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Google Ads 了解创建一堆不同尺寸的展示广告可能会带来的麻烦,以确保您的 PPC 广告系列具有最大的覆盖面。因此,他们想出了响应式展示广告。
响应式展示广告是一种以最少的工作量创建无限量展示广告格式的方法。您负责上传图片和文本等资产,Google Ads 使用机器学习根据您的输入创建转化广告。
响应式展示广告会调整您的资产以适应任何位置,并且它们使用性能历史记录和上下文线索来创建广告并在可转化的拍卖中出价。这样做可以确保您的广告找到正确的目标受众。通过能够在任何地方展示,包括仅使用文字广告的网站,您的覆盖面似乎是无限的。
扩大覆盖范围只是“自适应展示广告的主要优势是什么?”这个问题的一个答案。还有其他几个关键优势。这些广告优化了您的创意资产,让您可以专注于广告系列的指标驱动方面。您还可以将动态再营销整合到自适应广告中以获得最佳广告效果。
优化您的资产
对于每个响应式展示广告,您可以上传无数营销资产。其中包括:15 张图片、5 个徽标、5 个 90 字符的描述、5 个 30 字符的标题和 1 个 90 字符的长标题。您还可以通过 YouTube 上传视频。
响应式展示广告能够组合您的资产并在不同用户上进行测试,这是对“响应式展示广告的主要优势是什么?”这一问题的答案之一。它使您可以将创造力集中在单个资产上,而不必过多担心上下文。
Google Ads 决定显示哪些资产以及它们在哪里的好处有大量数据来为这些决策提供信息。Google Ads 可以测试多种组合以找出哪些组合有效,并且可以测试多种受众以发现哪些组合会转化。
上传资产时可以遵循的最佳建议是尽可能多地上传并覆盖您的基础。这意味着您应该上传所有 15 张可用的图片。这也意味着您应该至少包含一张风景、一张肖像和一张方形照片。您可以了解自适应展示广告规范,以便更好地在广告中使用它。
让您腾出时间专注于指标
“响应式展示广告的主要优势是什么”的另一个答案是,它们让您可以专注于指标。您不再需要专注于设计广告,而只需关注资产。
您可以将精力集中在确保您的响应式展示广告按照您的预期投放。如果它们没有推动您的关键绩效指标,也许是因为您需要不同的资产,但至少您知道这不是触及范围的问题。
如果您发现自己没有获得所需的点击次数或转化次数,可能是因为您需要更改出价策略。
您可能会注意到的另一件事是,包含视频或任何特定资产的广告效果最好。发挥自己的优势。如果您的文字广告带来的转化次数最多,请关注您的文字资产,例如标题和说明。
结合 Google Ads 提供的不同营销工具将真正从您的响应式展示广告系列中获得最大收益。使用您还可以使用 Feed 来定位那些拥有 Performance Planner 的人来规划您的预算和关键字是必不可少的。之前专门访问过您的网站。
使用响应式展示广告进行动态再营销
将响应式展示广告与动态再营销 Feed 相结合是 PPC 广告界无与伦比的组合。使用动态再营销 Feed 向人们展示专门为他们量身定制的产品的广告。将 Feed 与响应式展示广告的原生广告相结合是一种成功的组合。动态且响应迅速的广告肯定会推动您的绩效指标。
再营销是广告查看有关用户的信息并将广告元素替换为更特定于该用户的元素的过程。具体来说,广告会查看他们之前是否访问过您的网站。如果是这样,它还会检查他们在您的网站上查看的内容。
要使您的自适应展示广告充满活力,您需要在 Google Ads 中创建所有产品的 Feed。Feed 是一个 .csv 文件,其中包含您的每个产品,以及 ID、图片和价格等信息。方便的是,Google Ads 为不同类型的企业提供模板 .csv 文件。
虽然大多数展示广告和搜索广告都可以进行动态再营销,但将其纳入原生展示广告是响应式展示广告的主要优势。能够根据用户在您网站上的历史记录以及针对转化进行优化的原生广告来定位用户,这肯定会提升您的 PPC 广告系列。
常见问题
自适应展示广告的主要优势是什么?
自适应展示广告有两个正确的好处。首先,他们会自动创建投放所有广告位尺寸的广告,其次是您可以上传自己的创意资产。
自适应广告的好处是广告素材是自动创建的。
自适应广告的另一个好处是您可以上传自己的广告素材。
响应式展示广告让您能够上传自己的资产并创建可在所有广告位尺寸中投放的广告,包括原生广告资源和非原生广告资源。
包起来
了解响应式展示广告的主要优势应该足以让您使用它们。标准展示广告为您提供更多控制权,而自适应展示广告为您提供更大的覆盖面。除了确保您的资产呈现在目标受众面前之外,响应式展示广告还确保它们处于最佳组合。
无需做任何这些跑腿工作,您就可以专注于广告的效果。响应式展示广告提供的原生广告肯定会激起目标受众的兴趣并将其转化为转化。