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使用人工智能和机器学习革新您的广告策略 随着世界进入数字时代，人工智能 （AI） 在广告行业中的作用越来越显著。通过 AI 和机器学习 （ML），广告商可以借助复杂的软件和数据分析工具来获得更高的广告支出回报 （ROAS）。 近年来，Google Ads 的自动化技术备受瞩目，越来越多的营销人员开始认识并利用这项革命性的技术。 今年，AI 和机器学习将继续改变广告行业，是时候充分发挥他们的潜力了。 人工智能如何助力营销人员 借助人工智能，谷歌、Facebook 和其他广告平台可以收集用户数据，帮助企业和消费者以更有效、更高效的方式建立联系。 人工智能让营销人员更加了解目标受众，自动化流程，并快速适应市场变化，成为保持竞争力的关键。 在思考广告自动化如何助力广告商时，Google Ads 是一个无可比拟的学习平台。 AI 改变了 Google Ads 自动化的 6 种方式 在人工智能兴起之前，广告编写是一项具有挑战性的任务，许多人觉得难以掌握。在有限的字数内制作引人注目且能吸引观众点击的广告并不容易，更不用说让其转化。 自 2021 年以来，Google Ads 发生了许多重大变化，AI 的整合无疑是其中最具创新性的。 现在，人们可以更轻松地开始使用 Google Ads，成功的机会也更多。 这得益于 AI 提供的三种专业工具： 1. 响应式搜索广告 这是 Google Ads 中最新和最灵活的搜索广告格式。自适应搜索广告具有以下优势： 3 个标题，而不是标准的 2 个标题。 2 个 90 个字符的描述，而不是 80 个字符的描述。 自动化测试，谷歌将轮换您的标题和描述以找出高性能的组合。

通过学习如何通过社交、市场广告和搜索更智能地销售，您将能够将您的小型企业转变为巨大的成功。这一成功源于经过行业验证的电子商务营销策略。 正如许多营销人员所知，管理在线商店是一项挑战。 在本文中，我们将探索领先的平台和关键指标，让您清楚地了解如何正确制定电子商务商店的战略，以最大限度地提高其在 Google 购物、Facebook 和 YouTube 上的表现。 让我们深入了解重定向。 什么是重定向？ 重新定位是再次定位您以前的网站访问者或现有潜在客户的做法。通常，重新定位使用来自数据洞察力的信息，这使广告商可以制作更精致、更有针对性的广告来迎合用户的兴趣。 这是使用您收集的访问者数据的明智方式。 你应该问自己的一个大问题是： 「我应该在数据中寻找什么？」 这些是您应该考虑的方面： 年龄 人口统计 性别 地理位置 访问过的页面 已查看的产品/类别 如何通过 YouTube 营销您的电子商务商店 谈到电子商务，最有价值的媒体营销策略渠道是

广告界众所周知的事实是，持续成功的广告活动需要创新策略。这是超越竞争对手的唯一途径。然而，可靠的策略并不能保证每次都有更好的竞选结果。这就是 A/B 测试的用武之地。 这种形式的测试和分析允许您衡量新实施策略的潜在结果。它还可用于突出显示广告系列中效果最好的广告。 在本文中，我们将深入研究 A/B 测试，了解如何在下一个广告活动中使用它来改善结果。 什么是 A/B 测试？ A/B 测试是在两个不同的变体 （标记为 A 和 B） 之间进行拆分测试。这种技术允许广告商确定两个单独广告的表现不佳和表现出色的因素。 通过考虑转化率和其他指标，此测试可让您确定哪个广告或元素最有效地推动您的目标。 如何设置 A/B 测试 要运行 A/B 测试，您需要： 为您要测试的广告创建两个不同的变体。 设置并识别您希望分析的变量的变化。 设置测试周期。

在 Google Ads（以前称为 AdWords） 中，再营销是现在最热门的趋势之一。当您了解它的功能后，您就会明白为什么广告商会喜欢它。 转换初次访问者几乎是不可能的。大多数人会浏览您的网站然后离开，甚至没有接近购买任何东西。 但这并不意味着机会就没有了。 事实上，当您在每次点击付费 (PPC) 活动中使用再营销时，每次访问都只是潜在新客户关系的开始。 我们为您整理了这份关于 Google Ads 再营销的权威指南，不仅可以让您了解优势和功能，还可以让您采取行动让再营销为您的广告系列发挥作用。 再营销在 Google Ads 中的运作方式 再营销是通过一个简单的代码片段 （称为像素或标签） 实现的。当您将此代码段添加到您的网站时，广告平台 （即 Google Ads、Facebook、Bing 等） 将能够跟踪访问者的行为。 每当有人访问您的网站时，Google Ads 都会将他们作为用户添加到您的列表中，并且还会提示用户在其网站浏览器上启用 cookie。 这是一个重要的方面。 当用户启用

虽然管理良好的 Google Ads 帐户能够为您的在线业务带来大量有价值的流量，但只要一个错误就会耗尽您的预算。 如果管理不当，Google Ads 帐户很快就会成为一项成本高昂的营销活动。这就是为什么我们整理了一份指南，以帮助您避免导致每次点击付费 (PPC) 广告系列效果不佳的错误。 错误 1：未聚焦目标受众 在设置广告系列时没有定位正确的受众是您可能犯的第一个谷歌广告错误。为避免耗尽 PPC 预算，请务必考虑受众的购买习惯、兴趣和痛点。 未集中的受众定位包括： 错误的位置定位 不在某些地理区域展示您的广告会转移您的广告系列目标。例如，如果您在您所在的城镇销售课程，但您的目标是更大的城市，那么对您的课程不感兴趣的人的不相关点击将耗尽您的预算。 也错误地使用半径定位，每当您决定使用半径时，请确保您正确选择了区域。此外，您还可以进一步更改要求更高的区域的出价。 错误的年龄定位 定位错误年龄段的受众会耗尽您的广告系列预算。例如，如果您销售面向青少年的化妆品和美容产品，但您只针对 40 岁以上的女性，那么您的预算就会浪费。 错误的性别定位 针对错误性别的特定性别定位会耗尽您的预算。例如，男装以女性为目标会造成预算损失。 错误的设备类型定位

对于营销人员而言，转化率优化 (CRO) 是重中之重，无论您的业务在哪个领域开展。 这种简化营销渠道以获得更大成功的过程是您业务长寿不可或缺的一部分，也是付费广告的基本目标。 在这个由两部分组成的系列中，我们将探索转化率优化，并解释如何在营销策略的每个关键领域获得更好的投资回报 (ROI)。此外，我们将通过强调您必须获得的一切来揭示为什么 PPC 经理应该这样做。 那么，让我们从熟悉基础知识开始吧…… 什么是转化率？ 用最简单的话来说，转换是指您的网站访问者之一完成了预期的目标，例如注册您的邮寄列表或购买产品。因此，转化率是完成预期目标的网站访问者总数的百分比。 您可以使用此转换率公式计算它： 转化率=转化/点击 如果您的转化率很高，您就可以自信地知道您的营销和网页设计是正确的——人们喜欢他们所看到的！ 什么是 CRO（转化率优化）？ 转化率优化 (CRO) 是一个持续的过程，几乎在线营销中的每个人都在努力改进。 目的是通过鼓励更大比例的访问者在您的网站上采取所需的操作来最大化您的转化率。要有效地执行 CRO，您必须分析客户的现场行为，从他们的行为中汲取洞察力以确定为什么有些人没有转化。 如何优化转化率 在 PPC 中，聪明的经理专注于两个主要目标——提高转化率和降低每次转化成本。其他一切都是次要的。 许多人投入到广告活动中，并努力实现他们想要的转化率。随着时间的流逝，时间、金钱和精力都在浪费。

在过去十年中，我们见证了一些巨大的技术突破。谁会想到这么大、笨重的 「移动小工具」 会成为迷你广告牌和几乎涵盖我们生活中所有事情的必备技术呢？2019 年已经证明，手机对我们来说几乎和食物一样重要。谷歌也同意这一观点。除了过去十年发生的许多变化之外，谷歌已经将优先级从桌面转移到了移动设备。据预测，55% 的流量来自移动设备，这一比例每年都有望增加。移动优先索引便是这种趋势的主要结果。 在本文中，我们将总结一下如何为这一重大变化做好专业准备。 「移动优先方法」 是什么意思？ 谷歌将开始根据您的移动体验内容对您的网站进行索引和排名，而不再是根据桌面体验。因此，用户通过谷歌搜索访问的页面将基于移动版本，并且谷歌将根据移动版本对其进行对齐和索引。 为什么移动优先方法现在如此重要？ 正如前文所述，移动优先索引排名已经实现，这也是为什么对于企业主和营销人员而言变得越来越重要的原因。 3 个重要的移动优化因素 为了跟上移动优先方法，您需要专注于通过移动优化来改善访客体验。这包括提供高质量的用户体验、确保页面加载顺畅并开发高度响应的网站设计，以及许多其他方面。以下是需要牢记的三个移动网站优化因素： 1. 加载速度 在移动设备上，一秒钟的延迟相当于在计算机上的多秒钟延迟。手机的加载速度通常很慢，所以每一秒都可能导致访客放弃您的网站。为了改善加载时间，您可以采取以下措施： - 减少页面上的内容量 - 优化图像以适应移动设备 - 使用加速移动页面协议 加载页面时间对用户体验和搜索排名都非常重要，这也是让您的网站尽快适应移动设备的更多理由。 2. 网站互动 在桌面站点上，小型交互按钮是可以接受的，因为用户可以使用鼠标点击。然而，移动设备需要更大的按钮，更易于手指点击。这需要自定义布局来帮助用户轻松滚动和点击。 3. 图像和视频可用性 这一点非常重要。您需要仔细检查移动设备上的视频和图像的可见性和可访问性。如果您的视频播放器没有针对移动设备进行优化，视频可能会以全屏大小加载，导致用户无法观看。检查这一点很简单，只需在手机上加载您的网站并查看您的内容即可。 如果您的网站未针对移动设备进行优化，Google 将如何对您进行排名？ 当网页内容在移动设备和桌面设备上不一致时，就会产生问题。这通常是由于空间和大小的问题，导致移动版本上的内容较少。如果缺少的内容包含重要的排名信号，您的页面排名可能会下降。这正是涉及谷歌排名和缺乏移动优先索引优化的主要问题。那么，您应该如何解决这个问题呢？ 检查移动优化工具 一切都取决于正确的工具。以下是一些可用工具，可以帮助您确定您的网站是否已经针对移动设备进行了优化：

在当今时代，发展您的业务可能很困难。 随着易于获得的营销平台的涌入，这怎么可能呢？ 尽管有多种平台和工具可以帮助营销人员接触更多的受众，但如果您不知道如何正确使用它们，它们就毫无用处。 输入：数字营销知识。 在本文中，我们将分享经证实可帮助快速增加网站流量并让您的业务达到应有水平的技术。 增加流量和销售额的提示和技巧 每个人都知道获得成功的最好方法是了解如何增加网站流量。 为了利用这些策略的力量来提高销售额，您应该不断地做功课。 我们整理了您应该关注的五个主要类别，并为每个类别提供了最新的提示和技巧，让您轻松上手。 一、内容 内容第一：与其将访问者直接引导至产品或服务，不如考虑将他们引导至教育性文章。简而言之——您需要长篇博文。然后将这些高价值的部分重新定位到您的产品。这将提升您的品牌价值，同时提高您的转化率。 重新发布内容：为了增加社交流量，请在有策略的时间表内继续报告相同的内容。在各种社交媒体平台上分享同一篇文章，以帮助产生更多的流量和印象。 写出惊人的标题：在标题中包含号召性用语。所有标题都应该针对关键字进行优化，但是请记住，您是在为人们和搜索引擎写作。 保持信息更新：始终保持您的内容更新并切题。分享令人兴奋的新内容，以帮助您的访问者培养兴趣。 包括视觉效果：使用引人注目的视觉效果来支持您的内容。 视觉效果的一些想法包括： 信息图表 影片 库存照片 带注释的屏幕截图 2. 营销 视频再营销：在智能手机时代，视频广告无处不在。为网站访问者投放视频广告。 关键字发现：对您已经使用的搜索项进行一些发现和研究。使用关键字发现工具，例如 Google Trends

机器人来了。事实上，他们从事营销已有一段时间了。 人工智能和机器学习是现在在线营销的核心方面，付费广告的每个人都深知自动化的力量。 Google Ads 在过去一年中发生的重大变化为在线广告开辟了新的可能性，使该平台比以往任何时候都更加强大和创新。 最令人兴奋的变化之一是引入了一种称为 Target Impression Share 的新智能出价方法。 这旨在在 100% 的广告系列拍卖中展示您的广告，这对于建立品牌知名度来说是一个真正的游戏规则改变者。 让我们看看今年如何使用目标展示次数份额出价策略。 什么是目标展示次数份额出价？ 目标是最大化您的搜索广告展示次数。换句话说，它旨在尽可能多地展示您的广告。 这种自动出价策略可以用作单个广告系列中的标准选择，也可以用作多个广告系列中使用的组合策略。请注意，它只能用于搜索广告。 目标展示次数份额出价的工作原理 启用此设置并设置参数后，几乎所有内容都在自动驾驶仪上运行，让您担任后座监视角色。 以下是要考虑的参数： 广告位置 您希望在哪里展示您的广告？共有三个选项： 在页面的绝对顶部。 在页面顶部。 Google 搜索引擎结果页 (SERP)