在这个由两部分组成的系列中，我们将为您提供必备报告的概述，这些报告可以帮助您衡量和提高绩效，并最终帮助您设计一个成功的 PPC 活动策略。
1.账户审计报告
PPC 活动经理必须知道什么有效，什么无效。通过分析驱动的审计，您可以评估绩效以发现新机会、识别缺陷并验证假设。我们的账户审计报告让您深入了解 60 多个关键因素，包括： 浪费开支 质量得分 印象份额 广告文案审查 移动策略 分时段 点击率 (CTR) 关键字效率 着陆页优化 地理定位本报告的好处
帐户审计报告允许您评估多个广告系列的效果，并根据人口统计、位置、设备和广告投放时间设定目标.
您可以使用诸如账户诊断之类的工具来确定可以优化的领域，并使用预算绩效来查看您在不同时期的资金管理情况.
查看这篇文章，了解如何通过审核从 Google Ads 中获得更多收益.
2. 浪费开支报告
在 Google Ads 中，浪费支出是不可避免的。您累积多少取决于您的 PPC 活动策略。通过PPC expo的浪费支出报告，您可以研究影响浪费支出的基本因素，例如： 关键字选择不当 不相关的点击 优化不足的广告 关联
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本报告的好处
这份报告不仅会告诉您将浪费多少钱——它还可以帮助您确定您正在亏钱的问题领域. 例如, 特定设备或关键字匹配类型可能会产生负投资回报率 (ROI). 该报告还提供了一个浪费的质量分数，作为指导，帮助您做出必要的调整，以提高您未来的质量分数. 获得有关您如何使用预算的更多信息后，您可以对其进行优化以最大限度地减少浪费的支出，从而最大限度地提高投资回报率 请查看我们的帖子，了解如何减少浪费的支出.3. 预算使用报告
在任何 PPC 活动示例中，预算都是重中之重。密切关注过度消费或消费不足的领域至关重要. 使用 PPC expo Budget Utilization Report，您可以通过多种方式监控预算，例如： 设备出价 关键词竞价 活动预算
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本报告的好处
通过监控预算，您可以查看关键字、匹配类型、设备、星期几等各个部分。这使您能够查明成本过高的区域. 在广告组级别，您可以评估广告系列预算消耗与。计划预算消耗，以更多地了解您在多个广告组中的支出.4.什么是变化报告？
每个成功的 PPC 活动策略都会考虑过去。借助“变化情况”报告，广告商可以使用自动化分析来比较两个时期，并得出有关变化和持续数据趋势的宝贵见解. 这些见解可帮助您在广告工作方面做出更明智的决策. 该报告提供了对许多关键指标的见解，包括： 印象份额 完全匹配是。 质量得分 由于排名而失去印象 由于预算而失去印象 平均排名 点击率 平均每次点击费用 % 新会话 平均会话持续时间 平均页面浏览量 跳出率 转化率 每次转化费用 转化价值 浪费花费 玫瑰
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本报告的好处
您可以使用此报告以确定关键绩效指标 (KPI)，并深入了解活动数据，以便您可以详细了解绩效如何从 PPC 生命周期的一个阶段进展到下一阶段. 通过涵盖活动中的众多关键因素，这份报告让您可以鸟瞰一切真正重要的事情.5.设备性能报告
在现代时代，知道要定位哪些设备对于您的 PPC 活动策略至关重要. PPC expo 设备性能报告提供了每个设备的 PPC 状态的详细视图.本报告的好处
您可以通过查看每个设备的摘要说明来快速了解情况. 然后进一步细分每个阶段，探索以下方面： 印象中断 完全匹配展示次数份额 质量得分 平均排名 转换或性能漏斗 浪费开支 转换 不同设备类型的 ROAS
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6. GEO 绩效报告
当您为想要针对特定位置的企业运行 PPC 广告系列时，您必须跟踪正确区域的性能指标. Geo Performance Report通过评估重要指标来帮助您评估和识别关键位置，例如： 印象 点击次数 成本 平均每次点击费用 转化支出
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本报告的好处
分析您的广告在一周中的不同日子和一天中的不同时间的表现如何，可以帮助您安排广告以获得最大的影响. 此外，此报告包括帕累托分析，因此您可以专注于产生大约 80% 的展示次数或点击次数的高回报区域. 最后，Change Projection Analysis 评估每个领域的指标，以帮助指导您的 PPC 活动策略以获得更好的投资回报率.7. 活动定位报告
很多时候，人们会对他们的 PPC 活动策略感到沮丧，因为无论他们投入多少时间或金钱，它似乎都无济于事. 如果您发现自己处于这种情况，可能是因为您的目标已关闭，这意味着您需要评估不同的目标因素，例如： 地点 时间 细分市场
广告活动定位报告可以帮助您解决这些问题.
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本报告的好处
您可以使用此报告工具来评估广告系列定位的更改频率，并从一开始就制定可靠的策略，以免因定位不佳而浪费金钱. 此报告还允许您根据广告效果调整定位选项.8. 成本分析报告
在 PPC 广告中，成本是一个巨大的因素. 事实上，它是万能的，也是万能的. 产生大量的转化是非常好的，但如果它们花费你一大笔钱就不行了. 每个 PPC 活动策略都必须考虑将成本保持在最低水平，以便您可以实现目标并维持预算.
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本报告的好处
PPC expo 成本分析报告帮助广告商衡量其活动各个方面的成本，以便他们可以确定是什么在消耗他们的预算. 该报告考虑了关键部分，包括： 广告组 关键词 设备 匹配类型 此外，此报告还可以帮助您评估低质量分数对您支出的影响。如果你的质量得分较低，与大公司（预算更大）争夺最高职位最终将是徒劳且昂贵的.9. 基本总结报告
优化至关重要. 通过养成定期审查您的 PPC 活动策略的习惯，您可以进行调整并实施更多自动化，以开发一种可持续的、富有成效的付费广告方法. 这一切都归结为了解重要指标，以及如何跟踪它们. Essential Summary Report为这些指标提供了全面的分析，使您能够在活动和帐户级别评估以下内容： 印象 点击次数 成本 平均每次点击费用（每次点击费用） 转化率 ROAS（广告支出回报率） 该报告通过分解上述每个指标来进一步详细说明，以便您可以根据以下指标衡量绩效： 星期几 (DoW) 一天中的小时 (HoD) 质量得分
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本报告的好处
该报告的设计方式使您一目了然地获得可访问的见解. 您无需精通数据分析即可使用此工具. 通过对广告帐户中主要贡献者的汇总分析，您可以使用用户友好的数据可视化和图表来清楚地了解您的广告活动的执行情况. 本报告对当前时期和前期进行了高级比较分析，可以轻松识别变化模式和新兴趋势.10. 最大推动者报告
您是否一直在问自己以下任何问题： 是什么推动了我的关键 PPC 指标的变化？ 哪些活动、广告组或关键字在我的 PPC 活动中有最显着的变化？ 我所做的更改的结果是什么？ 我最近的任何更改是否破坏了什么？ 如果是这样，那么Top Movers 报告就是为您准备的. 这份报告是关于检测变化的——包括积极的和消极的. 您可以使用此工具按周、月或季度比较两个时期. 它适用于您广告帐户的每个级别，使您能够评估绩效指标的变化，包括： 印象 成本 转化支出 浪费开支 点击次数 转换 转化价值 机会
运行此报告并评估您的 Google Ads 描述.
本报告的好处
比较两个不同时期的能力使您可以全面了解 PPC 广告系列策略中哪些有效，哪些无效. 您将在本报告中找到对您的 PPC 活动进行全面健康分析的所有重要指标，这意味着您无需担心其他任何事情. 如果您想了解更多关于评估活动中的重大举措的信息，请阅读我们的博客以了解为什么您应该衡量 PPC 广告中的重大举措.11.最重要的关键字报告
关键词是每个 PPC 活动策略的基石. 因此，您必须密切关注关键字的效果. 借助最重要的关键字报告，您可以分析效果，发现阻碍您前进的问题，并找到提高投资回报率的新机会.
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