活动规划对于每次点击付费 (PPC) 的成功至关重要。在 Google 搜索网络上，拥有可靠的策略会产生重大影响。
目标受众
无论你做了多少活动计划，如果你不了解你的受众，它就不会起作用。因此，受众定位是第一步。
您可以通过两种方式了解您的理想客户：
– 通过小组讨论、调查、访谈等方式对消费者购买习惯进行市场调查的初步研究。
– 二次研究，您使用二次来源的消费者数据，例如现有的市场研究。
考虑受众的兴趣、痛点和购买习惯。然后，考虑如何以吸引新客户的以利益为主导的方式构建您的产品和服务。
计划预算
从理论上讲，预算就像最小化成本一样简单，并且只花必要的钱。然而，在 PPC 活动规划中，它可能会变得棘手。
测试预算
测试预算 = 要测试的关键字数量 X CPC
了解 CLTV
CLTV，即客户生命周期价值，是您期望从每个客户那里获得多少未来收入。
计算 PPC 广告预算
总预算 = 所需流量 x 平均每次点击费用
选择正确的关键字
关键字选择是活动规划的一个组成部分。您应该研究用户搜索查询以发现具有以下价值的关键字：
– 高搜索量
– 低竞争
创建有针对性的广告组
以下是在您的搜索网络广告系列中尝试的几种方法：
– SKAG（单一关键字广告组）
– STAG（单一主题广告组）
– SPAG（单一产品广告组）
– 按匹配类型规划广告组
开发基于意图的广告文案和登陆页面
在您撰写广告时，用户意图是一个重要组成部分。想想这三类关键字意图：导航意图、信息意图和交易意图。
想要制作高转化率的广告文案，下面有七个技巧可帮助您：
– 相关
– 让你的商业价值清晰
– 使用数字
– 包括号召性用语 (CTA)
– 消息匹配
– 包括基本信息
– 保持专注
注意你的竞争对手
在您研究比赛之前，您的活动计划还没有完成。在开始之前，您必须好好看看您的竞争对手，看看他们能教给您什么。您可以通过竞争对手分析了解竞争对手关键词和印象份额，定期检查您的竞争对手。
活动策划绝非易事。牢记用户意图和精准定位，您一定会制作出一些成功的广告系列。
