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9 谷歌广告的变化 直到去年年中，世界上最大的广告平台才被称为 Google AdWords。现在，在品牌重塑将近一年后，谷歌的公告仍在继续。 以下是您需要了解的主要变化。 1. 新发现广告 Discovery Ads 于 2022 年 1 月在 Google Marketing Live 会议上推出。这种新的广告格式将于今年晚些时候发布，并将在移动设备上展示在 Google 的搜索引擎主页上。 发现广告的主要优势包括： 预测广告——谷歌在用户输入搜索查询之前预测哪些广告与用户相关，并将这些广告显示在主页上。 广泛覆盖——您可以在多个平台上使用单个广告活动来覆盖更广泛、更相关的受众。 参与–

如果您还没有听说过，数据就是新的石油。通过关注 Google Ads 报告中的数据，您可以最大限度地提高按点击付费广告的回报。然而，数据驱动的 PPC 分析只有在您了解如何正确进行时才能发挥其潜力。 这一切都归结为可操作的见解。可操作的洞察力是让我们意识到有趣的新发展的信息，我们实际上能够做一些事情。它让我们意识到变化，并帮助我们看到现在可以采取特定行动。例如，Google Ads 认识到许多广告商都在努力优化他们的广告活动，因此凭借这种切实可行的洞察力，该公司推出了智能广告系列来帮助他们的用户。 在数据分析和广告方面，PPC 可操作的见解是我们可以用来指导决策的结果。 当您了解 PPC 数据提供的可操作见解时，您就可以掌握 Google Ads 广告系列优化。 在这本权威指南中，我们将在几个关键层面探讨数据驱动的 PPC 分析，帮助您成为 Google Ads 报告方面的专家。 可操作的见解如何帮助 PPC

按点击付费广告或 PPC 广告是一种在线广告模式，专门用于推动网站的互联网流量。对于 PPC 广告上发生的每次点击，广告商必须向发布商支付费用，例如网络或搜索引擎。 这种按点击付费的广告模式的运作前提是，通过为更多流量付费，您将能够产生更多转化。 PPC 模型有时被称为每次点击成本 (CPC)，重要的是要认识到成本上升并不总是等同于转化机会的增加。因此，广告商最好在他们的活动中使用数据驱动的警报。这些警报可以标记任何异常行为或潜在问题和机会，因此您将能够在为时已晚之前采取行动。 在本文中，我们将了解数据驱动的警报对点击付费广告中的人们有多大用处。 什么是数据驱动分析？ 通俗地说，数据驱动分析就是我们收集有关消费者在线行为的信息，并用它来指导我们的营销决策。广告商通过分析消费者参与 PPC 广告的数据点来做到这一点。 您对人们对您的广告的反应方式了解得越多，您将来就能更好地瞄准他们的需求和兴趣。 手动警报的问题 在 Google Ads 中，您必须先设置参数，这实际上是一种手动警报。配置完成后，只要达到您的自定义限制，平台就会提醒您。还有一个脚本选项可以轻松自定义警报的工作方式。 例如，假设您为 Wasted Spend 设置的最高限额为 100 美元。一旦您的按点击付费广告活动达到该标记，Google Ads

如果人们看不到您的广告，那么广告有什么用呢？ 更少的浏览量等于更少的点击次数，这对营销投资回报率来说是个坏消息。 数字广告正在取代电视，因此除非您想落后于竞争对手并屈服于 「数字达尔文主义」，否则您现在需要熟悉在线广告。 如果您想优化您的广告系列以取得最大成功，有一个比大多数指标都重要的指标——精确匹配印象份额。 精确匹配印象份额 (EMIS) 是显示您的关键字与搜索查询的匹配程度的指标。具体来说，EMIS 是一个百分比，表示您的关键字与搜索查询完全匹配的频率。 了解这个指标可以让公司停止在不相关的点击上浪费金钱。最终，这会让您物有所值。 虽然 「Exact Match Impression Share」 指标名称中有 exact match 这个词，但它与 「match type」 维度的 exact match 属性无关 什么是理想的精确匹配印象份额？ 首先，了解完全匹配印象份额与匹配类型没有直接关系很重要。但是，匹配类型与关键字相关。因此，如果您选择对大量 「精确匹配关键字」 出价，则可能会产生较高的 EMIS。 通过使用 「修改后的广泛匹配」 或 「短语匹配」 关键字，您的 EMIS 可能会在大约 50% 的时间内命中靶心，而仅专注于 「广泛匹配」 关键字会产生较低的 EMIS，通常为

在人工智能 (AI) 和机器学习时代，在线销售产品比以往任何时候都更加容易。广告商有大量的营销和定位策略需要考虑，但现代电子商务中最有效的策略之一是使用 Google Smart 购物活动。 这不仅可以节省您的时间，还可以最大程度地减少浪费，确保您物有所值。 在本文中，我们将探讨当前的最佳做法并提供大量优化提示，以帮助您充分利用 Google Smart 购物。   什么是谷歌智能购物？ Google Smart Shopping 是 Google Ads 中的自动出价流程。该平台使用 AI 自动优化您的购物活动，根据您的预算和目标进行调整，以便您产生最大数量的转化。 Google 智能购物广告系列使用您在广告帐户中拥有的现有产品 Feed

到目前为止，您可能知道运行按点击付费 （PPC） 广告并非易事。有很多因素需要考虑，如果你想开展一个成功的营销活动，PPC 优化需要是重中之重。 PPC 入门很容易。只需点击几下，您就可以启动和运行广告活动，但最终可能会赔钱。 然而，要想在 PPC 中取得成功，需要付出很多努力和持续的监控。虽然智能数据驱动的分析可以减少工作量，但您必须记住，竞争是激烈的，错误是不可原谅的。 现在是时候确定您在付费广告中将面临的所有主要问题了。更好的是，我们将探索 PPC 优化技巧和窍门，以点燃您的广告活动。 PPC 中常见广告问题的终极指南 如果您不了解 PPC 优化的复杂性，您将很难取得任何进展，并且随着耐心的减少，您的预算可能会很快消失。 让我们来看看您可能会遇到的六大挑战。 1. 您没有获得足够的展示次数份额 在 PPC 中，展示次数份额 （IS） 是指您的广告获得的总展示次数与广告有资格获得的总展示次数的百分比。剩下的百分比称为 Lost IS。 那么，为什么会发生 Lost IS

无论您从事按点击付费 (PPC) 广告的时间有多长，您总会在广告系列中遇到挑战。最艰巨的挑战之一是学习如何管理 PPC 预算。 这是任何付费广告活动的一个重要方面，因为在一分钟内做出的简单决定可能会产生巨大的后果，从而影响您未来数周甚至数月的预算。 当您处理低 PPC 预算时，这些决定变得更加重要。一个糟糕的决定可能会扼杀你的竞选活动。 在本文中，我们将探讨一些聪明的策略，以帮助您充分利用 PPC 预算，即使您没有太多可花的时候。 如何制定低预算 PPC 活动的策略 以较低的 PPC 预算运行有效的广告系列并不容易，但是，这绝对是可能的。你只需要一个可靠的策略。以下是优化低预算广告系列支出的十个技巧。 1. 指定您的活动目标 从一开始就定义您的目标至关重要。PPC 广告最常见的目标是： 品牌意识。 领先一代。 转换。

使用完全匹配关键字优化您的广告活动 对于付费广告的新手来说，将更多的预算投入到完全匹配中是很有诱惑力的。一旦您对付费广告的运作方式有了更深入的了解，您可能会对尝试更有信心。 在本文中，我们将详细了解 AdWords 完全匹配和完全匹配印象份额的优势，并找到关键字匹配类型的完美平衡以优化您的广告系列。 什么是完全匹配类型？ 使用完全匹配 类型的关键字是与用户搜索查询匹配的最有效方式。假设您对完全匹配的 「cycles for sale」 出价。只有当有人输入 「cycles for sale」 作为搜索查询时，您的广告才会出现。如果有人输入 「kids cycles for sale」 ，它就不会出现，因为它必须完全匹配。 通过使用这种类型，您可以向使用您的确切关键字或具有相同意图的关闭变体关键字进行搜索的用户展示您的广告。 以下是完全匹配类型的两大优势： 风险更小 –与其他匹配类型 （广泛匹配、修饰广泛匹配和词组匹配） 相比，完全匹配提供最大程度的控制和最小的吸引不相关流量的风险。 省钱 –如果您的关键字吸引的不相关点击次数减少，您就不会浪费那么多钱。相反，您获得的点击来自使用与您的广告完美匹配的精确关键字的用户。 什么是完全匹配展示份额？ EMIS 是用户搜索查询与您的关键字完全匹配的时间百分比。

Google Ads 广告系列级转化设置如何改变 PPC 游戏 Google Ads 是一个不断发展的平台。虽然这使得它很难掌握，但总会有惊喜可以帮助广告商通过每次点击付费 (PPC) 广告做更多的事情。在 2019 年的 Google Marketing Live 活动中，该公司宣布他们将开放活动级别的转化。 此更改使广告商能够在广告系列级别设置转化操作和目标。您现在可以为搜索广告系列和展示广告系列执行此操作，很快，它将可用于视频广告系列。 那么，对于 PPC 广告商来说，这到底意味着什么？ 转化跟踪的重要性 转化跟踪是广告商和营销商收集与他们在 Google Ads 帐户中定义的转化目标和操作相关的消费者数据的过程。通过使用转化跟踪，我们可以评估我们的广告以了解它们在推动转化方面的效果如何。