使用四个付费搜索实例，提高您的Google广告转化率

想象一下这样一种情况，即按点击付费 (PPC) 经理在几年内花费大量资金进行营销活动，并看到了不错的转化率。 他们的业务涉及多个城市，并且他们正在从所有这些城市中获取潜在客户。目前，他们的转化率为 3%。但是，他们希望提高该数字以增加销售额，从而为最佳付费搜索示例设定一个里程碑。 这听起来很熟悉吗？它可能会。在本文中，我们将介绍如何使用不同的 Google Ads 策略来提高转化率并为您的业务带来更多收入。 因此，让我们以上面的示例为起点，并通过四个问题分解如何改进它：

他们目前的广告策略是什么？

Google Ads 搜索广告系列 一项针对所有城市的活动 所有城市的一则广告 所有城市的一个着陆页 着陆页捕获潜在客户

该策略的缺点是什么？

该策略将在适度水平上起作用。但是，如果不使用不同的着陆页定位不同的位置，您就会把钱留在桌面上。该消息可能与您市场的某些部分不那么相关。对于广告，您需要在正确的时间向正确的受众展示正确的信息，而此策略违反了该规则。

还有哪些其他策略可能更有效？

特定位置的活动——通过创建特定位置的活动和广告，您还可以拥有不同的着陆页。这些将与每个访问者更相关，以产生潜在客户。 分析每个城市和时间段 – 对每个城市进行分析并找到展示广告的合适时间。您获得最佳转化率和点击率的时间段可以帮助设置每个活动的时间表。 每个位置的预算 – 根据您从不同位置获得的转化率进行预算。对表现良好的地点进行更多投资。您可以使用帕累托原则在现有数据中找到表现最好的人，并基于此微调活动。 为每个广告制作 3 个副本– 有了多个副本，您可以旋转广告并比较结果。 基于位置的关键词——不同的关键词可能在不同的市场表现更好。通过开展针对特定地点的活动来对此进行测试。 对竞争对手出价– 让您的广告出现在寻找竞争对手关键词甚至品牌名称的用户面前。 数据驱动的优化——使用 PPC Signal 处理您的 Google Ads 搜索活动数据，并在您的收件箱中获得可操作的见解。随着时间的推移，每天做一些小的改变会对投资回报率产生更大的影响。

提高 PPC 转化率的其他选项

Google Ads 和 PPC（按点击付费）广告总体上变得越来越昂贵。Google 一直在不断创新，以便在用户面前展示最相关的广告。以下是您可以实施的一些其他策略，以保持领先地位： 动态搜索广告 动态再营销 智能广告系列 广告定制器 当然，您选择哪种策略在很大程度上取决于您的广告目标。以下是在特定情况下如何应用的细分：

1.动态搜索广告（DSA）

如果您有一个大型网站或遍布多个关键字，这可能是一个不错的选择。它使用您的网站内容并巧妙地填充空白以补充您的关键字定位。什么时候这是个好主意？ 使用动态搜索广告对于在产品组合不断变化的网站上投放广告特别方便。没有人愿意每周花几个小时上传新产品并暂停不再销售的产品。DSA 会为您解决这个问题，而无需支付使用专业广告平台所带来的相关费用。 你怎么能做到这一点？ 即使您已经使用了大量关键字，您也可以随时进行改进。动态搜索广告 (DSA) 使用一种算法来查看用户行为并定位最有可能的潜在客户。设置主要广告组后，您可以根据您的产品创建其他分组。然后，您可以设置定位参数： 类别 网址 页面标题 页面内容 如果使用 DSA，请考虑以下几点： 创建潜在 DSA 外观的描述。它只会为标题提取关键字。 DSA 基于每次点击费用 (CPC)。因此，出价设置在自动定位级别而不是关键字（因为它们是动态生成的）。 通过包含用户可能使用的短语（例如“免费送货”或“促销代码”）来测试独特的价值主张。 通过在页面 Feed 中指定网址，告诉 Google 在何处展示您的广告。 使用您的 URL 创建自定义模板，包括要包含和排除的内容：

2. 智能营销

智能营销活动可以成为中小型企业节省时间的一种方式。如果您的待办事项清单上已经有上百万件事情让您束手无策，那么您可以从 Google Ads 帐户的一些额外帮助中获益。 如果您对该平台有更多经验，那么这可能不是正确的做法。尽管如此，对于初学者来说，这是让 Google 丰富的知识为您所用的绝佳方式。 什么时候这是个好主意？ 如果你要走这条路，你需要已经有一定数量的数据。有必要让算法开始工作。Google Ads Smart Campaigns 可以自动执行很多操作，但无法添加特定关键字。此外，您需要确保已设置转化跟踪。 详细了解动态搜索广告：动态搜索广告如何最有助于提高广告支出回报率

3.动态再营销

动态再营销可让您向访问者展示高度相关的广告。如果您的访问者看到产品页面，它可以在其他网站上向他们展示该特定产品的广告。这是创建有针对性的活动以将用户带回您的渠道并产生潜在客户或销售的好方法。它通过结合使用 Google 的动态再营销和 Google 展示广告网络来发挥作用。

4. 广告定制器

广告定制器是较少使用的功能，更多广告商应该考虑。您可以使用具有不同位置 URL 的广告定制器设置。定制工具的工作方式类似于关键字插入功能，该功能使用 {keyword: default text} 参数将用于定位的关键字放入您的广告文字中。广告定制者可以插入任何类型的文本。

分析如何促进您的转化

现在我们已经介绍了四个付费搜索示例及其优缺点，但我们还没有完成。为了拥有有效的付费搜索广告，您需要始终如一地查看您的数据。否则，您可能会开展从长远来看根本无法收回成本的活动。

常见问题：

什么是付费搜索示例？

以下是几个付费搜索示例： 文字广告 谷歌购物 原生广告 再营销/重定向 展示广告 应用安装

付费搜索有什么用？

付费搜索对于数字营销专家来说非常有价值，可以促进小型企业的发展。它有助于从搜索引擎为您的网站带来更多流量，并有助于确保此流量相关并符合用户的意图。

包起来

付费搜索比以往任何时候都更具竞争力。当网络相对较新时，您可以简单地抛出一个登陆页面，向其发送一些广告，然后看到成功的转换。但现代消费者要精明得多，他们以前也有过负面经历。 出于这个原因，您必须想方设法让您的广告支出获得更高的价值、更多相关的流量以及最终更高的转化率。理想情况下，您可以以节省时间的方式执行此操作，以便您可以通过其他方式发展业务。 评估您的业务设置和需求，并选择最有可能带来更高转化率的策略。与往常一样，在付费广告的世界中，您无法真正“一劳永逸”。您需要不断测试和调整您的广告系列，以最大限度地提高投资回报率。