企业主的挑战：你委托的谷歌推广PPC机构是否在浪费你的预算？

如果您对管理 PPC 广告活动了解不多，如何管理您聘请的代理机构？ 这是许多企业主面临的两难选择，因为他们担心自己的投资，但不确定如何才能密切关注他们的广告代理机构。 如果您担心您的机构会浪费您的预算，那么这篇文章适合您。我们将提供一些机构审计技巧，让您知道如何发现主要危险信号。 到最后，如果事情真的很糟糕，你就会知道什么时候解雇你的机构。

六个警告标志表明您的 PPC 代理机构正在浪费您的预算。 对于许多刚接触 PPC 广告的数字营销人员来说，聘请代理机构是有道理的。 但是你怎么知道你是否真的物有所值？ 如果您担心找错机构，可以通过多种方式发现危险。 这里有一些需要注意的危险信号。

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没有目标。 从一开始，您就必须决定什么对您重要，是增加流量、增加每月潜在客户数量还是降低每次点击费用 (CPC)。 在与 PPC 代理机构开始任何新项目之前，用具体目标定义您的目标。 这将是衡量一段时间内绩效的一个很好的标准。 如果他们不清楚目标设定，那就保持清晰。

无账户变更。 如果 PPC 活动管理得当，就会有证据表明全面发生定期变化，从新活动到关键字管理，包括对匹配类型、出价和否定关键字列表的调整。 一个糟糕的机构不会这样做。 他们甚至可能将您的帐户设置为自动驾驶，这完全是浪费金钱。 自动出价往往会导致出价过高，这会吞噬您的预算并使广告处于无效状态。

无账户访问权限。 这是一个巨大的警告信号。 仅仅因为您将控制权交给某个机构并不意味着他们可以将您拒之门外。 如果他们试图阻止您访问自己的帐户来四处看看，那么您应该解雇您的代理机构。 他们显然在隐瞒什么，这很可能会让你付出代价。

定价模糊。 在理想情况下，您的公司会直接为点击次数向 Google Ads 付费。 一家好的代理机构会提供费用明细，而差的代理机构会向您发送一份定价模糊或模棱两可的账单。 这通常是因为他们在您的每次点击费用上掩饰了巨大的加价。

没有报告。 显然，您会想知道您提供给代理机构的所有资金的投资回报率 (ROI)。 如果你找到一家很棒的机构，你可以期待定期报告，至少每月一次，如果不是每周一次的话。 他们将分解数据并为未来的支出和战略提出一些明智的建议。 使用 PPC expo，您可以安排您的报告以您想要的任何频率交付。

没有表现。 因此，他们设定了目标，为您提供访问权限，提供定期报告并保持帐户活跃。 那很好，但是底线看起来如何？ 即使您的机构采取了所有正确的措施，您最终仍然需要结果。 如果它看起来不物有所值，可能是时候放弃了。

如何监控 PPC 代理商的绩效。 聘请代理机构来管理您的 PPC 广告意味着您不必成为专家，但您仍然需要检查并了解您的投资进展情况。 使用以下方法作为您的机构审计指南。

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监控账户活动。 通过登录到您的 Google Ads 帐户，您可以从活动中收集一些快速的见解，看看您的资金是否得到了很好的利用。 如果它看起来有点安静，你可能需要得到一些答案。 在你对你的机构大发雷霆之前，请考虑大局:

您的业​​务是季节性的吗？ 根据一年中的不同时间，可能需要更少的更改。 账号优化很久了吗？ 对于较旧的帐户，需要进行的调整较少。 您的帐户支出很低吗？ 为您的机构建立足够的数据以进行明智的更改可能需要很长时间。

查看匹配类型。 如果广告系列中的广泛匹配关键字超载，则可能会产生大量浪费的支出。 除非您的目标是提高一系列受众的品牌知名度，否则可能值得与您的代理机构讨论他们的活动管理。

检查否定关键字列表。 为了应对低效支出，您的机构应该使用否定关键字列表和排除项来防止您的广告出现在不相关的搜索中。 当您在您的帐户中时，导航至“共享库”以查看这些列表。 查看更改历史记录报告，看看该机构是否在您的广告系列处于活动状态时保持领先地位。

评估搜索词。 通过查看搜索词报告，企业主可以在人们点击您的广告之前了解他们使用的搜索词。 这是最好的代理机构监控工具之一，因为它使您能够验证您的广泛匹配是否吸引了不合格的潜在客户和不相关的流量。 只需确保您调整日期窗口以查看该机构开始为您工作时的数据。

要有耐心，但要记住你有力量。 聪明的策略和不懈的努力为您的广告支出提高投资回报率铺平了道路。 PPC 广告不是一个“一劳永逸”的任务。 当你聘请一家机构来处理它时，你的工作量会减轻，但你仍然需要密切关注你的机构，以确保你得到最好的回报。 如果他们没有正确管理它，您的预算可能会很快被不相关的流量和高 CPC 费率耗尽。 最好让代理商从怀疑中获益，尤其是在他们开始尝试不同的关键字和匹配类型时。 但随着时间的推移，您的活动应该会变得更加优化，最终，它们应该开始实现您想要的目标和结果。 如果没有，那么可能是时候扮演侦探了。