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没有测量的营销是什么？ 要享受付费广告的真正成功，分析广告效果至关重要。通过评估关键指标，我们可以获得做出更明智的营销决策所需的信息。 直到最近，许多广告商还在处理一个阻碍他们分析的令人困惑的问题： Google Ads 平均排名。 这个指标因误导许多营销人员而声名狼藉——仅仅因为你的平均排名是第一并不意味着你就位居榜首。 值得庆幸的是，谷歌已经采取行动，通过发布四个新的专家指标来让营销人员的生活更轻松一些，这些指标可以清楚地说明这种情况。 是时候澄清困惑了。 为什么谷歌发布了新的广告排名指标 一段时间以来，平均排名指标一直很模糊，这导致了一些关于谷歌平均排名的广为流传的神话。 谷歌不久前停止显示右栏广告，搜索结果中显示的广告数量可能会有所不同。有时，第一个广告出现在底部，基本上将令人垂涎的第一位呈现为空洞的胜利。 在此之前，许多人认为此指标可以告诉您广告在页面上的显示位置，但事实并非如此。平均排名是指广告与竞价中的其他竞争广告相比出现的顺序。 最终，这种模糊的现实留下了许多悬而未决的问题，例如： 广告出现在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中自然列表的上方还是下方？ 当广告排名第一时，它会出现在自然搜索结果上方吗？ 您的广告可以赢得多少次排名第一甚至仅在拍卖中自然搜索结果上方显示的头把交椅 （#1 – #4）？ 由于广告商普遍感到困惑和沮丧，Google Ads

您是否在衡量广告活动中的潜在客户？ 对于新手营销人员来说，这似乎没有必要，但事实是，通过学习如何使用 Google Ads 指标衡量潜在客户，可以获得很多好处。 这样一来，您将能够确定有多少潜在客户是您在网站和广告活动上投入的时间和精力所产生的回报。此外，您可以发现需要改进的精确区域以产生更多潜在客户。 让我们看看您可以通过使用 Google Ads 指标衡量潜在客户做什么。 快速了解 Google Ads 上的指标 在继续阅读本博客之前，请确保您已做好准备。 如果您是 Google Ads 或 PPC 的新手，您应该先通读我们的其他博客，以便以最合乎逻辑的方式积累您的知识。 一旦你赶上了，就该深入研究潜在客户生成活动指标了。 了解潜在客户生成的基本知识 按照一般定义，线索是 「与潜在新客户联系的方法」。您的潜在客户是您可能向其销售产品或服务的人。 潜在客户生成是 「识别潜在客户并培养关系的行动或过程，使您能够销售您的企业产品或服务」。

您是否发现您的广告的平均排名低于一位？ 尽管该指标有时可能会产生误导，但在按点击付费 (PPC) 广告中，目标是获得平均排名。否则，前四名中的某个地方是理想的。 当这种常见的平均排名故障再次出现时，给营销人员的印象是他们的广告已经占据了谷歌搜索引擎结果页面位置 (SERP) 中头把交椅之上的某个位置。 这个虚幻的百慕大三角并不是付费广告的乐土。这只是 Google Ads 使用的平均排名计算中存在轻微缺陷的结果。 我们将在此处概述问题并解释我们如何解决 PPC expo 中的平均排名故障。 Google 如何确定平均排名？ 根据 Google 的说法，平均排名是 「您的广告相对于其他广告商的排名」，这实质上告诉我们我们的广告在 Google 搜索网络中的展示位置。 Google 的 SERP 上有七个广告位置，位置

```html , , {color:black} Are you frustrated with PDF reports? PDF (Portable Document Format) has become the global standard for secure, professional reports, and since

桑基图也称为桑基图或桑基图是一种强大的可视化效果，它提供了系统中的流程概览，例如能源或材料，或广告中的客户旅程。 由于每个流量的高度都取决于其数量，因此分析师可以轻松确定最突出的贡献。这种类型的细分分析可以很容易地从数据中得出结论。 许多用于路径分析的传统工具可能具有误导性或完全令人困惑，因此分析数据可能是一个令人沮丧的过程。借助桑基图，研究人员和数据分析师可以快速找到见解，并发现更容易向业务领导层展示他们的发现。 一旦您知道如何使用这些图表，您就会更好地可视化数据流。我们已经告诉你桑基图的定义。在本指南中，我们还将告诉您 表中的内容： 桑基图历史 桑基图示例 桑基可视化的组成部分 使用桑基图的好处 如何使用免费工具创建桑基图？ 如何阅读 Sankey 可视化？ 如何使用免费工具创建桑基图？ 在本指南中，您将学习如何使用 Microsoft Excel 和 Google 电子表格等不同的免费工具创建桑基图。首先，以在 Google Sheets 中创建 Sankey Diagram

对于许多数字营销专业人士来说，谷歌分析是最重要的。Google Analytics 帮助数字营销专业人士分析网络数据并探索优化网络内容的方法。这样一来，这些业务用户就可以推动网络流量并将一次性网络访问者转变为长期读者。 最终，Google Analytics（分析） 仪表板可能会决定数字营销专业人员的成功，也许很容易理解其中的原因。Google Analytics（分析） 仪表板使数字营销专业人员能够快速、轻松地查看各种网络洞察。因此，这些业务用户可以探索 Web 见解并快速做出明智的决策。 此外，Google Analytics 仪表板易于生成和自定义。这确保了数字营销专业人员可以根据自己的选择分析各种网络数据。 我们也不要忘记 Google Analytics 报告的好处。Google Analytics 使数字营销专业人员能够将仪表板中包含的信息转换为 PDF 报告。通过这样做，数字营销专业人员可以分析标准 PDF 中的 Web 见解。 也许最重要的是，数字营销专业人士可以通过 Google

在分析网络数据时，Google Analytics 对数字营销专业人士来说至关重要。此 Web 分析服务使业务用户能够评估大量的 Web 数据，包括： 网络流量来源： Google Analytics 帮助数字营销专业人士找出网站访问者的来源，以便他们可以相应地调整业务工作。 访问者人口统计数据：借助 Google Analytics，数字营销专业人士可以获得无与伦比的网络访问者洞察力——这可能使这些业务用户能够开展本地化的网络营销活动。 页面浏览量：哪些网页引起了访问者的极大兴趣，哪些网页没有？Google Analytics 使数字营销专业人员能够了解哪些网页符合读者的要求，以及哪些网页可能需要改进。 跳出率：网站访问者会跳出网站首页吗？多亏了 Google Analytics，数字营销专业人士可以在他们选择的任何时间评估网站的跳出率。 流量：访问者是通过台式机、笔记本电脑、智能手机还是平板电脑访问网站？Google Analytics 确保数字营销专业人员可以有效地评估网络流量。 显然，Google Analytics

使用 Google Analytics 仪表板提高数字营销效率 当今的数字营销专业人士很少 （如果有的话） 有多余的时间和资源可以空闲。因此，对于数字营销专业人士来说，每一刻都很重要，浪费时间和资源可能会导致错失与潜在客户和客户建立信任的机会。 现在，可以使用最先进的网络分析服务来帮助数字营销专业人士充分利用网络数据——Google Analytics。该服务随时可用且免费使用，对全球数字营销专业人士而言极具价值。 Google Analytics 还为数字营销专业人士节省了大量时间和金钱。事实上，Google Analytics（分析） 仪表板使数字营销专业人士能够获得所需的网络洞察力，从而比以往更快地做出更明智的决策。 Google Analytics 仪表板的好处 Google Analytics 仪表板以一种读者友好的格式可视化网络洞察。这样，数字营销专业人员就不必担心收集和分析大量网络数据。相反，Google Analytics 为业务用户执行网络数据分析，并为他们提供一流的仪表板，使他们能够轻松地持续优化网络数据的价值。 每个 Google Analytics（分析） 仪表板都包含一组小部件，可让您轻松快捷地可视化 Web 数据。此外，数字营销专业人员可以利用多达 20

Google Analytics 为数字营销专业人士提供的网络数据分析服务 Google Analytics 为数字营销专业人士提供快速、用户友好的网络数据分析服务。它以多种方式帮助数字营销专业人士，包括： 提供全面的网络洞察力：对于想要优化网络内容或了解网络访问者的数字营销专业人士来说，谷歌分析是最重要的。Google Analytics（分析） 使数字营销专业人士可以轻松地评估广泛的网络洞察力，并在较长时间内跟踪网络趋势和模式。 为各种规模的公司的数字营销专业人士提供网络洞察力：数字营销专业人士很少 （如果有的话） 拥有大量预算。幸运的是，Google Analytics 是免费提供的，这使它成为一种理想的网络数据分析服务，可以部署在大大小小的公司中。 使数字营销专业人士能够做出明智的业务决策：数字营销专业人士需要广泛的网络洞察力，但投入必要的时间和资源来实施网络数据分析技术可能会很困难。现在，Google Analytics（分析） 为业务用户提供他们需要的 Web 见解，恰好在他们需要的时候。 推动更快的决策制定： Google Analytics 加快了网络数据分析，因此可以帮助数字营销专业人员做出比以往更明智的业务决策。 Google Analytics 的仪表板优势 我们也不要忘记 Google Analytics

再营销名单是适用于所有 Google Ads 广告系列类型的强大工具，尤其适用于 Google 搜索广告。 随着广告中不可避免的隐私更新迫在眉睫，再营销列表是任何 PPC 策略的重要组成部分。 再营销使您可以超定位已经熟悉您品牌的特定受众，以帮助最大限度地提高广告支出回报率 (ROAS)。 在进行购买之前，消费者旅程可以有无数个接触点。 您将在下面了解搜索广告再营销列表 (RLSA) 的 10 个富有创意且可操作的用例，以在潜在客户的购买过程中更早地吸引他们。 鉴于使用再营销名单的机会如此之多，让我们根据再营销名单在渠道中所处的位置来分解策略。 漏斗顶部和意识再营销策略 这三种再营销策略涵盖了顶级渠道营销的基础知识，并利用不同的广告系列类型来帮助您利用 RLSA。 1. 定位参与视频活动的用户并鼓励他们采取行动 如果您尝试过任何形式的 YouTube