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转化是许多活动的最终目标，但您如何判断良好的转化率是否会带来真正的成功？ 无论您的受众是谁，衡量渠道活动都是了解如何改进营销活动定位的关键部分。 PPCexpo 转化绩效报告让营销人员更深入地了解他们的活动。在本文中，我们将探讨该报告的优势，并了解如何衡量转化的有效性，以便最大限度地提高广告支出回报率 (ROAS)。 什么是转换？ 简单来说，点击付费广告中的转化就是用户在看到您的广告后采取了所需的操作。例如，他们可能会注册您的邮件列表、致电您的公司或进行购买。 您可以通过多种方式来跟踪转化，具体取决于您的业务目标。 宏转换 也称为宏观目标，宏转化是用户可能采取的代表您网站主要目标的具体行动。 在电子商务网站上，宏转换可能是用户： 订阅服务 购买产品 索取报价 微转换 也称为微目标，微转化是用户可能采取的特定操作： 实现宏观转化的关键一步；或者 与实现宏观转化的过程高度相关，即使这不是该宏观转化的必要步骤。 举几个微转化的例子，用户可以： 注册一个电子邮件列表 创建一个新账户 将产品添加到他们的购物车 PPCexpo 转化效果报告如何提供帮助？ PPCexpo

您的广告是否难以在网上获得吸引力？ 当您将时间和金钱投入付费广告但看不到任何结果时，这可能会非常令人沮丧。有些人甚至会在早期没有看到体面的流量时阻止他们花费更多。 但您不应过快放弃 – 有多种方法可以改进低流量的 Google Ads 广告系列。 通常，问题出在 「低搜索量关键词」 上，这些关键词通常是新的品牌词或目前搜索量不大的特定长尾关键词。搜索量增加可能需要一些时间，这意味着您的广告不会被触发。 那么，我们怎样才能改善这样效果不佳的关键词呢？ 增加 Google Ads 流量的 10 种方法 如果您的广告系列流量只是涓涓细流，您需要采取行动。它不会自己修复！以下是打开 Google Ads 闸门的一些提示。 1. 不要害怕负面关键词 有时，要改善流量，您必须先采取减少流量的措施。这听起来可能适得其反，但请和我一起…… 当您的广告由某些与您的报价相似但不完全相关的搜索查询触发时，您最终会吸引到很可能永远不会转化的不合格用户。结果，您的广告最终获得了大量点击，但转化相对较少，很快您的质量得分就会受到影响。 要提高质量得分和整体广告效果，您的广告需要与观众相关。通过识别这些不相关的搜索词并将它们作为否定关键字添加到您的广告系列中，您可以有效地过滤掉不合格的流量。

随着时间朝着分析驱动、数据主导的未来前进，营销人员继续设计创新的新策略来优化他们的按点击付费 (PPC) 广告活动。 为了使任何新策略发挥作用，您必须清楚地了解数据流、其中的趋势和模式，以及影响您的活动的外部因素。 好的 PPC 报告会考虑所有这些因素，但即使是最先进的 PPC 报告也可能在某些方面存在不足。 这就引出了一个问题： 什么是好的 PPC 报告？ 是时候找出答案了。 确定有效 PPC 报告的关键问题 当您创建 PPC 报告时，需要考虑很多事情。如果你想最大化手头的数据，你应该问自己一些关于你的分析的重要问题。例如，查看您的报告并考虑以下内容： 它是为合适的受众开发的吗？ 是否易于遵循和理解？ 它对用户友好吗？ 它吸引人吗？ 使用起来有趣吗？

使用谷歌广告时的 20 个误区 当营销人员第一次接触谷歌广告时，他们需要终生学习。开始使用按点击付费广告并不难，但掌握它则是另一回事。 对于许多营销人员来说，这一旅程变得更具挑战性，因为他们接受了对 PPC 广告的众多误解之一。如果他们了解现实，他们可以从这个强大的营销渠道中获得更多。 关于 Google Ads 的 20 个常见误区 付费广告中的谎言似乎永无止境。以下是您应该了解的常见 PPC 误区。 误区 #1：人们不会点击广告 您可能认为您的广告永远不会被点击，因此，整个过程是对时间的巨大浪费。你错了，因为广告收入每年为谷歌带来数十亿美元。公司居然公布了他们的财务记录给公众看！ 误区 2：对中小型企业来说太贵了 小型企业可能会觉得这不适合他们。但事实是，即使资金有限，您也可以让它发挥作用，只要您了解如何根据预算获得最佳投资回报率。 误区 3：广告支出将改善 SEO 仅仅因为您注册了 Google

Google 希望鼓励良好的用户体验，其中包括他们的 Google Ads。此外，如果不小心，那么大的公司可能会面临法律问题。这就是为什么他们必须煞费苦心地遵守法律。他们以多种方式做到这一点，但与在线广告商最相关的方式之一是他们对假冒商品采取的方法。 如果您的广告违反政策，它可能会被拒登。如果您的违规行为过多 （例如假冒），您的帐户可能会被暂停。 为帮助您避免帐户被锁定和损失潜在收入，我们将讨论 Google 的假冒商品和虚假陈述政策。具体来说，我们将解释如何避免触发它们，以及如何处理您的帐户暂停以尝试挽救您的帐户。 Google Ads 的假冒商品政策是什么？ 根据 Google 的政策，您不能销售甚至宣传假冒商品。如果某物具有与另一个品牌相同的徽标或商标，则它是假冒商品。此外，他们还以其他方式模仿品牌，例如功能和相似性。这是为了让人们相信他们是正宗品牌。 因此，无论何时您提交对广告的更改，它们都将经过审核流程。这有助于确保您的广告符合 Google 的政策。该政策不仅适用于您的 Google 广告本身。它也适用于您要派人访问的网站。 如果某个品牌对您提出有效的假冒投诉，Google 将删除您的广告并终止您宣传假冒产品的帐户。 哪些违反假冒政策的行为会让您的帐户被暂停？ Google 严肃对待违反假冒政策的行为。如果您的 Google

如今，越来越多的公司正在使用人工智能来改变客户旅程，而这种方式将永远塑造我们所知道的客户服务和业务。 在后渠道世界中，客户是所有营销工作的中心焦点。营销活动并不是要完全保持影响深远的品牌影响力，而是要提供一个统一的阵线，从而增强用户体验。这为您的企业提供了多种追加销售、交叉销售和培养品牌忠诚度的机会。 然而，这个后渠道世界也面临着挑战。 在此博客中，我们将向您展示人工智能在客户旅程中的重要性、当今时代人工智能的使用以及如何通过实施一些强大的方法来改变您自己的客户旅程。 后渠道世界的挑战 虽然后渠道世界是一个充满兴奋和可能性的时代，但它也伴随着相当多的挑战。让客户像与朋友和家人聊天一样轻松地与企业聊天并不那么简单。 企业主遇到的两个主要挑战是： 真正了解客户及其需求和意图，然后采取相应的行动。 通过连接客户旅程中的所有点来消除孤立的渠道。 为了说明这些障碍，请考虑典型的零售体验。客户平均有 100 个选择或不同的方向。使用传统技术无法实现优化旅程以创造便捷和个性化的体验。 这就是人工智能 (AI) 和机器学习的用武之地。 AI 允许网站了解每个访问者或潜在客户的需求，然后使该洞察力具有可操作性。 三个常见的客户旅程神话 除了挑战之外，还有一些围绕客户旅程的神话。 在深入探讨 AI 在客户旅程中的重要性之前，了解客户旅程的真实情况非常重要，这涉及揭穿一些常见的误区。 客户参与和获取不相关。 IVR 或交互式语音响应、聊天、移动、社交和其他渠道都是不同的系统，需要基于渠道的方法。

如何衡量 PPC 帐户剧烈变化和提高 Google Ads 效果 您是否想知道如何衡量 PPC 帐户的剧烈变化以及如何提高 Google Ads 的效果？Google Ads 中有很多需要关注的内容，如果您不知道应该关注什么，它很快就会失控。 PPC 广告商必须密切监控他们的活动，评估 PPC 帐户中的最大变化以了解正在发生的事情。幸运的是，Google Ads 提供了预定义的报告，可以帮助您获得有关广告系列、广告组和关键字效果的切实可行的见解。 在本文中，我们将向您展示衡量 PPC 帐户中的重大变化和主要推动者如何有助于广告成功以提高 PPC 性能。

付费广告中的任何人都知道做出正确决定的重要性。每次点击付费 (PPC) 活动的成功或失败取决于几个关键选择。如果你做错了，它会迅速耗尽你的预算并使你的活动处于失败的边缘。幸运的是，数据驱动的归因模型可以让您保持在正轨上，从而将错误的 PPC 决策降到最低。 让我们解释一下如何利用数据的力量来更好地了解您的 PPC 活动。 什么是归因？ 对于数据分析师而言，「归因」 一词可能有多种含义。它可以指网站流量来源，也可以是转化中的各种促成因素。 2014 年，谷歌收购了多渠道归因解决方案 Adometry。该程序中有一个名为 Attribution 360 的企业级套件。自合并以来，发布了一个简化版本，称为 Google Attribution。这有几个集成，包括： 谷歌广告 谷歌分析 DoubleClick 搜索 尼尔森的研究表明，普通客户在转换之前会访问网站六次。如果您没有使用某种形式的归因模型，您对 PPC 活动所做的许多决定将基于不完整的信息。 什么是数据驱动归因模型？ 过去，PPC 经理认为客户最后点击的广告是确保转化的关键因素。然而，随着数据的兴起，我们有更大的力量去深入挖掘，寻找真相。

在点击付费 (PPC) 广告的世界是一个复杂且具有挑战性的野兽。有这么多的考虑，它很少沉闷。可以肯定的是，您需要一个 PPC 活动策略来产生真正的结果。 在这个由两部分组成的系列中，我们将为您提供必备报告的概述，这些报告可以帮助您衡量和提高绩效，并最终帮助您设计一个成功的 PPC 活动策略。 1. 账户审计报告 PPC 活动经理必须知道什么有效，什么无效。通过分析驱动的审计，您可以评估绩效以发现新机会、识别缺陷并验证假设。我们的账户审计报告让您深入了解 60 多个关键因素，包括： 浪费开支 质量得分 印象份额 广告文案审查 移动策略 分时段 点击率 (CTR) 关键字效率 着陆页优化 地理定位 本报告的好处