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按点击付费专家的工作永远不会完成。总是有新的方法来优化您的策略。 问题在于积极检测改进广告系列的方法。 有这么多活动部件和因素在起作用，有成百上千条可能的路径可供探索。然而，您只有有限的可用时间。 谷歌广告推荐是克服这一挑战的有用功能。该工具会自动分析您的数据，以找到有关如何提高绩效的建议。 由于它依赖于您的帐户数据，因此每个建议都是根据您的独特策略量身定制的。 虽然 Google 广告推荐存在一些缺点，但它是一项非常有用且易于使用的功能。 本次讨论将探讨如何使用 Google 广告推荐以及存在哪些 AI 替代方案。 让我们开始吧。   什么是 Google Ads 推荐？ 广告推荐是 Google 整合到其广告平台中的一种工具。PPC 营销人员使用此功能来改进他们的活动。它建议系统确定将有助于您的策略的特定操作。 用谷歌自己的话来说： 「每条建议都提供定制化建议，以帮助提高您的广告系列效果。推荐可以向您介绍新的相关功能，通过改进出价、关键字和广告来帮助您从预算中获得更多收益，并有助于提高广告系列的整体效果和效率。」

Your Google Ads account performance is being affected, but you don't know the reason because you don't have a proper understanding of PPC campaign optimization

使用哪些属性描述了良好的着陆页体验？ 您知道您的质量得分会影响您对 Google 广告的要求出价，但影响您的质量得分的因素又如何呢？其中之一是登陆页面体验。 仔细看看哪些属性描述了良好的着陆页体验。然后，利用这些知识来提高质量得分并更好地坚持您的广告预算。 什么是着陆页体验？ 在我们了解哪些属性描述了良好的着陆页体验之前，您需要了解着陆页体验指的是什么。Google 使用此术语来描述和估计点击您的广告的用户在访问您的目标网页后的体验。 您的着陆页体验可能会获得高于平均水平、平均水平或低于平均水平的评级。如果它是一个糟糕的目标网页 （低于平均水平），您需要努力改进它。 是否易于导航 在剖析完美着陆页的同时，确保有简单的使用体验。无论访问者是使用移动设备还是计算机，具有良好体验的登录页面都将易于浏览。这始于一个精心设计和组织良好的网站。安排您的网站，以便人们可以轻松找到信息。 如果您的广告提及特定产品，请确保您可以轻松找到该产品。一些广告商通过粗体链接和 CTA 来处理这一点，而另一些广告商则将产品页面作为登录页面。 在组织着陆页时，将最重要的信息放在首位。这将包括广告文案中提到的任何优惠或产品。 为了提高您网站的导航便利性，请避免弹出窗口或其他任何会中断体验的内容。当用户不得不暂停以关闭窗口时，他们会感到恼火。 是否加载速度快，网站整体速度快 在确定您的着陆页体验时，Google 还会考虑您网站的加载速度和运行速度。首先确保着陆页能够快速加载。移动和桌面用户都应该是这种情况。如果页面不够快，请考虑将其设为加速移动页面 (AMP)。 从那里，确认您网站的其余部分速度很快。再次注意跨设备的网站速度，包括移动设备和桌面设备。 您的内容是否是原创的、有用的和相关的 一个好的着陆页将与您的广告出现的关键字以及广告中的文字相关。部分原因是具体还是模糊，具体取决于广告中的文字和关键字。 您可以从 PPCexpo

当您谈论广告质量时，您可能会提到几件事。 您可能指的是它在实现目标方面的有效性。然而，最常见的含义之一是质量得分。从质量得分的角度考虑质量，决定广告质量的三个主要因素是什么？ 质量得分快速复习 在回答决定广告质量的三个主要因素之前，让我们确保您了解什么是质量得分。 您的质量得分是一个介于 1 到 10 之间的数字。每个关键字都有一个质量得分，它不仅可以评估广告的质量，还可以评估着陆页的质量。当您的得分较高时，这意味着 Google 的算法认为您的目标网页和广告是有用且相关的。质量得分也会影响您需要在拍卖中出价多少。 您的质量得分基于有关您过去表现的数据。如果没有足够的数据，那么您将获得一个空质量得分，显示为 「-」。 请记住，如果您在不同的广告组或广告系列中使用相同的关键字，它们的质量得分可能会有所不同。您可以在此处查看您的质量得分绩效报告。 决定广告质量的三个主要因素是什么？ 对质量得分有了更清晰的认识，决定广告质量的三个主要因素是什么？Google 对这些因素完全透明，让您更容易提高质量得分。 他们是： 1. 广告的相关性 2. 预期点击率 （点击率）3. 登陆页面上的访问者体验 谷歌警告说，由于质量得分也有其他因素，您可以在任何类别中获得高质量得分和低得分。 我们将仔细研究这些因素中的每一个。

使用自动扩展来提升您的谷歌广告效果 您已经知道 Google 提供免费的广告附加信息，但有时，您不想费力找出何时使用它们。谷歌通过提供自动扩展来克服这个问题。 什么是自动扩展？ Google 的自动扩展程序不需要您在扩展程序中输入任何信息。相反，Google Ads 会自动执行此操作。然后它会自动在您的广告下显示扩展程序。当 Google 的算法表明该扩展程序将改善您的广告效果时，Google 会执行此操作。 在查看哪些广告附加信息可以自动投放时，请记住，某些类型只能在笔记本电脑或台式电脑上展示。但是，大多数可以出现在任何设备上。 方便的是，您可以将这些自动提供的扩展与手动扩展结合起来。 如何查看您的自动扩展 如果您想知道目前可以在您的帐户中自动投放哪些广告附加信息，请转到左侧页面菜单并点击 「广告和附加信息」。然后，选择 「扩展」。您还可以通过转到该页面来调整已启用的自动扩展。 您是否需要为自动扩展支付额外费用？ Google 不对扩展程序 （包括自动扩展程序） 收取额外费用。但是，如果有人点击扩展程序本身而不是广告，您将支付相同的费用。例如，如果您有附加电话信息并使用按点击付费的模式，则使用该附加电话呼叫您公司的人将按点击付费。每次展示，您只需为每个广告 （包括附加信息） 最多点击两次付费。 哪些广告附加信息可以自动投放？ Google 还提供哪些其他扩展程序？请记住，广告附加信息可以自动投放的答案并不包括所有附加信息。Google 还提供了各种广告附加信息，需要您手动投放。 自动附加电话信息 动态附加宣传信息

如何通过购物广告增加销售额？ 您刚刚开展了电子商务业务，现在正在考虑增加销售额。购物广告可确保大量流量、扩大客户覆盖面并增加销售额，为您的业务提供更上一层楼的机会。 购物广告提供有关产品的详细信息，包括价格、图片和商家名称，吸引潜在买家的注意力。通过购物广告，您可以提高潜在客户的质量，从而增加在线购物者完成购买的机会。 为什么要使用购物广告？ 购物广告可以帮助您产生高度针对性的流量，管理产品数据更加有效，扩大客户群并增加广告支出回报。成功的购物广告系列需要确保产品图片高质量，提供准确的产品信息，满足所有谷歌要求，并优化广告以获得更多点击和转化。 常见问题 购物广告是基于产品类型触发的，不需要关键字。智能购物广告利用自动出价和展示位置，需要最少的资产和投入。 结论 购物广告是增加销售额的有效工具。通过使用购物广告，您可以吸引更多潜在客户并提高转化率，为您的电子商务业务带来更多的成功。记得确保优化您的广告以最大程度发挥潜力！

人工智能在数字营销中的应用 人工智能在数字营销中的应用 人工智能 （AI） 是数字营销中的流行词。然而，它通常是一个只能部分理解的术语。 问题是，就像 「数字营销」 一词本身一样，人工智能是一个广义的术语，包含许多不同类型的基于机器学习和智能。 有许多电影中出现的基于规则的人工智能、深度人工智能和科幻级别的人工智能，例如终结者、鹰眼、iRobot 和名称不那么有创意的人工智能人工智能。 作为 PPC 经理，您不必担心科幻电影人工智能。另一方面，深度和基于规则的人工智能都对 PPC 营销产生影响。 本指南将探讨基于规则的 AI 与深度机器学习 AI 之间的区别。具体来说，我们将研究这两种形式的 AI 如何影响 Google Ads 上的 PPC 营销。 第 1 部分：基于规则的 AI 本部分将介绍基于规则的 AI 的工作原理以及如何将此类人工智能添加到您的 Google Ads 帐户中。 什么是基于规则的自动化？ 基于规则的人工智能是最容易理解的自动化类型。顾名思义，它只根据一组预定义的规则运行。 让我们简化这个概念。 假设您的 PPC 活动控件是一堆可拉动的杠杆。有一个增加或减少出价的杠杆，一个暂停关键字、广告组或广告系列的杠杆，一个增加或减少预算的杠杆等。 作为 PPC 经理，您的工作是决定何时拉动每个杠杆。容易，对吧？ 当你需要睡觉时会发生什么？你有三个选择： 接受您将错过帐户中的宝贵机会或危险风险的事实。 当您无法操作时，请雇用其他人操作杠杆站。 使用基于规则的 AI。 使用基于规则的 AI，您可以在应该拉动每个杠杆时创建规则。例如，您可以创建一条规则，规定如果广告系列的每次点击费用显着增加，则将其暂停以保留预算。 或者，如果关键字的点击次数和转化次数突然激增，基于规则的人工智能就会知道拉动杠杆来提高出价。此操作基于您设置的预设规则。 您甚至可以告诉基于规则的 AI 只是在发生重大变化时通知您。然后，您可以手动进行适当的更改。您可以按照您认为合适的方式自定义每条规则，让您的生活更轻松。

成功营销的关键：了解营销的 4P 成功的营销是将正确的产品在正确的地点、正确的时间和价格投放的行为。 在纸面上，这听起来像是一个简单的过程，但我们知道事实并非如此。问题是有数以百万计的错误产品、地点、时间和价格。 您必须投入数小时的研究和测试才能满足这种看似简单的混合条件。如果一个元素是关闭的，你的整个营销策略是有缺陷的。 了解营销的 4P 非常重要。如果您没有良好的营销组合，即使是最具创新性和令人兴奋的产品或服务也可能会失败。 营销组合是公司用来确定其产品的最佳交付方式的最古老的工具之一。 了解营销的 4P： 让我们讨论一下您应该如何使用 4P 来提供有效的、有市场价值的策略，让客户做出反应。 产品 营销组合的产品象限是指贵公司向市场推出的商品或服务。 完美的产品应该满足现有的消费者需求。换句话说，在您拥有成功的营销组合之前，必须对您的产品有需求。 或者，您可以创建一个非常引人注目的产品，让客户相信他们需要它。 营销组合的产品方面要求您考虑产品的许多品质和特征。 为了帮助展示您的营销组合的产品方面，让我们看一个示例。 设计 营销组合的这一方面与产品的方便程度和美观程度有关。在此阶段，您应该考虑到产品包装的所有内容。这是为了提供尽可能好的用户便利。 如果您查看 PPC Signal 界面的屏幕截图，您会看到一个很酷、有效但简单的设计。 用户会立即被其广告活动的最新警报所吸引。他们不必寻找或循环通过乏味的菜单来找到他们需要的功能或工具。 示例：您的产品设计有助于定义您的品牌形象。这是你供品的外观，就像它的衣服一样。你想随便穿吗？运动型还是奢华型呢？

您想制作成功的广告活动并节省您的金钱和时间吗？ 如果你和我一样，你的答案是肯定的。我的意思是，谁愿意花费数小时来完成创作、起草、格式化和编辑？ 这甚至可能吗？是的！你可以吃蛋糕也可以吃。 不要误会我的意思。成功的企业是梦想。但一想到广告收入要花多少钱，确实是一场噩梦。 我们都想拥有知名企业。提及时会敲响警钟的品牌。 不幸的是，没有多少人知道如何有效地瞄准更多的受众。 绝望的企业将聘请整个营销团队来开展代价高昂的不成功营销活动。 一项研究发现，71% 的营销人员使用不适合他们公司的策略。 你以前用过谷歌广告吗？最可能。许多营销人员都有。 可悲的是很少有超出基本功能的。 智能展示广告系列是 Google Ads 中最强大的功能之一。它通过人工智能结合了 3 个组件，为您优化和格式化广告。 厉害吧？当我发现这件事时，我也很震惊。 那么，智能展示广告系列的三个主要自动化组件是什么？ 在本文中，我们将详细讨论它们是什么。我还将向您展示智能展示广告将如何改变您的广告系列体验。 请允许我帮助您不费吹灰之力将您的业务提升到一个新的水平。 您可以通过 PPC Signal 找到

谷歌每天记录数十亿的搜索查询。这就是为什么您应该制作 Google 购物广告，以帮助潜在买家在竞争对手之前快速在线发现您的产品。 在线购物者现在比以往任何时候都更多地搜索产品，尤其是自 COVID-19 大流行开始以来。 通过使用购物广告，您可以提高产品知名度、获得积极的广告支出回报 (ROAS) 并实现营销目标。 在本文中，我们将探讨这种高转化率的广告类型，并向您展示 Google 购物广告示例如何增加产品销量并改善整体营销效果。 谷歌购物广告：它们是什么？ Google 购物广告也称为产品详情广告 (PLA)。这些是在线购物者在 Google 上搜索产品时显示为结果的广告。 创建 Google 购物广告系列可让您在访问您的网站之前展示您的产品、提供相关描述并告诉潜在客户价格。这意味着到达您网站的访问者更有可能进行购买。 谷歌购物广告示例 要从您的购物广告中获得最大销售额，请设置一个 Google Merchant