全球 90% 以上的互联网用户，这意味着 GDN 可以让您访问比其他网络更多的受众。
因此，与任何其他渠道相比，Google 的展示广告网络值得您投入更多的时间。当用户在线冲浪、观看 YouTube 视频、查看 Gmail 或使用移动设备和应用程序时，展示广告可以帮助您营销您的品牌。您必须遵循以下三个步骤：
Google 展示广告网络可帮助您：
- 在所有设备（包括移动设备、平板电脑和台式机）上适时接触您的消费者。
- 使用一系列引人入胜的广告格式来营销您的业务。
- 通过将您的信息展示在目标用户面前来产生需求。
- 使用各种工具手动或自动修改以获得最大结果。
Google 展示广告网络的优势
GDN 旨在帮助您在正确的时间接触到正确的用户。您可以在购买过程中更早地吸引某人的注意力，甚至在他们开始寻找您的产品或服务之前就吸引他们。这种方法使您能够在竞争对手之前影响您的潜在客户。这是对您的整体营销策略具有重要意义的行为。
展示广告是经济的，因为每次点击成本 (CPC) 可提高品牌知名度。无论您是营销预算有限的小公司，还是寻求投资多个广告系列的大型组织，使用 Google Ads 都是经济实惠的选择。
此外，利用视觉图像的力量，数字广告可以让您更好地建立业务并让您的品牌在客户心中占据首位。您可以通过各种充满活力、引人入胜的广告设计来吸引消费者。该策略包括：
- 响应式展示广告——允许 Google 自动测试标题、图片、描述和徽标的不同组合，然后展示效果最佳的组合。
- 上传的图片广告——您可以在 Google 之外设计图片，并将多种文件类型上传到该平台。
- 互动广告——使用与常规展示广告系列相同的灵活定位选项。
- Gmail 广告 –出现在收件箱的“促销”和“社交”选项卡中，打开后可能会像电子邮件一样展开。
在显示广告提供的所有优势中，以高特异性定位用户的能力可能对提高投资回报率最有用。按主题、兴趣、人口统计甚至位置定位利基市场的企业可以见证潜在客户生成和销售额的增加。
使用 Google 展示广告吸引合适受众的方法
按位置
Google Ads 中的位置定位可让您的广告出现在您选择的地理位置。这包括国家、国家内的区域、位置周围的半径或位置组。
它可以帮助您将广告集中在可以找到合适客户的区域，并将广告限制在您找不到的区域。当您找到理想的用户后，就该考虑您想要接触他们的方式了。
按关键词
始终本地化并确保您的关键字对您的受众来说是自然的。另外，请考虑方言的主要差异。最好选择与整个广告组相关的关键字，而不仅仅是一个广告。
Google Ads 使用内容相关定位来寻找对您的品牌感兴趣并且更有可能采取行动的受众群体。
如果您希望扩大在目标区域的覆盖面，请考虑将英语作为额外的目标语言。Google 还会将您展示广告系列中的关键字与具有高转化率的网站相匹配，这些网站提供的产品和服务与您的相辅相成。
因此，您的广告会显示在客户用来搜索与您提供的产品和服务类似的内容的网站上。这会增加您的潜在消费者群体并提高您的转化概率。
按展示位置
在 Display Network 中，您可以为您的广告选择各种网页或特定网站，以及受众来展示您的广告。
您可以使用这些手动展示位置在您选择的特定网页、在线视频、游戏以及移动网站和应用程序上展示您的广告。您甚至可以在您认为不相关的网站上屏蔽您的广告。
按活动
由于 cookie，GDN 可以知道客户何时浏览特定网页、填写表格、购买商品、放弃购物车或在您的网站上执行其他操作。您可以使用此信息来最大化您的广告支出。
通过再营销策略，您可以吸引之前的访问者——那些您认识的对您的业务真正感兴趣的人。您可以使用有针对性的消息传递来再次吸引他们。
再营销是最古老、最有效的在线广告策略之一。如果您不知道从哪里开始进行按点击付费 (PPC) 广告，请从再营销开始。潜在客户访问您的网站并且可能犹豫不决。再营销将帮助您的企业在他们的脑海中保持领先地位。
按兴趣
顾名思义，兴趣定位使您能够向对您的产品和服务感兴趣的用户或参与与您的品牌相关活动的用户展示您的广告。
您可以从以下三类兴趣定位中进行选择：
- 亲和力观众
- 自定义亲和力受众
- 有购买意向的观众
按人口统计
此选项使您能够接触到可能属于您所选年龄、性别和生育状况人口统计群体的个人。对于受众，您无需手动选择网站来展示您的广告。
在这种情况下，展示您的广告的网站或应用称为“自动展示位置”。您可以在展示位置标签的统计信息表中查看它们。
除了根据兴趣定位消费者外，您还可以将定位重点放在人口统计数据上。这些包括：
- 年龄
- 性别
- 生育情况
您可以将人口统计定位与相似受众和有购买意向的受众相结合，以覆盖更有针对性和更相关的客户群。
优化 GDN 结果以获得更好的覆盖面
您具备如何覆盖目标受众和提高展示广告覆盖面的基本知识。让我们来看看如何为您的广告系列优化 GDN 结果。
评估人口统计表现并在需要时重新校准
您的某些受众人口统计数据可能非常适合传统营销。但是，它们在数字设置中可能表现不佳。即使在配置了特定的人口统计和位置定位之后，您也应该评估未被遗漏的内容的性能。
评估安置绩效以持续改进
Google 使您可以更轻松地在活动启动后每天或每周查看您的广告出现在何处。按异常高的支出或点击率 (CTR) 对展示位置进行排序可以快速识别对您的广告活动健康构成即时风险的网站。
在考虑批量排除时，您可能会发现在“所有时间”的时间范围内导出网站展示位置很有用。集中精力阻止不会产生任何结果的重复展示位置，因为屡次违规的网站比只出现一次且只有一些印象的网站具有更高的优先级。
检测到重复项后，评估这些网站的相关性、花费了多少以及是否带来了转化。
