在 Google Ads 中采用智能出价策略可以帮助您节省时间、预算并最终提高投资回报率 (ROI)。
有时，按点击付费 (PPC) 广告可能令人困惑和沮丧。借助 Google Ads，您可以使用很多工具来深入了解广告系列的效果。Google 的出价策略报告就是这样一种工具，它提供有关 PPC 广告系列中最高出价信号的信息。
在本文中，我们将探讨主要信号，并向您展示它们如何加强您在 Google Ads 中的出价策略。
什么是顶级信号？
重要信号是影响其绩效的活动的核心方面。在智能出价活动中，谷歌会根据用户是否更有可能转化来自动优化这些信号。
通常，顶级信号用于选择基于转化的策略，例如目标 CPA（每次转化费用）和最大化转化。
顶级信号的一些示例可能包括但不限于：
- 设备类型——用户最有可能（或最不可能）在哪种设备上为该活动进行转化？
- 位置——哪些位置与此活动的相关受众最多（或最少）？
- 一周中的哪一天——您的广告系列最有可能（或最不可能）在一周中的哪一天推动转化？
- 一天中的时间——一天中的哪个时间您的活动最有可能（或最不可能）转化？
- 关键字——哪些关键字最有可能（或最不可能）触发您的广告。
通过机器学习，Google Ads 会监控每个搜索查询和广告点击的每个可见和隐藏信号。这种先进的技术可以查明用户行为的微小变化，这些变化可能源于设备使用、位置人口统计等方面的细微差异。
然后，系统可以将这些信号与有关点击率或转化率的历史绩效数据进行交叉引用，然后它会相应地增加或减少您的出价以实现您的目标。
顶级信号位于何处？
您可以在出价策略报告中查看最重要的信号。请记住，此报告仅适用于组合出价策略。
那么，您如何在 Google Ads 中找到出价策略报告？
在 Google Ads 中，导航至工具 > 共享库 > 出价策略。之后，选择如下所示的投资组合策略。
您可能会看到时间和关键字等信号的组合。红色信号不太可能在该特定策略中转换，而绿色信号更有可能转换。
例如，假设您将移动设备出价调整设置为 50%，现在您在移动设备上的出价降低了 50%。
顶级信号的一个显着优势是能够创建独特的信号组合。因此，如果在星期一下午 1 点，用户在移动设备上进行转化的可能性比桌面设备高 10%，则您的出价可以反映出这种可能性。
相反，如果他们在移动设备上进行转化的可能性比桌面设备低 10%，则您的出价将反映出您是否使用了热门信号。
为什么你应该关心顶级信号
在 PPC 广告中，您对受众的了解和了解越多，您就越有能力在 Google Ads 中制定高效的出价策略。
当您考虑上下文信号并考虑这些信号如何影响您的自动出价时，您将能够对您的策略做出更明智的决策。
想象一下您的一个关键字有一个红色信号。此警告可能表示此特定关键字与相关出价策略的匹配度很低。这也可能表明您需要优化广告或着陆页以增加转化机会。
热门信号如何帮助您在 Google Ads 中制定出价策略
使用热门信号作为改进出价策略的指南时，广告商有几个好处：
减少浪费的开支
考虑到最重要的信号，PPC 广告商可以暂停不太可能推动广告系列转化的关键字。这样做可以最大程度地减少浪费，确保您的预算花得更远。
识别机会
您可以分析所有渠道和设备的性能，并确定哪些设备最有可能带来更多转化。有了这种洞察力，您可以提高该设备的出价以获得更高的投资回报率。
优化位置定位
向错误位置的用户展示您的广告很容易浪费金钱。借助顶级信号，您可以获得了解受众所在位置所需的指导。使用此信息来扩大或缩小您的目标位置半径，以便您可以最大限度地提高广告系列和出价的回报。
掌握广告排程
了解您的受众何时最活跃并且对转化持开放态度是一个很大的帮助。查看报告数据以找出一天中展示广告的最佳时间，然后设置广告投放时间以确保每天向尽可能多的潜在客户展示您的广告。
您还可以使用该报告确定一周中效果最好的几天，并相应地提高出价以推动当天的转化。
了解信号组合
如果您发现人们在特定日期在特定位置搜索特定关键字，您可以利用这些见解。例如，如果人们在周五早上在洛杉矶搜索“跑鞋”，您可以定制跑鞋广告，以便在每周的准确位置和时间覆盖这些潜在客户。
在 Google Ads 中使用顶级信号作为出价策略的挑战
不幸的是，这种策略有一些缺点。以下是使用顶级信号时需要注意的一些挑战：
延迟的见解
在您的 PPC 预算被特定关键字耗尽之前，您不会获得有关热门信号的任何数据。如果您定位错误的关键字，这可能会导致一些昂贵的课程！
缺乏清晰度
并非总能找出您收到向下信号（红色）或向上信号（绿色）的原因。
没有比较功能会让您失去机会
没有比较工具可以分析该特定信号的当前性能与以前的性能。
假设您在否定关键字列表中放置了一个关键字，因为它收到了向下信号。它的命运可能会在以后出现转机，它可能会成为一个表现良好的有力关键词。但是，您不会自动收到通知，因此您需要保持警惕并分析关键字的效果 – 即使是那些之前收到下降信号的关键字。
这种方法对于关键字、设备、位置和其他关键维度至关重要。你需要保持积极主动，否则你可能会错失大好机会。
包起来
机器学习现在是 Google Ads 不可或缺的组成部分，并将在未来几年继续占据主导地位。PPC 经理必须学会接受它，并尽可能地使用这些工具。
借助重要信号，您可以在 Google Ads 中创建出价策略，该策略经过优化以获得最佳结果。话虽这么说，但顶级信号并不是让你振作起来的许可证——你必须密切关注事物，以确保活动为高性能做好准备。
您可以在我们的活动优化终极指南：5 个核心领域和 20 多个技巧中了解更多相关信息。
