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当人们使用搜索引擎时，他们输入的所有内容都是有目的的——他们正在寻找问题的解决方案、有关服务的信息或者他们想买东西。 谷歌是一台智能机器，可以提供他们正在搜索的任何信息或建议，而且它非常擅长首先提供最好、最相关的答案。 因此，如果您希望更多人在线发现您的业务以及您提供的产品和服务，那么您需要更多地考虑用户意图。 通过清楚地了解目标受众的需求和兴趣，您可以制作与理想客户的需求密切相关的网页、内容和广告。 在本文中，我们将了解用户意图和 Google 如何协同工作，并了解如何利用这些知识来提高品牌知名度。 搜索引擎营销 (SEM) 中的用户意图 管理用户意图和 SEM 之间存在良好的平衡。虽然掌握了很多东西，但也很容易浪费很多钱。 假设您正在为一家书店老板投放 Google Ads 广告系列。您将通用术语 「书籍」 作为广告系列中的关键字。 虽然这显然是相关的，但范围如此之广，以至于在每天数百万的 「书籍」 搜索中，只有一小部分用户可能真正有兴趣购买书籍。因此，您会吸引大量点击，但最终获得的转化次数相对较少。 在这个特定示例中，您会面临另一个问题，因为 Google 有自己的专门网站提供免费书籍。在他们自己的搜索引擎上与搜索的主导力量竞争并不是一个好计划。 考虑用户搜索特定主题的原因。当您投资 SEM 时，您需要考虑客户旅程的不同阶段，以确保您的营销渠道与用户意图的每个阶段相对应。 搜索引擎优化

您是否想知道如何衡量 Google Ads 广告系列的成功与否？ 鉴于付费广告平台为营销人员提供的所有指标，它可能会让人有些困惑，许多人甚至在开始之前就被吓倒了。 广告新手可能认为他们根本不需要关注任何指标。他们甚至可能相信，如果他们在竞选中投入足够的现金，他们可以简单地打开钱包，强行登上顶峰。 事实上，一旦您了解了哪些指标与您的按点击付费 (PPC) 广告目标相关，就可以相对容易地研究重要的指标。 跟踪指标时您的目标很重要。无论您是 Google Ads 的新手，还是一直在投放广告系列但收效甚微，您都会在本文中找到有用的见解。 无论您的经验水平如何，几乎每个人都会犯的一个大错误就是花费超过他们需要的花费。即使您的广告系列产生了很好的效果，但如果您能降低成本，效果总是会更好。

在在线营销中，关键字历史分析的重要性 在在线营销中，您选择的目标关键字是您未来业务发展方向的关键部分，但它们的过去呢？ 分析您的关键字在一段时间内的表现比许多数字营销人员似乎意识到的更为重要。 毕竟，只有清楚了解迄今为止有效的内容，更重要的是，了解无效的内容，才能有效地指导您的广告活动。 对 Google Ads 搜索网络中的搜索关键词进行历史分析有很多好处，例如： 使您能够查明效果更好的特定关键字，从而学会在您的广告系列中以不同方式管理它们。 帮助您识别效果不佳的关键字，这些关键字正在亏损或广告支出回报率 (ROAS) 不佳。 提供对一段时间内关键字行为的更深入洞察，从而使您可以相应地调整出价。 PPCexpo 的关键字周期报告 该报告是权威的历史关键字分析，可为营销人员和分析师提供他们所需的有关 Google Ads 关键字相关基本指标的所有关键见解。 有了这些见解，您将能够衡量关键字在一系列时间段内的效果，例如天、周、月、季度或年。 该报告涵盖一系列关键指标，包括： 印象份额 完全匹配展示次数份额 丢失的 IS

使用相关活动卡轻松找回搜索历史 想象一下，您通过 Google 找到了关于某个主题的一些重要信息。几个星期过去了，您想再次访问相同的站点，但您忘记了该网站。更糟糕的是，您不记得最初使用什么搜索词来查找该站点！ 您可能会想简单地放弃。现在，您不必退出 – Google 有针对这个确切问题的解决方案： 向 Google 的相关活动卡问好。 什么是 Google 的相关活动卡？ 这是一项新功能，只要您登录 Google Ads 帐户，就可以在搜索面板中访问。每当您搜索某物时，Google 都会生成一张新卡片。 您可以点击展开此卡片，它会显示您过去用于搜索该主题的所有链接和相关搜索词的列表。 一些主要功能包括： 删除项目的能力 通过点击三点图标打开/关闭卡片 通过将页面添加到活动卡上的集合来标记页面供以后使用 Google

如果您对管理 PPC 广告活动了解不多，如何管理您聘请的代理机构？ 这是许多企业主面临的两难选择，因为他们担心自己的投资，但不确定如何才能密切关注他们的广告代理机构。 如果您担心您的机构会浪费您的预算，那么这篇文章适合您。我们将提供一些机构审计技巧，让您知道如何发现主要危险信号。 到最后，如果事情真的很糟糕，你就会知道什么时候解雇你的机构。 六个警告标志表明您的 PPC 代理机构正在浪费您的预算。 对于许多刚接触 PPC 广告的数字营销人员来说，聘请代理机构是有道理的。 但是你怎么知道你是否真的物有所值？ 如果您担心找错机构，可以通过多种方式发现危险。 这里有一些需要注意的危险信号。 ol 没有目标。 从一开始，您就必须决定什么对您重要，是增加流量、增加每月潜在客户数量还是降低每次点击费用 (CPC)。 在与 PPC 代理机构开始任何新项目之前，用具体目标定义您的目标。 这将是衡量一段时间内绩效的一个很好的标准。 如果他们不清楚目标设定，那就保持清晰。 无账户变更。

每个数字营销人员都知道关键字是获得流量和转化不可或缺的一部分。 然而，许多人没有意识到为您的关键字出价的最佳价值是多么重要。您不想失去可能带来销售的印象，也不想因出价过高而浪费金钱。找到平衡是一个巨大的挑战！ 让我们看看如何评估和优化您的出价，以便您知道何时提高关键字的出价。 更重要的是，您会发现如何确定正确的关键字以提高出价。 投标管理的三个阶段 您的关键字是广告系列和广告组生命周期的一个内在方面。 一开始，营销人员倾向于更多地关注印象，然后再将注意力转移到推动客户参与度和与您的广告的互动上。最后，重点是最大限度地提高转化率。 考虑到这个周期，您应该使投标管理与三个阶段保持一致。 第一阶段——点击率阶段 在产生大量展示次数和良好点击率 (CTR) 的关键字上投入更多。目标是最大限度地增加展示次数，使我们的广告获得良好的点击率。 阶段 2 – 参与阶段 一旦你有了高价值的关键词，你就可以专注于推动参与并引起目标受众反应的关键词。 阶段 3 – 转换阶段 当你到了这个地步，你仍然会专注于提炼前两个阶段；但是，您不应该对它们进行太多投资。相反，您应该寻求在此阶段拥有最多的关键字，因为它们会带来转化。 如何使用关键字出价增加报告找到最佳关键字 PPC expo 的这份报告考虑了生命周期和活动阶段。它评估每个关键词，然后计算与每个阶段相关的分数。

你对你的听众了解多少？ 互联网是一个拥挤的领域，在没有来自竞争对手企业的激烈竞争的情况下，您会发现很容易建立受众的行业并不多。 如今，了解潜在客户的想法和需求比以往任何时候都更加重要。 此外，您需要了解他们的搜索方式。 这一切都归结为用户意图。 许多营销人员没有意识到，PPC（按点击付费） 广告成功的基石就是将您的关键字与用户的意图相匹配。 如果您还没有这样做，它可能会让您付出代价。 忽略用户意图如何损害您的投资回报率 了解客户想法的第一步是发现正确的关键词。将您的广告系列与关键字意图保持一致将帮助您获得更多点击，还可以让您制作更具相关性、更具说服力的广告和目标网页。 为了提供与目标受众的需求和兴趣密切相关的内容，您必须设身处地为客户着想。 让我们探索三种可能因忽视用户意图而损失金钱的方式，并向您展示如何补救这种情况。 1. 你没有考虑与用户意图相关的关键词 在创建活动期间，我们通常首先关注通用关键字，然后随着我们对目标受众的更多了解而变得更加具体。这里的问题是通用搜索词很少与用户意图有太大关系。 如果不了解这些知识，就很难以与潜在客户对话的方式构建您的目标网页或广告。 许多公司不关注与用户意图相关的关键字，也不考虑人们在购买者旅程中所处的阶段。如果你这样做，你的广告将是广泛的、包罗万象的宣传，而不是针对任何特定的人。 如何改善您的关键字意图 假设您正在尝试优化您客户的一个帐户，并且您开始进行一些研究，发现很多人一直在使用搜索词 「婚礼圣地亚哥」。经过一番挖掘，您会发现大多数人都在搜索圣地亚哥地区的婚礼场地列表。 有了这种洞察力，您就可以制作专为这部分受众量身定制的新广告。突然间，这个有针对性的广告产生了 300% 的点击率 (CTR) 提升，同时它还为您的客户削减了 54% 的广告费用。 这不是比用通用术语猜测要好得多吗？

付费广告中最重要的指标之一是点击率。当您了解它是什么以及如何分析它时，您可以了解很多有关您的广告活动的信息。 但是，您不必等到获得点击才能利用点击率的价值。在 Google Ads 中，您可以查看预期的点击率，这为您的营销策略提供了另一个优势。 让我们进一步了解这两个指标。 什么是点击率？ 在 Google Ads 中，点击率 (CTR) 是点击您的广告并因此访问了您的网站或目标网页的广告查看者总数的百分比。它是通过以下方式计算的： 点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率 例如，如果您的广告获得 10 次点击和 500 次展示，那么您的点击率为 2%。  

在理想情况下，数字营销人员可以在使用 Google Ads 时充分利用他们的全部广告预算。然而，残酷的现实是无法逃避的。 作为最大的在线广告平台，Google Ads 的竞争力越来越强，这意味着它的成本越来越高。自然地，需要反复试验才能弄清楚什么对我们的业务有用，这不可避免地意味着我们广告预算的很大一部分会浪费掉。 在按点击付费 (PPC) 广告中，成功归结为两个核心策略： 提高点击率 (CTR) 最大限度地降低每次点击费用 (CPC) 许多数字营销人员现在面临的问题是每次点击费用 (CPC) 不断上升，如果您不采取行动，它会迅速耗尽您的预算。 我们如何才能将每次点击费用降至最低，同时仍能最大限度地提高转化率？ 一种策略是降低每次点击出价的最高成本。说起来容易做起来难，但幸运的是，PPC expo 可以向您展示如何有效地做到这一点，这样您甚至可以用很少的营销预算取得成功。 什么影响 CPC 在深入探讨每次点击费用的最高出价优化技巧之前，让我们首先考虑影响每次点击费用的三个主要影响因素。 最高出价 这个可能有点明显。如果您习惯性地为点击支付更多费用，随着时间的推移，您将提高