Google Ads 一直在寻找帮助广告客户改善广告系列效果的方法。
最近，该平台在其仪表板中引入了另一个指标——谷歌广告优化得分指标。
如果您不优化您的广告系列，您可能会浪费很多钱。因此，优化得分成为按点击付费 (PPC) 广告系列的关键考虑因素有一些明显的好处。
让我们一探究竟。
什么是优化得分？
您可以将优化得分用作绩效衡量标准来了解您的广告帐户的表现。该指标以百分比表示，范围从 0 到 100。
优化得分指标适用于三个不同级别的广告商：
- 活动
- 帐户
- 经理帐户
除了分数之外，仪表板还提供了一些优化分数建议。这些建议的更改可能会改善您的广告系列效果，您可以看到实施每个建议的更改会对分数产生多大影响。
您的优化得分涵盖广告系列的几个核心领域，包括：
- 关键字和定位
- 投标和预算
- 广告文案
- 广告附加信息
可能的建议
影响优化得分指标的关键因素
优化得分指标是实时计算的。它取决于几个因素，例如：
- 活动设置。
- 帐户状态
- 广告帐户数据中的发展趋势。
- 最近的推荐历史。
- 历史表现。
只要这些因素发生变化，评分和随附的建议就会发生变化。
优化得分的 5 大优势
由于优化是运行成功的 PPC 广告活动的关键部分，因此优化得分指标可以成为一个有用的跟踪晴雨表也就不足为奇了。以下是使用此指标作为指路明灯的一些巨大好处：
一、优化建议指导你
Google Ads 中的复杂算法提供专家提示，可帮助您优化广告系列。该指标和其他建议是指导您的广告工作的强大资产。
2. 确定活动问题
这个指标可以很容易地识别您的 PPC 活动中的问题。不仅如此，您还会获得纠正问题的可行提示。例如，您可以使用它来发现影响投资回报率 (ROI) 的低效关键字。
3. 准确预估广告进度
每个建议的估计影响是一个准确的预测，这使得您可以绘制广告的未来进度。如果某项建议建议您的分数可以提高 5%，那么您可以确定，一旦做出更改，您的分数实际上会提高 5%。
4. 了解变化影响的整体观点
优化得分建议包括其他信息，例如：
- 更改出价策略
- 实施特定的广告单元
- 使用扩展
这种详细的细分提供了对任何变化的影响的清晰洞察。这使得广告系列优化的整个过程变得更加容易。
5. 节省时间
通过使用来自 Google Ads 信息中心的洞察，您可以快速优化您的广告系列。这些建议和估计的影响使您可以轻松地在一瞬间完成这项工作，从而为您节省大量时间。
优化得分指标的 5 个缺点
我们想告诉您，这一切都是全新的，但这是一个谎言。不幸的是，使用优化得分有一些缺点。以下是一些需要注意的事项：
1. 如果最近表现不佳，你可能会被误导
Google Ads 平台根据过去的表现提出建议和预测。因此，如果您最近有一些不好的结果，那么您收到的指导可能会导致您删除一些重要的关键字或更改核心设置。
2.您的预算可能会增加
该平台可能会建议您更改每次点击费用 (CPC) 出价。这会导致印象份额增加，但是，您的广告预算也会增加。
3. 过多的自动化并不好
自动化非常适合节省时间并将繁琐的任务放在自动驾驶仪上。话虽这么说，但过多的自动化会导致您错失良机。您仍应密切关注关键字出价和高峰流量时间，以最大限度地提高投资回报率。
4. 你可能会获得隧道视觉
您可能认为关注优化得分指标就足以让您的广告系列走上正轨。但此指标并不能为您提供全部情况——它不包括对您的活动中其他关键绩效指标 (KPI) 的见解。
5. 没有深入分析
虽然建议确实有更多细节，但没有深入分析。这种大局观很好，但在您想要更深入地检查问题的某些情况下并不理想。
优化得分只是一个开始
对于当今的广告商而言，能够使您的帐户与 Google 的最佳做法保持一致非常重要。在这方面，优化得分指标是融入您的广告系列的绝佳工具。
它可以节省您优化广告系列的时间和精力，帮助您通过付费广告获得更多收益。与 Google Ads 中的许多其他功能一样，使用优化得分指标很有趣。
但是，不要忘记目标。结果最终更重要，所以不要过分关注这个分数。相反，将更多的精力投入到实施有效的策略上。
如果您想执行高级分析以更深入地了解您的活动绩效，您应该查看 PPC expo 强大的 iPDF 报告。
这些报告提供了详细的分析，并按许多关键因素进行了细分，包括：
- 关键字
- 匹配类型
- 地理位置
- 一天中的小时
- 星期几
- 设备类型
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