关键字在 PPC 策略中的重要性

关键字永远不会停止成为成功的 PPC 策略中最关键的元素。尽管 Google 努力从关键字转向“意图”定位，但关键字仍然是通过搜索广告定位用户的主要方式。

否定关键字的重要性

关于您应该定位的关键字已经说了很多，但否定关键字是成功的 PPC 策略的关键组成部分，却往往被忽视。近一半的广告客户甚至没有在他们的广告系列中使用否定关键字。如果您属于这一类，这个简单的错误可能会导致您每月花费数百甚至数千美元。

否定关键字通过消除不相关关键字的成本来帮助您节省预算。在这样做的过程中，他们还会优化您的定位，以确保只有您想要定位的人才能登陆您的网站。

区分肯定关键字和否定关键字

当您希望广告展示时，肯定关键字会告诉 Google。当您不希望自己的广告展示时，否定关键字会告诉 Google。

否定关键词的益处

使用否定关键字有几个优势：

更好的预算优化

从不相关关键字中删除点击可以确保您只为页面的相关流量付费。

更高的点击率和转化率

通过更有针对性的定位，您将只在相关搜索页面上投放广告。这意味着更多点击和相关流量到达您的网站，准备进行转化。

提高投资回报率

通过更高的点击率和转化率以及更好的广告预算分配，可以保证提高投资回报率。

节省时间

一些广告客户不使用否定关键字，因为他们认为使用完全匹配关键字可以实现相同的定位。然而，它远非最有效的方法。

更广泛的关键字定位

使用否定关键字使您能够剔除不值得定位的关键字，从而帮助您开发更紧凑的广告组和更具体的广告。

何时使用否定关键词

您甚至可以在广告系列启动之前就开始使用否定关键字。这是一种非常主动的否定关键字规划方法。

否定关键词的匹配类型

匹配类型有助于确定 Google Ads 在向受众展示您的广告时的严格程度或宽松程度。您应该熟悉积极关键字规划中的匹配类型。

否定广泛匹配类型

这是您添加到否定列表中的所有关键字的默认设置。否定关键字的广泛匹配意味着如果用户的搜索包含您的所有否定关键字字词，您的广告将不会展示。

否定词组匹配关键字

短语匹配与广泛匹配否定关键字相同，只是单词必须以相同的顺序出现。搜索可以包括附加项。

否定完全匹配关键字

如果搜索包含您输入的确切词组或关键字并且按照您输入的顺序，您的广告将不会展示。但是，如果搜索包含不同顺序的关键字或包含额外字词，您的广告仍可能会展示。

应该添加哪些类型的关键字作为否定关键字？

最准确的方法是查看您的 Google Ads 数据并查找效果不佳的关键字。这些通常是与您的企业提供的产品和服务相距最远的搜索词。

表现不佳的关键字

删除这些表现不佳的人不仅可以为更有价值的目标保留预算，还可以提高您的质量得分和您的整体帐户效果。

过于昂贵的关键字

在这些关键字上超支可能会比您预期的更快地耗尽您的预算。这会限制您在整个月内维护广告的能力。

品牌关键词

将与不携带的品牌关键字包含在您的否定关键字列表中可能是一个明智且节省预算的举措。

无关主题

如果内容主题与否定关键字列表中的项目密切相关，您的广告仍可能不会在那里展示。

竞争对手关键词

一些企业在为其竞争对手的关键字做广告时发现了价值。测试竞争对手的关键字并查看结果通常是明智的。

如何识别正确的否定关键词

有些关键字显然与您的产品无关。其他关键字属于低性能或过于昂贵的组，可能需要更多分析。

通过查看点击率、转化率和每次转化费用，您可以确定哪些关键字应该被排除。

PPCexpo 关键字规划师如何帮助您找到否定关键字

PPCexpo 关键字规划工具可以帮助您发现相关的关键字机会，并提供数据分析来帮助您确定哪些关键字可能需要排除。

PPCexpo 关键字规划工具不仅可以发现新的积极关键字机会，还可以帮助您分析否定关键字对您的 PPC 策略的影响。

结论

有效的否定关键字管理是 PPC 广告系列成功运行的关键。它可以帮助您节省预算，并确保您的广告只展示给最相关的受众群体。

如果您需要找到否定关键字示例，PPCexpo 关键字规划师可能是一个有用的工具，因为它可以帮助您发现积极和否定的关键字机会。