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关键词研究重要性
在点击付费（PPC）广告中，需要学习的东西无穷无尽。但在你潜入无底洞之前，你必须先熟悉关键词研究。这应该是您广告工作的基础，此后广告发生的一切都以您的关键字研究为基础。
做对了，您将为成功、有利可图的活动奠定基础。如果做错了，您可能会破产，给您的营销乃至整个企业带来灾难。
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Google Ads 关键字研究
在本文中，我们将找出为什么 PPC 关键字研究很重要，然后向您展示如何为 Google Ads 进行关键字研究。
准备好？让我们开始吧。
什么是关键词研究？
关键词是人们在寻找信息时输入搜索引擎的词或短语——它们是用户搜索查询。优秀的内容包括与用户意图密切相关的关键字，使您的内容与目标受众更相关，并使他们更容易在搜索引擎中找到。
关键字研究是我们为内容创建、营销和广告找到这些术语的方式。在我们深入探讨之前，您应该了解如何对关键字进行分类。
- 主要术语——通常是一个词。这些是具有高搜索量但针对性差的宽泛术语。（例如足球）
- 正文关键字 –具有不错搜索量的 2-3 个词组。（蓝皮足球）
- 长尾关键词——4+词的较长短语，搜索量较低，但针对性很强。（例如男士蓝色皮制足球鞋）
如您所见，较长的短语更具体，因此会吸引更多有针对性的流量。
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关键字研究入门
了解你的听众是至关重要的。一旦你确定了你的利基市场并创建了详细的受众角色，你就可以创建一个电子表格并编制一个关键字列表，该列表在主要术语、正文和长尾词组之间取得了良好的平衡。
这里有十个提示，可确保您最终获得一组注定成功的关键字。
- 永远不要低估关键词的相关性
- 检查关键字搜索量和竞争
- 通过潜在语义索引查找相关术语
- 通过考虑用户意图来最大化关键字投资回报率
- 识别否定关键词
- 在 PPC 测试中衡量性能
- 创建可扩展的关键字分组
- 了解热门话题
- 使其基于位置
- 使用品牌关键词
关键词研究的顶级工具
因此，既然您已准备好开始关键字研究，您只需要选择正确的工具。市场上有很多，其中许多提供免费试用。
以下是一些最好的尝试：
- 搜索引擎优化
- Ahrefs
- 谷歌关键字规划师
- 谷歌趋势
- Moz 关键字工具
- KWFinder
- Spy Fu
PPCexpo 如何帮助您
完成初始关键字研究后，下一阶段就是衡量效果。通过整合来自 PPC expo 的报告，您可以更深入地了解您的活动绩效，从而做出更明智的营销决策。考虑使用其中一些报告：
- 关键字期间报告 – 对关键字进行全面的历史分析
- Top Movers 报告——哪些广告系列、广告组或关键词出现了最大的变化
- 更改内容报告 – 确定推动重大更改所涉及的组件。
- 最重要的关键字报告 – 此报告有助于确定对您的帐户效果有显着贡献的关键字
最终，关键字研究是任何成功的 PPC 活动的基础。但这并不止于此，因为您必须分析效果并寻找最重要的关键字以最大化您的回报。
