花钱是任何广告活动的一部分，但除非您知道在每次点击或其他操作上花费了多少，否则无法判断您的广告活动是否有效。学习如何使用每次点击成本公式来了解您获得的每次点击平均花费是一个很好的起点。
什么是每次点击费用？
每次点击成本公式准确地计算出它听起来像什么，即您为获得的每次点击花费了多少营销费用。您可以进行多种类型的每次点击费用 (CPC) 计算。
您可能会看到 CPC 的变体，例如：
- 实际每次点击费用：当有人点击您的广告时，Google 向您收取的实际费用。
- 最高每次点击费用：您愿意为每次点击支付的最高金额。
- 平均每次点击费用：所有点击的平均费用。
这些计算中的每一个都提供了略有不同的见解。如果未指定，CPC 或每次点击费用通常指每次点击的平均费用或平均 CPC。
每次点击成本公式
每次点击成本公式非常简单，只需要除法即可。
CPC =（广告活动的成本）/（活动中获得的点击次数）
平均每次点击费用公式将使用这两个数字的总和，因此您可以将广告活动的总成本除以广告活动获得的点击总数。
为什么要衡量每次点击费用？
即使计算每次点击费用很简单，您也可能不愿意花几秒钟或几分钟来计算它。但是，您应该知道，花时间是值得的，因为了解 CPC 可以带来很多好处。
- 调整预算分配：使用 CPC 公式的最大原因是您可以更好地分配 Google Ads 预算。例如，您可以将部分预算从每次点击费用较高的关键字转移到每次点击费用较低的关键字。
- 找到降低成本的领域：您还可以使用 CPC 来发现可以降低广告系列总成本的领域。这来自于查看每次点击成本高的关键字，然后采取措施降低该数字。
- 可以自动出价：了解典型的每次点击费用后，您就可以自动执行 Google Ads 出价策略了。这可以节省您的时间，让您有时间专注于其他营销工作。
清楚地记住每次点击费用公式后，您就可以开始审视您的营销策略以降低每次点击费用。其中一些将侧重于降低成本，而另一些侧重于增加点击次数，还有一些将两者结合起来。
1.重新考虑效果不佳的关键词
查看每次点击费用公式的结果，看看哪些关键字效果不佳，每次点击费用较高或总点击次数不足。重新考虑您是否仍想针对这些关键字开展活动但预算减少，或者您是否想消除它们。
请记住，Google 允许您暂停广告活动。使用该功能，如果您决定在将来尝试相同的关键字，则不必重新输入所有信息并重新设置结构。
即使您不从广告系列中删除效果不佳的关键字，减少它们的预算也会降低每次点击费用。它还可以释放您的一些预算用于此列表中的其他方法，例如扩展到其他潜在关键字。
2.提高质量得分
降低每次点击成本的最佳方法之一是提高质量得分。
要提高质量得分，您可以采取几个步骤，包括：
- 创建密切相关的广告组: 为您的广告创建主题明确的组是提高质量得分的最流行方法之一。要有效地做到这一点，请根据服务和产品组织广告组和关键字。例如，如果您销售摩托车和配件，则可以为摩托车和每种类型的配件（例如头盔）制作单独的广告组。
- 通过确保广告具有相关性和吸引力来提高您的点击率: 如果您可以提高点击率，您最终将获得更多的总点击次数，从而降低每次点击公式计算的成本。要提高点击率，请花时间精心制作您的广告。它们应该与您的目标受众相关并且引人注目。
- 针对搜索内容优化着陆页和广告文字: 确保您的着陆页与广告内容相匹配，因为这会降低您的跳出率并向 Google 表明您具有很高的相关性。这通常意味着根据广告的目的或目标受众为不同的广告创建不同的着陆页。
- 使用否定关键字最大化广告相关性: 否定关键字可让您停止向可能认为它们不相关的用户展示您的广告。稍后我们将对此进行更详细的介绍。
3.寻找你的平均出价位置：
降低每次点击成本的一个相当明显的方法是降低出价。这在某些情况下可以很好地工作，但情况并非总是如此。要决定这是否适合您，请查看您的平均出价位置。如果您位于第一或第二位，您可能会稍微降低出价并仍然展示您的广告。不同之处在于您的每次点击费用较低，因此您有能力为更多点击付费，从而增加整体点击次数和潜在客户生成。
4.寻找其他可能成功的关键词
您还可以通过查找更多以点击形式提供结果的关键字来改进 CPC 公式结果。做一些研究以找到可能成功的潜在关键词？一个不错的选择是寻找流行关键字的变体。最好的方法是使用关键字规划工具，因为它们会自动为您进行研究。
尝试一下，但要使用效果不佳的关键字的一些预算。在扩展以使用新关键字时，尽量不要增加整体广告支出。毕竟，如果您没有从新关键字中获得想要的点击次数，那么花费更多会增加您的每次点击费用。
当您寻找要定位的新关键字时，请先考虑出价较低的关键字。不用说，出价较低的关键字会导致每次点击成本较低。
5.尝试改变匹配类型
有时，您可以通过更改匹配类型同时保持关键字不变来降低每次点击费用。您可以使用不同的广告组或匹配类型对此进行测试。例如，也许广泛匹配修饰符比完全匹配更实惠，反之亦然。在这种情况下，您可以选择每次点击费用较低的匹配类型以节省成本。
请记住，您不必运行广告系列来估算您的成本。只需在 Google Ads 上制作广告系列并暂停广告系列。查看首页和最高出价的估算值。然后，在您新创建的广告系列中比较该信息。
6.使用否定关键词
否定关键字是另一种非常有用的工具，可用于降低每次点击费用。当您设置否定关键字时，您会从搜索不太可能导致点击或转化的字词的人那里获得较少的流量。
请记住，使用否定关键字可以提高您的质量得分，因为您将获得更高的相关性评级。更高的质量得分将减少您为每次点击支付的金额。
除了提高您的质量得分外，否定关键字还会通过阻止您将钱花在没有被点击或导致转化的广告上来直接降低您的每次点击费用。这可以在不减少点击次数的情况下减少支出，因为这些否定关键字无论如何都不太可能带来点击次数。
7.选择长尾关键词
选择使用长尾关键字与添加否定关键字具有类似的效果，因为它会增加您的相关性并帮助您主要吸引可能对您的产品或服务感兴趣的搜索者。作为奖励，长尾关键词也往往与其他广告商的竞争较少，因为它们是特定的。
总的来说，使用长尾关键字可以通过几个重要的方式帮助您降低每次点击的成本：
- 竞争较少，因此您可以降低出价并仍获胜。
- 它们是特定的，因此它们更有可能与搜索者相关。
- 由于这种相关性，他们经常获得更高的质量得分。请记住，您的质量得分可以降低每次点击的成本。
8.添加地理定位
要使您的广告更具相关性，请考虑使用 Google 展示广告网络中的地理定位功能。Google 允许您选择广告的展示位置，让您将精力集中在最有可能找到客户的区域，或者至少是人们愿意点击您的广告的区域。
9.考虑人工出价
如果您担心每次点击的高成本，您应该考虑是否要选择人工出价而不是自动出价。这并不适合所有人，但它可以让您更好地控制出价，让您保持低成本。
设置最高每次点击费用
也许手动出价最重要的功能是能够设置您的最高每次点击费用。您可以为整个广告组设置最大值，甚至可以为单个展示位置和关键字设置最大值。从一开始，您就可以降低每次点击费用高于预期的关键字的费用。
10.考虑最大化点击次数自动出价策略
如果您更喜欢使用自动出价策略，请考虑最大化点击次数策略。它会增加您的点击次数，因此您可以降低每次点击的总体成本。
此出价策略会自动调整您的出价，因此您可以在不超出预算的情况下获得最多的点击次数。您需要做的就是选择您的平均每日预算。Google Ads 将完成剩下的工作。
使用此自动策略时，还可以选择设置出价限制。请记住，虽然它可以为您提供更多控制权并降低成本，但它也可以减少您的点击次数。
但是，在使用此策略之前，请考虑您的最终目标。如果您知道哪些关键字带来的转化次数最多，则可能需要改用其他自动出价策略。但是，如果您不知道哪些可以带来最大的利润，那么专注于获得点击是一个可靠的策略。
11.安排你的广告
您可以查看关键字分析，了解一天中的什么时间或一周中的几天最有可能获得点击和转化。然后，安排您的广告，使其仅在每次点击费用较低或转化率较高时展示。
这有助于减少您在人们不太可能点击的广告上花费的金额。同时，您不太可能看到点击次数显着减少，因为您专门选择了那些点击次数不多的时间。
结果是，这种安排广告的方法对每次点击费用公式的两个重要部分做出了有益的改变：它在不减少点击次数的情况下降低了成本。
一旦您知道如何使用每次点击费用公式来计算每次点击费用，您就可以进行更改以降低费用。从提高质量得分到调整关键字再到更改广告展示时间，有很多方法可以降低每次点击费用。
