博客

尽管 Google 提供多种不同的服务并迎合各种各样的用户和受众，但该公司的第一要务始终是并将永远是其搜索引擎用户。 为确保为其搜索引擎用户提供出色的体验，Google 会定期更新其服务。过去，这些变化中的大部分都集中在改进搜索结果和添加更多功能以尽快将搜索用户与最相关的信息联系起来。 然而，为了应对用户对其隐私和个人数据日益增长的担忧，最近对搜索引擎的更改侧重于提高数据使用方式的透明度，并限制广告商和网站所有者对上述数据的访问权限。 Google 的最新变化会影响使用 Google Ads 平台的广告商可以使用的搜索词报告。谷歌已经删除了大约 20% 的搜索词的可见性。这一更新已经引起了广告界的许多问题和担忧。 搜索词与关键词 在进入主题之前，重要的是首先讨论正在谈论的内容。更具体地说，您需要了解搜索词和关键字之间的区别，以便了解此更新背后的影响和目的。 搜索词是搜索用户在 Google 搜索框中输入的确切单词和短语。 另一方面，关键字是广告商选择在其广告中定位的字词和短语。 当广告商选择的关键字与 Google 用户的搜索词的部分或全部（取决于广告商选择的关键字匹配类型）匹配时，广告将出现在 SERP 上。因此，了解Google 用户正在搜索的内容对于广告商来说至关重要，这样他们才能正确地制定关键字目标策略。

使用快速获取每次点击付费 (PPC) 结果的方法可能是一个漫长、困难且令人困惑的过程。您需要不断测试、调整和寻找新的解决方案。关键字研究、广告文本优化、出价管理、着陆页优化等都是成功的 PPC 活动的关键组成部分。 这就是为什么拥有 Google Ads 快捷方式非常有用。它可以节省您时间和资源，并让您的工作更高效。这也意味着您的收益会增加。 在本文中，我们将介绍20个很棒的 Google Ads 快捷方式，让您的生活更轻松。这样，您就可以把更多时间专注于业务的核心方面，为品牌带来更好的成果。 让我们开始探讨： 1.引入动态搜索广告 动态搜索广告比特定关键字更灵活。通过使用动态搜索广告（DSA），您可以获得更好的结果，并通常带来更低的每次点击成本（CPC）。此外： – 会节省大量时间。 – 您可以向更多相关用户展示广告。 – 它们会根据最终的URL域名自动显示URL。 – 它们可以补充您现有的基于关键字的广告系列，帮助您吸引更多流量和潜在客户。 2.删除重复的关键字

如果您还不知道什么是 Google 动态搜索广告，那么是时候了解一下了。在 Google 中，动态搜索广告会自动创建以适合用户搜索查询。 例如，假设您有一家牛仔裤系列商店，里面有各种不同颜色、尺码和男女款的牛仔裤，用户输入“最好的蓝色牛仔裤”。在这种情况下，如果您启用了动态搜索广告，Google 将为您的广告返回一个标题为“Best Blue Jeans”的广告，并且该广告将包含一个指向您的着陆页的链接。 在本文中，我们将探索 Google 动态搜索广告，了解 DSA 的工作原理、优点和缺点，以及如何使用它们在 2022 年通过按点击付费广告取得成功。不要将其与响应式搜索广告。 动态搜索广告如何运作？ 首先，PPC 经理必须从他们的网站指定一组 URL，Google 可以使用这些 URL 为您的动态搜索广告获取内容。谷歌将抓取这些页面，并在用户输入搜索查询时考虑内容。 每当发生与网站内容匹配的搜索时，Google 会自动为该特定搜索查询选择最佳着陆页，并使用您网页中的内容为广告生成标题，这就是动态广告示例之一。

使用关键字差距分析可识别将流量发送到竞争对手网站而非您网站的关键字。简而言之，关键字差距分析可帮助您找出您可能忽略的有价值的关键字机会。使用此信息，您可以创建竞争对手瞄准的关键字列表，并相应地调整您的策略。 关键字差距分析允许您： – 快速找到新的关键字机会。 – 确定您的听众提出的问题。 – 确定适用于当前网站的关键字。 – 快速找出有价值和高流量的关键词。 您是否想通过填补关键字策略中的空白来为您的网站带来更多自然流量？这只有在您能够发现目标客户使用的术语和短语时才有可能。 选择正确的目标关键字对于搜索引擎优化（SEO）和您的整体在线成功至关重要。如果您尝试对与您的产品和目标受众无关的术语进行排名，您可能会损失很多。同样，对用户根本不在搜索栏中键入的关键字进行排名也是无用的。 如果您正在寻找一种工具来探索、寻找新关键词以及人们正在寻找什么，那么 PPCexpo 关键词规划器是探索这些关键词的每月搜索量和成本的最佳选择。 那么，什么是关键字差距分析，您如何发现新关键字以增加流量和转化率？有几个因素决定了您应该选择哪些关键字以及应该省略哪些关键字。在本文中，我们将讨论关键字差距分析技术，以帮助您改进 SEO 并为您的网站创建独特的内容。 关键词差距分析的目的是什么？ 关键字差距分析可以帮助您识别竞争对手的内容差距。这会发现您之前可能忽略的更多内容机会。通过评估您的竞争对手，您可以创建一长串他们所针对的关键字和术语，以及其他技术以及他们如何使用这些术语来在线获得更好的结果。 在大多数情况下，您的关键字列表将帮助您进行更详尽的分析，并全面评估哪些关键字更适合排名，哪些不适合。 为什么要使用关键字差距分析？ 以下是您应该使用关键字差距分析的一些原因： 发现新关键词 当您开始发现要为其排名的新关键字时，您必须考虑您的目标受众。您的关键字必须描述他们的问题并提出有意义的解决方案。您必须确定您的用户正在寻找什么并制作与这些主题相关的内容。了解用户的需求后，您就可以更好地准备探索新的关键字和目标差距。

如果没有获得点击，您的广告就无法产生转化。这是一个简单的理论，但远不止于此。许多数字营销人员仍然没有意识到还有多少。 长期以来，衡量广告的点击效果一直是在线营销公司跟踪的一个关键指标，因为它可以显示您的广告获得了多少关注。此外，它还会告诉您广告在吸引观众采取行动方面的效果如何。 但是，如果您没有获得足够的点击次数怎么办？您可以做些什么来提高点击效果？ 什么是平均点击率？ 点击性能的一个重要指标是平均点击率或平均点击率。它的计算方法是将广告点击总数除以广告展示次数。 主要行业的平均点击率只有 2% 左右，所以高于这个水平就已经很不错了。如果您的点击率较低，您的质量得分就会受到影响，这会影响您的广告展示位置，从而更难获得点击和转化。点击率低表明您的广告对观看者而言不够相关或不够鼓舞人心。 拥有高平均点击率并不意味着成功，这与您的预期相反。您可能只是通过不相关的关键字或广泛的定位来吸引不合格的潜在客户。 知道如何获得正确的点击才是最重要的。 如何使用点击性能来提高您的投资回报率 通过监控您的平均点击率，公司可以减少浪费的支出，从而获得更高的营销和广告投资回报。当您的点击率不错但转化率很低时，尤其如此。如果最后没有人转换，产生大量点击是没有好处的。 您可以通过以下几种方式提高点击效果： – 广告文案——研究效果最好的广告中的广告文案。使用什么语言和短语？号召性用语如何？考虑设计和关键词，找出是什么让这些广告成功。尝试在您的其他广告中复制这些方面。 – 关键字 –缩小您的关注范围以覆盖更明确的受众。当然，您获得的展示次数会少一些，但随着更多合格潜在客户点击您的广告，点击率可能会提高。在 Google Ads 中更有选择性地使用有针对性的关键字最终会得到回报。 超越点击 尽管点击性能是您的关键性能指标之一，但您不应将其放在首位。除了点击欺诈导致许多活动的数字出现偏差之外，我们还必须考虑到绝大多数点击通常来自相对较小比例的人。 出于这个原因，将过多的注意力放在评估点击性能上可能意味着您只与一小部分核心受众互动。 花时间发现更多否定关键词并关注特定的长尾关键词是一个值得的策略，它可以提高广告的 点击率。随着时间的推移，这将减少浪费的支出，并提高您的质量得分。

Google Ads效果规划师工具详解 客户关系和时间表变化的重要性 客户行为、习惯和时间表的变化比以往任何时候都快。这种演变意味着广告商必须想出新的方法来满足消费者不断变化的需求。这就是为什么Google Ads推出了一种名为Performance Planner的工具，该工具专注于规划广告支出。 Performance Planner的推荐内容 效果规划师可以通过识别广告系列的最佳支出金额来帮助您推动增量转化。想了解更多用法，请访问此处。 Google Ads效果规划师的目标 效果规划师的主要目标是为您的广告活动确定最佳预算，并通过提供出价和预算建议带来更多转化。这些建议突出了最大化以下三个绩效指标之一的方法：点击次数、转化次数或转化价值。 此外，您可以获得每个活动支出的更高级别视图并相应地分配预算。您还可以添加关键字并估算这些额外的关键字将如何影响您的转化效果。 确保更改不会自动实施。您可以通过下载文件并使用Google Ads编辑器来实施更改。 如何提高ROI的8种方法 今天的客户期望从您的业务中获得无缝体验。这就是Google Ads效果规划师可以为您提供帮助的地方。它使您可以密切监控您的帐户绩效，并根据不断变化的客户需求和市场趋势提供建议。

使用重写此内容并保留 HTML 标记 按点击付费 (PPC) 广告是吸引更多流量和为任何企业产生潜在客户的好方法。当您进行深入的 PPC 分析时，您可以更好地了解您的广告活动。而且，您可以使用这些见解来增强您的 PPC 活动，从而获得更好的结果。 然而，手动分析复杂和大规模的 PPC 活动并不容易。这就是为什么您需要一个智能的 PPC 分析工具，它可以帮助您更深入地挖掘数据并找到有趣的东西。 您会在市场上找到大量 PPC 分析工具，它们可以提供大量有价值的数据并节省大量时间。这些工具可以让您更好地了解 PPC 广告系列的效果。通过使用 PPC 分析工具，您可以确定需要改进的地方。这些工具的问题在于它们是基于规则的，不可能为每个数据场景定义规则。数据就像海洋。你能通过定义规则来衡量海洋吗？您需要能够在不定义任何规则的情况下为您发现看不见的东西。 那么，是什么让 PPCexpo 组合计算器脱颖而出呢？首先，它为您提供了一个起点来确定您的活动数据的复杂性。了解复杂程度后，您就可以了解优化付费广告系列需要多少时间和资源。它具有吸引人的用户界面

世界数字化在线空间中的数字营销策略 世界继续在数字化在线空间中运作，这意味着具有数字化在线存在变得越来越少，而成为必需品。继续坚持进入数字时代的公司将落后并且无法与已经进入以数字和移动为中心的未来的竞争对手竞争。 数字环境在不断发展，拥有一个网站已经不够。数字营销现在包罗万象，包括许多需要综合战略来管理的不同渠道和机会。 如果没有一个有效的数字营销策略，很容易错过增加收入的数字渠道，或者采用有缺陷的计划来接近这些新的兴趣领域。出色的数字营销策略旨在驾驭动态的在线环境，并有效应对趋势、不断变化的市场和不断变化的客户需求。 传统与数字营销 传统营销意味着任何非在线或数字化的营销工作。数字营销是指通过互联网（在线或数字渠道）进行的营销活动。数字营销的优势是在于互联网是一个数十亿人全天使用的重要资源，拥有互动性、有针对性和负担得起的特点。 如何制定有效的数字营销策略 数字营销策略是一个有组织的计划，详细说明了将在不同的在线营销渠道中采取的行动，以实现总体目标。 讨论事物的当前状态并确定最重要的问题。 定义您希望实现的目标。 制定计划以实现最终目标。 列出有助于您的策略成功的策略。 数字营销策略案例研究 以下案例研究旨在帮助您更好地了解如何创建数字营销策略。您可以使用此案例研究来进一步了解数字营销和战略的理解。 让我们来看看一个实际案例。 情景 一家享有盛誉的制造组织的最高管理层决定是时候改进公司的营销流程以整合数字营销渠道和战略了。为了应对这种数字化转型，他们聘请了高级营销策略师 Amanda，专门负责改善网站的流量和潜在客户生成。 公司高层希望阿曼达能够在此次转型结束时取得非凡的收获。这实际上是一个非常多面的角色，有很多责任。 网站重新设计 对于网站，Amanda 专注于优秀的网站，更新布局和现代化设计，使其对移动设备友好且响应迅速。 在网站上获得任何新内容之前，阿曼达和团队希望确保每一份新副本都有明确的目的。 关键词分析与管理 接下来，团队努力合并新的关键字。他们从已经有些优化的页面开始。

如果您管理每次点击付费 (PPC) 活动，关键字研究将是最关键的方面之一。关键字研究涉及寻找特定于您的市场的常见短语和术语，这些短语和术语可以为您的网站或应用程序带来流量。 发现用户在 Google 中搜索的流行和相关术语 – 以及在较小程度上，其他搜索引擎 – 可以提高您的广告排名（位置）并增加您拥有的合格访问者的数量。 然而，PPC 关键字的世界广阔而复杂。您需要高质量的工具和服务来帮助您取得成功。这就是为什么我们要引入一个名为 PPCexpo Keyword Planner 的强大工具。你可以从这里直接安装这个工具的 chrome 扩展。   在本文中，我们将讨论关键字研究的重要性，以及利用 PPCexpo 的机器学习来创建更有利可图的活动： 为什么关键词研究在数字营销中很重要？ 关键字研究对数字营销的各个方面都有直接影响。您执行的每项 PPC

您知道吗，图片也可以在 Google 上搜索？您不仅可以搜索基于文本的内容，还可以查找图像。 他们说，“一张图片胜过一千个字”，我们认为他们是绝对正确的！作为数字营销人员，您已经意识到关键字、搜索引擎优化和出色的内容可以带来更多流量。但是图像呢？毫无疑问，他们是流量生成的无名英雄。 不幸的是，许多营销人员在探索推广品牌或吸引网站访问量的最佳方式时忽视了 Google 图片搜索。虽然在 Google 图片搜索中对字词进行排名可能不会给您带来巨大的流量，但您不应该忽视它。 为 Google 图像搜索优化图像非常简单，作为回报，您获得的流量收益可以弥补您的努力。Google 图片的更新为您通过图片吸引流量开辟了一条新途径。您可以利用 Google 图片搜索来吸引更多访问者访问您的网站。在本文中，我们将向您展示如何在 Google 上使用图片搜索。   什么是 Google 上的图片搜索？ 图像搜索允许您搜索术语并查找与您输入的文本相关的图像。这是许多搜索引擎提供的东西，对吧？但与其他搜索引擎不同的是，谷歌图片可以帮助您通过图片增加流量。 谷歌正在为图像搜索结果中的照片添加更多上下文，这为您的网站提供了吸引流量的新机会。从 Google 的知识图谱中检索与照片相关的人物、地点或事物的信息，并在点击图片时显示在图片下方。