谷歌更新出价策略：目标每次转化费用和目标广告支出回报率不会消失

上个月，谷歌开发者博客上一篇关于出价策略更新的帖子引发了一些争议，因为该帖子被误解为表明两种智能出价策略即将消失。

今天早上，Google 证实了许多 PPCers 的猜测：出价策略不会消失，而是 Google Ads UI 进行了小幅整容。

通过此更改，广告客户所称的“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”将分别分组在“最大化转化次数”和“最大化转化价值”出价策略下。

谷歌在一封电子邮件中确认，为目标每次转化费用和目标广告支出回报率出价策略提供支持的机器学习不会改变。出价策略将继续以原来的方式运行，但广告商设置它们的方式将略有不同。

如何设置目标每次转化费用出价策略

界面更新推出后，广告商设置目标每次转化费用，广告商将需要选择“最大化转化”。选择“最大化转化次数”后，广告商将能够设置目标每次转化费用。

如果目标每次转化费用已到位，则出价策略的作用将与当前目标每次转化费用相同。目标每次转化费用将是可选的，那些不采用目标每次转化费用的广告系列将利用广告商当前可以使用的相同的“最大化转化”出价策略。

如何设置目标广告支出回报率出价策略

设置目标广告支出回报率出价策略的广告商应选择“最大化转化价值”。将有一个可选的目标广告支出回报率设置。

采用目标广告支出回报率设置的广告商可以预期出价策略的运作方式与当前相同。放弃目标广告支出回报率设置的广告商实际上将使用现有的相同的价值最大化出价策略。

为什么要改变？

谷歌表示，这一变化的目标是为广告商提供更多的清晰度。谷歌收到的反馈称，广告商并不总是清楚他们应该使用哪种出价策略，希望这一变化能够简化这一决定。

下一步是什么？

谷歌计划在未来几周和几个月内开始推出这些更新。广告商仍然可以同时选择目标每次转化费用和目标广告支出回报率出价策略，但一旦更改推出，这些选项将不会出现在界面中。届时，广告商将需要按照上面列出的步骤来设置这些策略。

Google 最终将迁移现有的目标每次转化费用和目标广告支出回报率，以有效地提高转化次数和提高广告支出回报率出价策略。谷歌已确认，他们将在自动将广告系列迁移到新策略之前提前通知广告商。

欲了解更多信息，请访问支持页面。