在在线营销中，关键字历史分析的重要性

在在线营销中，您选择的目标关键字是您未来业务发展方向的关键部分，但它们的过去呢？
分析您的关键字在一段时间内的表现比许多数字营销人员似乎意识到的更为重要。
毕竟，只有清楚了解迄今为止有效的内容，更重要的是，了解无效的内容，才能有效地指导您的广告活动。

对 Google Ads 搜索网络中的搜索关键词进行历史分析有很多好处，例如：

• 使您能够查明效果更好的特定关键字，从而学会在您的广告系列中以不同方式管理它们。
• 帮助您识别效果不佳的关键字，这些关键字正在亏损或广告支出回报率 (ROAS) 不佳。
• 提供对一段时间内关键字行为的更深入洞察，从而使您可以相应地调整出价。

PPCexpo 的关键字周期报告

该报告是权威的历史关键字分析，可为营销人员和分析师提供他们所需的有关 Google Ads 关键字相关基本指标的所有关键见解。
有了这些见解，您将能够衡量关键字在一系列时间段内的效果，例如天、周、月、季度或年。
该报告涵盖一系列关键指标，包括：

• 印象份额
• 完全匹配展示次数份额
• 丢失的 IS 排名
• 丢失的 IS 预算
• 成本
• 平均排名
• 点击/点击率
• 跳出率
• 平均会话持续时间
• 转化率

4 个要研究的关键字行为

1- 基于指标值的前 15 个关键字

您的帐户、广告系列或广告组中的前 15 个关键字是根据指标值按降序选择的。前一个时期和当前时期的前 15 个关键字的聚合指标值显示在磁贴可视化中。

2- 基于指标值的后 15 个关键字

根据指标值降序选择帐户、广告系列或广告组中排名靠后的 15 个关键字。前一时期和当前时期底部 15 个关键字的聚合指标值显示在磁贴图中。

3- 基于度量值增加关键词的计数

该报告显示关键字的总数，这些关键字描述了其指标值中行为的增加。这可以跨不同的时间段查看。

4- 基于指标值的递减关键词计数

该报告显示了描述其指标值下降行为的关键字总数。这可以跨不同的时间段查看。

2. 摘要瓦片计算是如何完成的

以下是分析 PPC expo 报告时需要考虑的一些关键因素：

Current Period 是最近的时间段，Previous Period 是随后的时间段。
对于 Current Period，当您在寻找 Increasing 或 Decreasing 的关键字时，您应该将最近的时间段与随后的时间段进行比较，以检测相关的关键字行为。

增加行为

对于 Current Period，当您正在寻找指标值中表现出增加行为的关键字时，您应该将最近期间与后续期间进行比较，以检测增加的关键字行为。
例如，如果关键字“鞋子”最近一段时间的印象值为200，而在随后的一段时间内其值为150，我们可以将此关键字归入“增加”类别。

减少行为

对于 Current Period，当您正在寻找指标值中表现出下降行为的关键字时，您应该将最近的时期与后续时期进行比较，以检测下降的关键字行为。
例如，如果关键字“耳机”在最近一段时间的展示值为120，而在随后的一段时间内它的值为180，我们可以将此关键字归入“减少”类别。

对于 Previous Period，当您在寻找 Increasing 或 Decreasing 的关键词时，您应该将第二个周期与第三个周期进行比较，以检测相关的关键词行为。

3. 趋势线

有四种不同的趋势线需要考虑。我们可以使用可视化来评估它们。

热门趋势线

当您查看可视化时，您可以使用以下步骤来评估顶部磁贴趋势线上的指标：

• 根据最近一段时间内的指标值，记下排名前 15 位的关键字。
• 聚合这些关键字的指标值，然后绘制数据点。
• 趋势线仅根据最近一段时间的数据绘制。

底部趋势线

当您查看可视化时，您可以使用以下步骤来评估底部图块趋势线上的指标：

• 根据最近一段时间内的指标值，记下排名靠后的 15 个关键字。
• 聚合这些关键字的指标值，然后绘制数据点。
• 趋势线仅根据最近一段时间的数据绘制。

增加趋势线

当您查看可视化时，您可以使用以下步骤来评估增长趋势线上的指标：

• 比较最近一段时间和后续时期的关键字行为。如果与后续期间相比，最近一段时间内指标值在增加，则对关键字进行计数。
• 绘制关键字计数的数据点。
• 最近一段时间和后续时间段的数据用于检测度量值的增加趋势。

下降趋势线

当您查看可视化时，您可以使用以下步骤来评估下降趋势线上的指标：

• 比较最近一段时间和后续时期的关键字行为。如果与后续期间相比，最近一段时间内指标值在下降，则对关键字进行计数。
• 绘制关键字计数的数据点。
• 最近一段时间和后续时间段的数据用于检测指标值的下降趋势。

4. 向下钻取分析

通过执行向下钻取分析，您可以获得符合在摘要页面磁贴中使用的条件的实际关键字列表。
PPC expo 提供了斜率图，这是一种可视化搜索关键字历史分析的直观方法。这以轨迹的形式呈现，您可以在其中评估关键字随时间的行为。

顶部向下钻取

从最近一段时间开始，它会根据指标值降序显示排名靠前的关键字。每个周期都表示为斜率图中的一列，并且会显示自己的顶部列表。

底部钻取

从最近一段时间开始，它根据指标值按升序显示垫底的关键字。每个周期都表示为斜率图中的一列，并将显示自己的底部列表。

增加向下钻取

从最近一段时间开始，斜率图将根据关键字的行为（即增加）显示关键字。
增加行为是根据最近一段时间和后续时间段的指标值比较计算的。
斜率图表中的每一列（即 Period）将显示其自己的增加关键字列表。

减少向下钻取

从最近一段时间开始，斜率图表将根据关键字的行为（即减少）显示关键字。
递减行为是根据最近一段时间和后续时间段的指标值比较来计算的。
斜率图表中的每一列（即 Period）将显示其自己的递减关键字列表。

关键词知识就是力量

您对关键字了解得越多，它对您的广告系列就越好。通过使用 PPC expo 的报告，数字营销人员可以非常详细地分析其关键字的性能和趋势。
从那里，您将处于更有利的位置，可以就要削减哪些关键字以及在哪些关键字上投入更多做出正确的决定。