使用相关活动卡轻松找回搜索历史
想象一下，您通过 Google 找到了关于某个主题的一些重要信息。几个星期过去了，您想再次访问相同的站点，但您忘记了该网站。更糟糕的是，您不记得最初使用什么搜索词来查找该站点！
您可能会想简单地放弃。现在，您不必退出 – Google 有针对这个确切问题的解决方案：
向 Google 的相关活动卡问好。
什么是 Google 的相关活动卡？
这是一项新功能，只要您登录 Google Ads 帐户，就可以在搜索面板中访问。每当您搜索某物时，Google 都会生成一张新卡片。
您可以点击展开此卡片，它会显示您过去用于搜索该主题的所有链接和相关搜索词的列表。
一些主要功能包括：
- 删除项目的能力
- 通过点击三点图标打开/关闭卡片
- 通过将页面添加到活动卡上的集合来标记页面供以后使用
Google 相关活动卡的重要性
如今，人们倾向于在更长的会话中搜索信息。跨渠道营销的兴起意味着许多消费者在一台设备上开始他们的购物体验，然后在另一台设备上完成。
客户旅程涉及多个阶段，许多人在做出决定之前需要时间来了解品牌并考虑各种选择。
在这种情况下，无论您使用的是哪种设备，相关的历史记录功能都可以轻松地从您离开的地方继续。您可以将您的想法和有用的内容整理在一起，并利用有关下一步探索内容的相关建议。
此功能有助于规划旅程，促进用户的平稳过渡，并帮助搜索更深入、更准确地了解兴趣。
这对广告商有何影响？
随着 Google 搜索变得更加智能并且更符合用户意图，搜索历史记录卡是朝着正确方向迈出的又一步。
那么，它将如何影响在线广告？
以下是 Google相关活动卡对广告商的优缺点。
优点：
- 您可以更好地了解用户意图——广告商可以利用模式、趋势和用户行为的搜索历史记录来制作更有可能引起人们兴趣的广告。通过查看数据模式，广告商可以了解搜索词是从历史卡片中选择的还是新的搜索词。他们可以计算人们使用历史卡片搜索词或新搜索词的可能性。在此基础上，广告商可以添加这些搜索词和长尾完全匹配关键字，从而有效地创建更有针对性的广告系列，从而带来更多转化。
- 更快的关键词研究——很多艰苦的工作已经为你完成，所以你可以使用人们已经在使用的搜索词，以及高度相关的相似关键词。
- 提高质量得分——通过更有针对性、相关性更强的广告，您的质量得分将会受益。
- 再营销——相关历史记录卡将开始显示您的网站作为相关建议，因为它与用户的当前历史记录相关。
- 更高的品牌知名度 –随着质量得分的提高，您的广告评级也会提高。这将提高您广告的可见度，帮助您吸引更多访问者。在短期内获得更多展示次数的循环效应将在长期内带来更多展示次数，因为您的广告仍然高度可见。
- 更多转化——随着广告相关性的提高和质量得分的提高，您会看到转化率的上升。
缺点：
- 它可能会限制关键词发现——过分强调以前的搜索历史，你不太可能找到很多新的搜索词。
- 品牌关键词的使用可能会增加——随着人们在客户旅程中的移动，他们使用的搜索词可能会变得非常具体。他们可能会专注于您无法将其纳入广告文案的长尾关键字和品牌名称。
- 每次点击费用 (CPC) 可能飙升 –关键字拍卖可能会变得非常有竞争力，您最终可能会支付比预期多得多的费用。
- 重复的搜索结果——当人们返回相同的网站和来源时，您可能很难获得大量的 Google Ads 展示次数。
- 点击次数减少——潜在的展示次数下降可能会对您的点击率 (CTR) 产生不利影响，进而影响品牌知名度。
什么是搜索结果的动态组织？
相关活动卡并不是 Google 最近添加的唯一新功能。另一个补充是用户搜索结果的动态组织。
这会显示一系列与您正在搜索的内容高度相关的子主题。目标是通过一次搜索提供更简单、更易于访问的解决方案和信息。
动态组织在基于机器学习的系统上工作，所以它会随着时间的推移不断学习，收集更多关于你如何搜索的数据。因此，它会变得更加智能并继续自动更新，随着时间的推移提供更准确和相关的建议。
在线广告的潜在革命就在这里
一段时间以来，人工智能一直在塑造营销的未来。谷歌最近的这些变化是朝着更自动化、更权威的搜索结果迈出的一大步。
现在，人们可以利用动态组织的结果和相关历史卡片的力量来快速研究主题，以自然渐进的方式了解与他们的意图和在客户旅程中的位置一致的事物。
对于广告商来说，这提供了更多机会来个性化他们的内容并提供有针对性的广告。不过请注意不要过分依赖此频道。过度依赖用户现有的搜索历史有点像一把双刃剑，事实上，如果关键字过于具体或竞争激烈，这可能会损害您的点击率并产生更高的成本。
明智的做法是对发现新关键字保持开放态度，这样您仍然可以吸引更广泛的受众，并可以吸引使用新搜索词的用户。通过平衡的方法，广告商可以从相关的搜索历史记录卡中学习以制作更多相关的广告，这将有助于您的业务和您在 Google 中的声誉。
