PPC 营销的重要性
PPC 营销,或按点击付费广告,是一种您不想忽视的强大策略。为广告投放付费可能是一个令人紧张的前景。一些小企业完全回避这个想法。当社交媒体、内容创建和搜索引擎优化等其他策略只需要时间和精力时,为什么还要为广告付费?
在数字时代,通过创建广告活动通过在线渠道吸引人们参与您的业务,是成功的成长型公司的必要策略。如果您没有利用每一个机会这样做,那么您就会把客户(和金钱)留在桌面上。
本次讨论不仅将探讨在线广告的好处,还将澄清有关其成本的一些误解。
在线广告的三种类型
在了解在线广告的收益和成本之前,首先确定三种主要的 PPC 广告类型很重要。
- 搜索广告:当您在 Google、Bing 或其他搜索引擎上搜索时,返回的某些结果是赞助广告消息。它们看起来与有机结果完全一样,但它们有一个小的“AD”图标。
- 显示广告:通常,在浏览流行的 Internet 站点时,您可能会在屏幕上看到横幅广告、叠加广告或小方框/矩形广告。这些被称为展示广告,因为它们“展示”在互联网上的网站上。
- 视频广告:当您在 YouTube 和其他平台上观看视频内容时,通常会要求您观看广告。这是另一种类型的在线广告,有时归类为显示类型。然而,随着视频内容的日益流行,它确实值得拥有自己的广告类型。
有不同的 Google Ads 格式可供选择,它们可以提高所有可用广告类型的质量和改进。
在线广告的 8 大优势
在数字营销方面,企业需要做出明智的选择,并投资于对其目标和预算最有意义的策略。以下是在线广告的 8 大好处。
此列表旨在帮助您就将在线广告纳入您自己的数字策略做出明智的决定。
更多网站流量
为您的业务吸引新客户是必要的,这是前面提到的在线广告的好处。如果您没有创造新客户,那么您的业务就会停滞不前,开始衰退可能只是时间问题。
您已经花费了大量时间和金钱来为您的客户提供出色的网站体验。PPC 广告有助于为您创建的网站带来新的潜在客户。他们可以了解您的业务、浏览您的产品和服务并最终成为您的最新客户。
增加销售额
如果您使用您的网站销售产品、预约或以其他方式获得新客户,那么增加您的网站流量就意味着增加您拥有的销售机会的数量。更多的机会意味着更多的转化,从而让您赚到钱!
事实上,跟随在线广告的线索往往更有可能转化!
合格的线索
广告流量通常被认为更有价值且更有可能转化的原因是它产生了合格的潜在客户。点击赞助广告结果而非有机广告结果的消费者通常准备好立即进行转化。这些人点击广告内容是因为他们知道这会迅速将他们与解决方案联系起来。
当潜在客户带着购买意向进行搜索时,他们非常合格。例如,搜索“购买正装袜子”的客户比搜索“正装袜子材料”的客户更有资格。
品牌意识和召回
当互联网用户不点击您的 PPC 广告时会发生什么?许多营销人员担心无效的活动只会浪费时间。然而,事实是客户仍然会看到您的广告,即使他们决定不点击它。因此,您已经获得了宝贵的品牌知名度。
换句话说,虽然大多数企业都希望从他们的广告中获得转化,但展示次数也很有价值。消费者可能还没有准备好购买,但广告信息会让他们在那个时候更容易想起你的品牌。
立竿见影的效果
虽然搜索引擎优化、社交媒体营销和其他策略没有在线广告的付费元素,但它们可能需要数月甚至数年才能产生您的业务增长所需的切实成果。
另一方面,PPC 会在您的广告上线时为您的业务带来有价值的线索。而且,赞助广告结果显示在自然结果之上,这意味着它们增加了高于 SEO 获得的排名的知名度。
与竞争对手竞争
在线广告是一种快速发展的策略,许多企业都在转向这种策略。Google Ads 每个月都会吸引越来越多的用户。这意味着您的直接竞争对手很可能已经在网上发布广告和获取潜在客户。
当企业坚持制作在线广告时,他们就为竞争对手敞开了大门,可以毫无阻力地做广告。你不应该错过这个机会,在你的竞争对手可能已经存在的地方展示你的存在。
与您的业务一起扩展广告
在瞬息万变的数字时代,企业需要能够随着不断变化的需求而扩展的营销策略。您需要投资于可以随着公司的发展而扩展的营销策略,这是在线广告的一个好处。
一旦您有足够的预算,就很容易对 PPC 进行更多投资并利用不同的广告机会。或者,在业务不景气时缩减广告预算。
透明的投资回报率
在线广告的最后但并非最不重要的好处是非常容易衡量投资回报率。您可以完全了解您在广告上花费了多少以及由此带来的转化次数。这意味着您始终可以清楚地了解您的钱花在了哪里、花费了多少以及回报是多少。
了解在线广告的成本
PPC 营销的所有优点都引出了一个问题:缺点是什么?更具体地说,这一切的成本是多少?
PPC 是一种在线广告模式,代表按点击付费。这意味着您只需在搜索用户实际“点击”消息并点击指向您网站的链接时为搜索广告消息付费。本质上,您只需为流量付费!
您为每次点击支付多少费用?这取决于许多因素。搜索广告以关键字搜索为目标。您为各种关键字提交出价,Google 使用这些来确定要显示的广告。
好消息是,谷歌更青睐相关且优质的广告体验,而不是出价最高者。您可以通过制作精彩的广告内容来降低成本。
结论
在线广告的好处是什么?很难说出一个!从目标受众那里产生网站流量当然是主要目标,但还有许多其他好处,例如可扩展性、透明的投资回报率、品牌知名度和其他营销人员非常值得注意的好处。
而且,在线广告的成本是可控的。您可以决定您的每日预算是多少、您将定位哪些关键字以及您将如何为每个要展示的广告出价。当您投入更多时间和精力来改进广告时,您的成本就会越低。
你无法击败它!