Google Ads 宣布可自动接受建议：这些安全吗？

Google Ads 最近宣布，广告客户可以开始自动接受针对其广告帐户的建议。

不，他们不要求空白支票。他们也没有提出自动提高预算。

抛开我们的怀疑，让我们来看看本次更新中包含的 17 项优化，以及其中是否有足够安全可以自动接受。

剧透警告：一些（但不是全部）推荐非常好，将它们置于自动驾驶状态可以节省广告商的时间。

优化分为三大类，我将一次逐一介绍针对每一组的具体建议。

投标和预算建议

第一组建议包含六项与投标和预算相关的建议。他们是：

• 通过最大化点击次数更有效地出价。
• 通过“最大化转化次数”更有效地出价。
• 使用目标每次转化费用更有效地出价。
• 通过目标广告支出回报率更有效地出价。
• 利用目标展示次数份额更有效地出价。
• 通过智能点击付费提高出价效率。

此列表中明显缺少实际的预算更改，但请记住，更改出价可能会影响预算的使用量。

Google Ads 提出 6​​ 条可自动应用的出价和预算建议。

谷歌并没有盲目地推动所有广告商采用出价策略，从而将控制权交给他们。在提出此类建议之前，竞选活动必须满足一些严格的标准。

例如，如果广告系列已在使用另一种全自动出价策略，则不会推荐全自动出价策略。因此 Google 不建议从 tCPA 策略切换到 tROAS 策略。

当广告系列满足多种出价策略更改类型的条件时，自动应用多个出价策略是没有意义的。因此，Google 按以下顺序优先考虑其建议：

• 特罗阿斯。
• 每次转化费用。
• 最大化转化。
• 最大化点击次数。
• 智能点击付费。
• 目标印象份额。

这对广告商来说是一件好事，因为这意味着他们的广告活动将转向最复杂的出价策略。

专家提示：

由于在之前进行类似的更改后，Google 不会建议切换到其他自动出价策略，因此值得监控您的帐户稍后是否符合转向更复杂方法的标准。

例如，如果 Google 的建议将您从手动出价转为 tCPA，随后您将转化价值数据添加到跟踪像素中，则您应该自行转为 tROAS 策略。

弗雷德的推荐

我认为仅选择这六种可能的自动应用建议中的一种是有意义的。该决定应基于您理想的出价策略。

如果您倾向于在 tROAS 策略上运行最成熟的广告系列，那么一旦 Google 拥有足够的数据，就让 Google 将您的任何新广告系列转移到此策略是有意义的，并且 Google 相信这样做将带来增量价值。

对我来说，这听起来是一个很好的方法，可以节省您的时间来监控新的广告活动，以确定它们何时满足开启更高级的出价管理的先决条件。

关键字和定位建议

关键字和定位创意是下一类现在可以自动应用的建议。他们是：

• 添加否定关键词。
• 通过 Google 搜索合作伙伴扩大您的覆盖范围。
• 删除非服务关键字。
• 删除冲突的否定关键字。
• 使用目标扩展。
• 添加关键字的短语匹配和广泛匹配版本。
• 删除多余的关键词。
• 添加新关键字。
• 创建动态搜索广告。

Google Ads 提出了 9 条可以自动应用的定位建议。

这九项建议可以分为与不同目标相关的四类，因此让我们分别介绍每个目标。

目标：减少浪费的支出

添加否定关键词是理所当然的，因为它是唯一可能的结果是广告支出减少的少数建议之一。

这似乎也是一个相对安全的建议。只有当谷歌发现搜索词在相关性指标方面明显低于其广告系列时，才会建议否定关键词。

具体来说，Google 会考虑转化率、跳出率和网站停留时间。

为了使这些指标可用，广告客户必须使用转化跟踪或 Google Analytics（分析），并启用 Google Ads 的数据共享选项。

目标：获得更多流量

接下来的四个建议可以帮助广告商获得更多点击量，并通过扩展（希望如此）获得转化：

• 添加搜索合作伙伴。
• 使用广泛匹配或短语匹配。
• 添加新关键字。
• 添加 DSA。

决定是否应该自动应用这些建议有点棘手。我之前说过，没有不好的关键词，只有不好的出价。

您是否同意这一点可能会决定您是否应该允许Google自动应用这些建议。

前提是任何能带来点击的关键词也能带来转化。

确实，所有可能的关键字中的许多关键字都是极其不相关的。但我们知道谷歌在淘汰最糟糕的产品方面做得很好。

因此，我们真正讨论的是半相关关键字，这些关键字肯定具有转化潜力。

如果我们手动出价，让 Google 扩大我们的定位范围是有问题的，因为新关键字的出价可能太高。

但如果我们使用智能出价或其他形式的自动出价，这些系统将帮助我们为接受建议（例如扩大匹配类型或添加搜索网络）而产生的新点击支付正确的价格。

Google 主要为不受预算限制的广告活动以及通过质量得分衡量的具有良好相关性的基本关键字提供这些建议。

目标：账户卫生

接下来，我们有两个与帐户卫生相关的建议：

• 消除阻塞底片。
• 删除非服务关键字。

这些建议都可以安全地自动接受。

自动删除屏蔽否定关键字的风险很低，因为 Google 足够聪明，能够理解虽然否定精确 -[flowers] 可能会屏蔽广泛匹配关键字 [flowers]，但这很可能是广告商真正想要实现的目标。

他们想要“flowers”的广泛匹配变体，但他们不关心仅“flowers”一词的通用搜索。

因此，虽然这在技术上是一个阻止否定关键字，但 Google 不会建议删除该否定关键字。

虽然删除非服务关键字也可以安全地自动执行，但您可能应该主动查看这些建议，以尝试修复帐户中潜在的相关性问题。

对于在超过 12 个月内没有展示次数且状态为“低搜索量”或低质量得分的非服务关键字，Google 会建议将其删除。

尤其应该评估低 QS 关键词。

您是否因为 QS 较低而没有获得展示次数？如果是这样，如果您监控和优化质量得分，您可以获得多少销量？

目标：通过展示广告网络获得更多销量

最后一个建议是为数不多的可以为展示网络实现自动化的建议之一。它将尝试为您带来更大的覆盖面，同时努力保持接近当前的每次转化费用。

因此，如果您不反对展示广告，这似乎是一个值得接受的好建议。如果您有其他保护措施（例如监控、警报和自动出价），则尤其如此。

广告和附加信息

最后，有两条可以自动应用于广告和附加信息的建议。他们是：

• 使用优化的广告轮播。
• 添加自适应搜索广告。

Google 提出了两项​​与可自动应用的广告和附加信息相关的建议。

我的建议是不要自动接受其中任何一个。

质疑某人的广告轮播设置就像质疑某人的宗教信仰一样。无论正确还是错误，大多数广告商使用“均匀”或“优化”广告轮播都是有原因的。

添加自适应搜索广告虽然是一个很好的建议，但我不会自动接受。这实际上值得花一些时间。

广告商可以通过使用常规文字广告 (ETA) 中的现有标题和描述来启动 RSA，从而节省大量时间。但广告的影响力如此之大，比如相关性和令人信服的优惠，广告商在将其应用到帐户之前至少应该考虑一下。

结论

我个人感到惊讶的是，在研究了这篇文章之后，我愿意建议自动应用一些谷歌建议。

即使是 PPC 专家也可能很乐意通过允许 Google 为他们自动进行一些低风险的更改来节省一些时间。

但与往常一样，当您实现自动化时，请记住密切监控事物。