通过 Google Ads 进行付费在线营销

通过 Google Ads 进行付费在线营销是一种令人兴奋且强大的策略，每年都会吸引越来越多的品牌。不仅有更多的公司加入在线广告领域，而且新老广告商每个月的支出都在增加。

对于一些公司来说，在线广告很有吸引力，但也充满了问题和潜在的障碍。医药品牌是一种面临严格广告法规的企业，无论是印刷品、电视、广播还是互联网上的 PPC 广告。

当这些公司开始他们的广告之旅并希望利用Google Ads提供的众多优势时，他们需要学习特定于医疗保健营销技术和广告的法规。

什么是制药PPC？

Google 是回答问题和寻找解决方案的首选来源。有时，谷歌用户搜索的问题和解决方案与他们的健康有关。当有人使用 Google 查找症状、寻找新型药物或研究疾病时，对于产品与该症状或药物相关的制药品牌来说，这是一个重要的机会。

这就是Pharma PPC的用武之地。医药广告商可以定位与其药物和治疗程序相关的关键字，当潜在客户搜索相关术语时，这些关键字会显示为广告结果。

例如，如果一家制药公司生产一种治疗子宫内膜异位症的药物，那么他们将针对“子宫内膜异位症药物”或“如何治疗子宫内膜异位症”等短语进行PPC出价。Google 使用这些出价以及其他信号来决定向用户展示什么广告。

为了更好地理解，此博客分为三个部分，以便您可以全面了解在Google Ads上投放医药广告的要求。

第 1 部分：了解广告医药产品的基础知识

由于影响这些产品的法规和政策，Pharma PPC不同于普通的付费搜索营销。谷歌有一份详尽的指南清单，规定了其平台上允许使用哪些类型的医疗保健营销技术和药品广告。

了解特定于Google Ads的法规很重要，因为如果您违反规则和政策，可能会受到严厉的处罚。众所周知，Google Ads会禁用违反其政策的广告系列并禁用再营销列表。在极端情况下，谷歌将暂停不断违反或违反规则的账户。

医药制造商

Google会根据地点和产品类型限制制药商可以投放广告的内容。而且，所有医药制造商在发布任何广告信息之前都必须经过Google认证。

处方药公司：对于为处方药做广告的制药品牌，Google将这些广告限制在美国、加拿大和新西兰。此外，不得通过Google Ads列出处方阿片类止痛药。

非处方药：以下国家/地区可以为非处方药做广告：澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大、中国、捷克共和国、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、新西兰、挪威、波兰、俄罗斯、斯洛伐克、韩国、西班牙、瑞典、英国和美国。

原料药制造商和供应商：一些制药品牌为医疗专业人员和商业实验室提供大量、大量的药物和抗体/肽化合物。这些品牌只能在加拿大和美国使用Google Ads投放广告。

未经授权的药店

当谷歌检测到一个它认为在经营未经授权的药房的账户时，谷歌广告用户很可能会被暂停或从广告平台永久移除。

Google将什么视为未经授权的药店？两种最常见的情况是，如果您在不需要处方的情况下提供处方药，或者定位到您未获得经营或销售特定产品许可的地点。

位置对于确保持续、授权的操作非常重要。一个地区可能将产品视为非处方药，而另一个地区则需要处方。这甚至可能导致最守法的制药品牌意外陷入困境。

从本质上讲，未经授权的药房是指任何非法或违反处方药和非处方药法规的制药公司。

在线药店的处方药销售

与非处方药相比，处方药产品的推广带来更多的法规和关注。Google限制在许多国家/地区宣传在线药店，并对任何宣传在线处方药供应商的广告商进行严格审查。

为衡量在线药店的合法性，Google会分析您的广告信息、您的网站、应用程序、着陆页等内容。他们全面了解您的医药品牌提供的产品和服务，以及这些产品和服务如何符合他们的政策。

Google特别关注以任何方式与处方药销售相关的内容。如果有任何危险信号表明在线药店在不应该经营的地方经营，谷歌将谨慎行事并暂停帐户，直到所有者纠正涉嫌违规行为。

受限药物条款

虽然谷歌允许一小部分国家/地区将与处方药相关的关键字作为目标。当涉及到在广告文字和着陆页上包含这些处方药术语时，该列表会变得更短。

只有加拿大、新西兰和美国可以在广告文字和着陆页中使用处方药字词，前提是在线药店或药品制造商首先经过Google验证可以投放广告。

如果您不在加拿大、新西兰或美国开展业务，则必须在您的着陆页或广告信息中排除任何提及处方药的文字。您还需要注意如何在您网站的其他部分提及处方药，这些部分可以从您的着陆页轻松访问。

在着陆页上提及处方药条款有一些例外情况。例如，如果您要开展公共安全宣传活动以提高公众对特定处方药问题的认识和公共卫生通知，那么Google将允许您投放广告。然而，这是一种非常罕见的情况，广告商必须获得当地政府或完善的卫生组织的许可才能继续。

未经批准的物质

无论国家或合法性如何，Google都不允许广告商宣传涉及以下任何内容的内容：

• 含有麻黄的产品。
• 含有人绒毛膜促性腺激素 (hCG) 和合成代谢类固醇的减肥或体重控制产品。
• 含有药物成分或任何其他危险物质的草药或膳食补充剂。
• 虚假或误导性声明，尤其是当声明产品与处方药或受控物质一样有效（或更有效）时。
• 据称可安全或有效预防、治愈或治疗特定病症或疾病，但此类声明未获得任何政府批准的产品。
• 产品的命名方式很容易与其他品牌或药物混淆，尤其是未经批准或受管制的物质。
• 任何已收到政府警告、其他监管行动或目前正在接受调查的产品。
• DHEA 产品只能在美国做广告。
• 褪黑激素只能在加拿大和美国做广告。

推测和实验处理

Google还禁止营销投机性或实验性疗法和药物。这包括治疗和产品，如干细胞疗法、非干细胞疗法、基因疗法、富含血小板的血浆、生物黑客、基因工程产品、基因治疗试剂盒等。

这不是Google Ads禁止的实验性处理的完整列表。

临床试验招募

正在寻找临床试验的参与者？那么，你最好在澳大利亚、比利时、加拿大、中国、法国、德国、印度尼西亚、爱尔兰、以色列、意大利、日本、韩国、马来西亚、荷兰、新西兰、菲律宾、新加坡、台湾、泰国、英国、英国做广告美国或越南。不在此列表中的国家/地区禁止发布与参与临床试验相关的广告内容。

此外，临床试验不能宣传处方药、提供任何误导性信息或期望或声称被测产品是安全的。

艾滋病毒家庭测试

只有四个国家允许广告商宣传HIV家庭检测：法国、荷兰、英国和美国。在美国，这些家庭HIV检测必须获得FDA批准。法国、英国和荷兰也有这些产品必须满足的当地监管要求。

流产

禁止赞助或宣传堕胎相关内容的国家/地区名单非常长：

• 安提瓜和巴布达、阿根廷、阿鲁巴、巴哈马、巴林、比利时、伯利兹、玻利维亚、巴西、开曼群岛、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、吉布提、多米尼克、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、萨尔瓦多、法国、德国、格林纳达、瓜德罗普、危地马拉、海地、洪都拉斯、香港、匈牙利、印度、印度尼西亚、伊朗、伊拉克、意大利、牙买加、约旦、科威特、黎巴嫩、利比亚、马来西亚、马提尼克、墨西哥、摩洛哥、菲律宾、波兰、卡塔尔、俄罗斯、圣Barthelemy、沙特阿拉伯、新加坡、韩国、西班牙、斯里兰卡、Kt。圣基茨和尼维斯、圣卢西亚、苏里南、瑞士、叙利亚、台湾、泰国、突尼斯、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、乌拉圭、委内瑞拉和也门。

如果您在定位中包含一个或多个这些位置，您的广告可能仍会获得批准。但是，它将被“批准（限制）”，这意味着它们只会在批准的区域展示。Google展示广告网络也禁止投放与堕胎相关的广告。

计划生育

巴林、中国、吉布提、埃及、香港、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、马来西亚、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥、阿曼、巴勒斯坦领土、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚禁止与节育或生育相关的产品或内容、泰国、突尼斯、乌克兰、阿拉伯联合酋长国和也门。

再营销

医药制造商和品牌不得为其广告信息创建或使用再营销名单。

第 2 部分：为Google Ads Campaign制定您的医药品牌的PPC策略和广告目标

一旦您了解了关于推广医药产品和治疗的法规和规则，就