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提高企业来电转化率的最佳策略 所有企业都可以从更多的来电中受益，因为这为您提供了产生潜在客户和进行更多转化的机会。但是，您如何专注于增加来电呢？ 通过 Google Ads 来电，您可以制作专门用于增加企业来电的广告。与所有其他 Google Ads 服务一样，正确使用它会大有裨益，但您需要知道如何使用。 我们收集了最佳策略来改进您的来电专用广告并从您的广告系列中获得最大收益。   复习 Google Ads 来电广告 谷歌的通话广告只会在观众使用可以拨打电话的设备时显示。该人点击广告，而不是像典型广告那样将他们带到您的网站或产品页面，他们的设备会拨打您的电话号码。 与其他 Google Ads 一样，您在竞价中出价，以便在竞争中展示您的来电广告。 考虑到这一点，是时候探索您可以做些什么来改进 2022 年的来电专用广告了。   使用

黑色星期五和网络星期一等大型购物日以特卖、折扣和销售为特征是有原因的。我们都喜欢优惠——以更便宜的价格买到东西。事实上，我们非常喜欢优惠活动，以至于很多购物者都有一个最喜欢的现金返还网站。调查数据显示，2018 年，55% 的美国购物者极有可能在购物过程中使用现金返还。 作为商家，您可以将 Google 购物促销代码添加到您在 Google Merchant Center 上的促销活动中，以便购物者可以享受折扣。 什么是 Google 购物促销代码？ 这是您在 Merchant Center 中作为促销活动的一部分添加的关键字或一组字符。然后，该代码会列在 Google 购物广告上有促销活动的产品上，这些产品带有 「特别优惠」 标签。 购物者在结账时使用该代码以获得折扣或优惠。请注意，促销代码仅在购物者点击产品列表后显示。 Google 购物促销代码与 Google Ads 促销代码

任何数字营销人员都会告诉您，他们忙于任务、项目和责任。然而，没有哪位营销专家像 Google Ads 经理一样忙碌。这些人不断地处理多项既耗时又重要的任务。 只让其中一项任务落空可能意味着重大挫折。 出于这个原因，Google Ads 用户必须非常专注。他们需要成为管理时间的专家。事实上，在招聘 Google Ads 专业人员时，许多招聘经理都将时间管理技能列为必备素质的首位。 时间管理对 PPC 营销人员如此重要的原因是因为它是一个充满活力和竞争的环境。如果您不经常识别变化并坚持针对竞争对手制定反制策略，您在 Google Ads 上的广告系列就不会产生您想要的最佳结果。 简而言之，时间是 PPC 营销中非常非常宝贵的资源。 时间管理不仅仅是完成很多事情。它是以正确的方式完成正确的任务。您不想只是忙碌，您想要高效地度过您的时间。 幸运的是，有一些工具可以帮助 PPC 经理提高工作效率并更好地优化他们的时间花费方式。这些工具可以处理许多占用大量时间的繁琐障碍，从而使经理能够将注意力集中在能够产生最佳结果的正确任务上。 在本次讨论中，我们将了解如何成为一名出色的 Google

关键字匹配类型是您可以在关键字上设置的参数。它们有助于控制哪些搜索短语会触发您的广告显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。使用各种匹配类型可以删除冗余的功能术语和搜索词，这些词和搜索词可能看起来与您的关键字相关，但并不是准备好转化的用户。到现在为止，您可能已经能够了解完全关键字匹配类型管理对于您的广告系列的重要性。 在 Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 算法发布之前，Google 主要显示基于关键字的结果，以及在网站上找到的关键字作为搜索结果。但是，该算法并不实用，因为内容创建者更注重包含关键字而不是提供有意义的内容。 现在，BERT 算法根据添加的关键字之间的相互关系对搜索进行排名。这就是为什么它被称为 「双向」 的原因，因为它将每个关键字与前一个和后一个关键字相互关联。 本文将从搜索引擎优化 (SEO) 和每次点击付费 (PPC) 的角度探讨 Google BERT 更新如何影响精确关键字匹配。 匹配类型在数字营销中的重要性 选择 PPC

进行关键字研究可能是一项令人厌烦的任务。然而，对于 Google Ads 和整个数字营销来说，这是一项至关重要且必要的工作。关键字是您营销之火的燃料！如果没有新的关键字机会助长火焰，您的广告系列注定只是一根火柴，与它们本应熊熊燃烧的篝火相比。 更不用说，关键字不仅会影响您的 PPC 策略。它们还会影响您撰写的内容主题、页面搜索引擎优化、电子邮件营销、社交媒体策略等等。关键字会影响您的大部分数字营销策略。 即使您经营一家小型企业，您也可能会发现成百上千个与您的公司及其产品相关的关键字。这个可能的关键字目标的巨大列表是大量的数据。逐行或逐组处理列表需要数小时的时间和耐心。 如果您厌倦了单调乏味的关键字研究，这里有一些好消息。如果您获得正确的关键字研究工具，则不必如此耗时。 图表如何加速您的关键字研究 与文本或原始数字相比，视觉信息的传达速度更快、效率更高。那就是我们得到表达的地方，「一张图片胜过一千个字。」 如果要向某人描述一个场景，需要花费大量时间和一千多个字才能准确捕捉到每个细节。然后，那个人必须花时间阅读整个描述。 另一方面，如果你给某人一张图片，信息不仅会在几秒钟内得到处理，而且这个人还会对场景有更深入的了解。可以说，您可以说一张图片的价值远远超过一千个字。 当涉及到您的关键字数据时也是如此。您拥有选择正确关键字和制定有效营销策略所需的所有数字和信息。你缺少的是有效处理和理解这些数据的能力。 这就是为什么图表可以在您的关键字研究中发挥如此重要和有影响力的作用。他们采用包含您的关键字数据的数千个数字，然后将它们转换为可视格式，让您立即看到见解。您不再需要逐行 「读取」 数据。 绘制关键字图表的直接好处 绘制关键字数据图表可以通过以下方式帮助您： - 确定哪些关键字最值得关注，以及这些关键机会对您的广告系列有何帮助。 - 深入了解关键字长度或匹配类型如何影响您的每次点击费用值。 - 轻松识别不属于正常关键字趋势的异常值，并调查这些异常值是异常还是等待被资本化的丰富机会！ - 绘制不同的变量和指标图表，以全面了解新的、潜在的和现有的关键字。 - 衡量关键字之间的相似性，并快速决定哪些术语相关且符合您的预算。 此外，在向营销团队或利益相关者等其他人报告您的发现时，绘制关键字数据图表非常有用。对于数字营销机构，您可能希望向客户展示您最新发现的关键字。 制作报告时，您不想依赖原始数字和表格。对于受众来说，它是平淡的、没有吸引力的甚至是令人困惑的，因为这些人并不像您那样熟悉数据和指标。

解决 Google Ads 付款被拒问题的有效方法 无论您在 Google Ads 广告系列中付出了多少努力，如果您没有花时间查看 Google 的政策，您最终可能会面临重大问题，从而使您的整个营销计划陷入困境。最糟糕的是，您的付款可能会被拒绝，您的广告也可能会被拒绝。 最近，谷歌一直在规范广告拒登。这些法规涉及更严格的政策来控制可见广告的质量。现在，付款问题很少发生。但当他们这样做时，他们会让你失望，你自然会担心被收费太多或太频繁。 您的 Google Ads 付款是否被拒绝？不用担心。本文将讨论如何解决您的付款问题并避免它们在未来出现。   Google Ads 拒绝您的广告的常见原因 Google 有权暂停您的广告帐户，这意味着您的广告根本不会显示。因此，您的企业将看到潜在客户和转化率的整体下降。一旦 Google 暂停您的帐户，它可能会： 阻止您开发新内容或投放任何广告，包括任何现有广告。 暂停任何关联的账户，包括支付和电子邮件账户。

对于营销团队来说，假期始终是一年中的关键时刻。对于某些公司而言，全年都取决于成功的假期。这是一个需求增加、店内人员配置增加、供应链压力、订单激增等等的时期。 由于全球冠状病毒大流行对零售空间的破坏，今年还有更多的产品上线。由于 COVID 情况的 「新常态」，上述许多挑战 （更多的需求、人员配备等） 已被最小化或改变。 在这一年中，公司经历了临时和永久关闭、库存有限、供应链中断、大量运输延误等等。这个假期似乎所有的目光都集中在互联网上，这意味着在线竞争将通过平流层。 本次讨论将着眼于零售营销策略示例，这些示例一定会帮助您在这个竞争激烈的时期取得成功。 事不宜迟，让我们开始吧。 即使没有大流行，电子商务销售额也在上升 尽管大流行搅动了局势，迫使许多企业转向电子商务以在这段时期维持生计，但可以说它只是加快了不可避免的步伐。 每年，在线销售和实体销售之间的平衡都更加倾向于电子商务。在大流行之前，电子商务销售额的增长速度高于店内销售额。 毫无疑问，无论有没有全球大流行，这种趋势都会持续下去。然而，由于几乎所有美国人都喜欢在家购物，传统企业正在争先恐后地适应电子商务商业模式。 也就是说，这种转变不应被视为一种生存策略。这是关于适应未来和消费者市场的期望。这些变化早在人们谈论冠状病毒之前就已经开始发生。 当假期迅速临近时，零售商需要制定战略计划，以应对这段时间内激烈的在线竞争。制定正确的计划后，您将获得大量新客户的销售额，从而使这一年更加辉煌。   设定目标来衡量你的假期表现 与店内零售相比，电子商务是不同的野兽。这意味着您需要制定营销计划并设定针对在线环境的独特目标。这些目标将决定您​​想要实现什么以及您将如何完成这些既定目标。 当您设定了明确的方向时，就更容易实施能够推动您想要的绩效和结果的策略。这是关于专注于对您的业务发展最重要的事情！ 这里有四个设定目标的步骤，可以帮助您开始假期： 1. 定义你的目标：你应该为这个假期制定一个总体的、主要的目标。它可能是您想要达到的销售数字，或者您希望转化多少新客户。你可以使你的目标广泛或非常具体。设定目标的一种常用方法是使用 SMART 系统，它可以确保您的目标是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和基于时间的。 2. 设定你的指标：一旦你有了一个目标，你需要考虑实现这个目标需要什么，以及你需要看什么样的数字来衡量进展。您选择的指标需要与您的目标保持一致。例如，如果您的目标与在假期期间吸引新客户有关，那么您的指标将是网站首次访问、计算新客户的销售额以及查看这些交易的价值等。 3. 开始计划：现在你有了方向和衡量进展的能力。是时候开始计划并弄清楚成功所需的条件了。此步骤包括决定每个团队成员将负责什么以及如何参与假期计划。您应该作为一个团队进行协作，并开始集思广益可以采取哪些战略、战术和行动来帮助公司实现其目标，以及何时执行这些步骤。

花钱是任何广告活动的一部分，但除非您知道在每次点击或其他操作上花费了多少，否则无法判断您的广告活动是否有效。学习如何使用每次点击成本公式来了解您获得的每次点击平均花费是一个很好的起点。 什么是每次点击费用？ 每次点击成本公式准确地计算出它听起来像什么，即您为获得的每次点击花费了多少营销费用。您可以进行多种类型的每次点击费用 (CPC) 计算。 您可能会看到 CPC 的变体，例如： 实际每次点击费用：当有人点击您的广告时，Google 向您收取的实际费用。 最高每次点击费用：您愿意为每次点击支付的最高金额。 平均每次点击费用：所有点击的平均费用。 这些计算中的每一个都提供了略有不同的见解。如果未指定，CPC 或每次点击费用通常指每次点击的平均费用或平均 CPC。 每次点击成本公式 每次点击成本公式非常简单，只需要除法即可。 CPC =（广告活动的成本）/（活动中获得的点击次数） 平均每次点击费用公式将使用这两个数字的总和，因此您可以将广告活动的总成本除以广告活动获得的点击总数。 为什么要衡量每次点击费用？ 即使计算每次点击费用很简单，您也可能不愿意花几秒钟或几分钟来计算它。但是，您应该知道，花时间是值得的，因为了解 CPC 可以带来很多好处。 调整预算分配：使用

尽管大多数人都意识到您需要 Google 购物 Feed 才能制作成功的 Google 购物广告系列，但很少有人意识到您可以专注于其他策略，例如广告组和您在竞价中的出价，但如果不优化您的喂养。 快速回顾一下您的 Google 购物 Feed 是什么以及如何设置它，然后探索您可以做些什么来优化它。我们提供了一系列策略，从任何初学者都应该能够轻松适应的策略到只有专家才会想尝试的策略。 您的 Google 购物 Feed 是什么？ 当您首次在 Merchant Center 中设置 Google 购物时，您需要创建一个 Feed。此提要是包含您销售的所有产品的文件。该文件包括每个产品的属性，这些属性定义产品，使它们是唯一的。 主要与补充饲料

设置 Google 购物广告可以扩大您的在线形象，促进销售和品牌知名度。但是，要从广告中获得最大收益，您需要了解的不仅仅是如何设置它们。 我们将概述如何设置 Google 购物广告的基础知识，然后用其他提示补充这些信息，以帮助您的广告系列走上成功之路。Google 购物的一大优点是大部分过程在完成初始设置后都是自动进行的。当然，您仍然应该检查它以确保您实现了目标并进行了任何必要的调整和更改。 了解谷歌购物 在开始为 Google 购物设置广告之前，您需要了解什么是 Google 购物。Google Shopping 是 Google 的购物引擎，当有人搜索产品的关键字时，零售商可以在搜索引擎结果的顶部显示他们的产品。来自 Google 购物的广告也可以出现在各种网站的 Google 展示广告网络中。 无论您的广告出现在何处，无论是在搜索引擎顶部的 Google 购物列表中还是在其他网站上的广告中，点击它都会将用户直接带到您的产品页面。目前，您可以在 40