您想要确保 Google Ads 广告系列成功投放并中标，这需要适当的出价。但是，如何在不超出预算的情况下获得中标呢？了解 Google Ads 出价调整以及如何最大化您的出价收益。
什么是出价调整？
在进行 Google Ads 出价调整之前，您需要进行基于意图的关键字研究，以最大化利用您的搜索广告系列，然后进行出价调整。出价调整是指根据用户搜索方式、时间和地点来降低或提高广告出价的百分比。通过出价调整，您可以根据需要调整广告频率，从而影响个别出价，而不影响每日总体广告预算。
出价调整示例
当您进行出价调整时，您可以将出价调整设置为百分比。例如，如果您要在移动设备上提高出价20%，则新出价将为当前出价加上20%。同样，如果您希望在台式机上降低出价20%，则最终价格将是当前出价减去20%。
如何设置出价调整
添加或删除出价调整的过程非常相似。在您的 Google Ads 帐户中，访问搜索网络的“位置、广告投放时间、设备……”页面或展示广告网络的“受众群体”、“受众特征”、“展示位置”或“主题”页面。然后点击“高级出价调整”，您将看到一个交互页面，可以在其中为受众、人口统计或呼叫设置出价调整。
出价调整的类型
在设定 Google Ads 出价时，您会发现只能进行一些特定类型的出价调整，每种类型都有其自己的适用范围和范围限制。根据设备、位置、人口统计数据、再营销列表等不同因素进行出价调整。在设置出价调整时，请谨记可能的限制，尤其是设置最大下降为90%或提高为900%。
利用出价调整，您可以根据特定条件对广告展示位置和频率进行自定义调整，以提高广告的针对性，并最大化投资回报率。
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