在当今数字世界中，营销人员可以利用大量数据、分析和其他工具。然而，令人惊讶的是，有多少营销人员并未清楚了解在线广告活动真正的影响及其对组织的作用。
一份报告表明，不到9%的数字营销人员表示他们能够准确预测营销支出变化10%的影响。这意味着大多数营销人员无法正确追踪其营销活动的真实变化，或者了解如何调整以利用机会或降低风险。
通常情况下，PPC营销人员会对趋势、转化和其他变化作出反应。这些反应会在损坏已经发生或潜在机会价值开始减少时发生。
然而，与之相反，营销人员需要通过在转变发生之前做出战略性改变来积极主动，并努力优化他们的管理方法。
越来越多的营销人员在所有行业和垂直市场中开始采用智能工具，以实现主动管理方法。这些工具致力于加强活动监控，并更好地衡量哪些渠道和策略会带来最大的成功。
PPCexpo系列PPC管理工具旨在帮助营销人员通过掌握变化和以节省时间和精力的方式更好地优化他们的活动。其中，PPC Signal是PPCexpo系列中最出色的PPC管理工具之一，它能帮助您理解广告系列中不断发生的令人困惑的变化。
该文章是关于如何使用PPC Signal工具的操作指南。无论是现有用户还是正在寻找新的PPC管理解决方案的沮丧营销人员都能在本指南中找到帮助。在本指南中，您将逐步了解PPC Signal如何帮助您以指数级增长您的广告系列。
什么是PPC Signal？
您可以从这里访问PPC Signal。
通过强大的机器学习算法，PPC Signal能够监控您的活动并检测显示出显着变化的数据信号。人工智能技术在检测变化方面比手动方法更快、更有效。
检测变化是PPC活动管理的关键部分。您需要了解绩效进展情况，以及是否有任何需要解决的重大问题或可抓住的机会。
当您不注意到不断变化的局势时，您实际上是在盲目地运行。
PPC Signal系统会根据您的历史活动数据分析每次更改的结果，并将每个信号标记为风险或机会。
机会信号意味着，如果您采取行动，您的活动将会得到一定程度的积极改进。例如，您收到的信号表明，在过去的几个时间段内，展示次数在增加。因此，您有机会在不花费过多预算的情况下在该活动上获得良好的印象。
风险信号意味着如果您不采取行动解决这一潜在问题，您的广告系列将会出现一定程度的负面下降。例如，过去的几个时间段内每次转化的费用增加，这将消耗您的预算，这时您需要进行出价管理。
在检测变化时，时机至关重要。您希望尽早捕捉到变化，并给自己足够的时间做出反应和制定战略。此外，越早行动，影响就越大。如果这是一个机会，快速行动将使利润最大化。当风险发生时，快速行动可以降低潜在损害。
通过自动监控和检测这些变化，PPC Signal允许营销人员将所有时间和注意力集中在对他们的活动实施积极调整上，即使是每天。当这些变化可以不断叠加时，营销活动的投资回报率就会呈指数级增长。
如何分析PPC Signal中的信号？
PPCexpo及其工具（包括PPC Signal）的设计目标之一是尽可能直观和用户友好。因此，分析PPC Signal提供的警报异常非常容易。
您实际上有四种方法可以检查信号：
i- 检查一段时间内的一致性和不一致性
模式通常会自我重复。通常情况下，在分析指标时，您会发现数据反映了过去的类似模式。将当前数据与先前数据的行为进行比较可能非常有益。
比较当前数据和过去数据的优势在于，它可以让您了解数据的变化程度，使您更加自信地作出有关统计重要性的任何结论或决策。
虽然这不能取代更为详细的计算，但通常您会发现许多重要的变化会随着时间的推移而发生。
ii- 检查生命体征并识别模式
每当您去看医生时，医师会首先检查您的身高、体重、血压、生命体征等。尽管这些程序似乎与您前来医生办公室的原因无关，但它们是操作的必要部分。在数据分析的验证阶段也会发生类似情况。
当您提出一个问题，如“用户是否喜欢我们新的登录页面？” 要回答此问题，您需要检查几个小部分。到达此着陆页的用户是否超过以前的用户？转化率是否有所提高？有什么错误导致用户退步？哪些受众对着陆页有积极反应？
PPC Signal系统可以轻松监控和检查您活动的生命体征。捕捉大型、有问题的屏障或麻烦模式将不再是一个痛苦的过程。
iii- 指出异常值
离群值给PPC营销人员带来一个有趣的困境。许多营销人员会将它们视为“异常”或“离群值”。但它们可能是警示信号，预示着更基本的问题。将这些数据归类为异常是可以的，只要您不要忘记调查为什么这些数据处于该类别。
例如，如果您注意到某个查询的点击率（CTR）远低于其他查询，那么这可能揭示了一个问题，即某些元素的点击没有被注册或计数正确。或者，您可能会发现点击率异常高，这是因为点击次数被计算了两次。
通过自动监测和检测这些变化，PPC Signal允许营销人员快速有效地决定哪些异常需要额外关注。
PPC Signal演示入门
您有兴趣开始使用PPC Signal吗？现在您已经了解了使用PPC Signal分析数据的一些优势，接下来是关于访问该工具免费演示的分步说明。
在哪里可以找到PPC Signal
PPC Signal是PPCexpo提供的工具。您可以访问PPCexpo.com的主页，将光标悬停在页面顶部的“工具”上，并从下拉菜单中选择“PPC Signal”。
或者，您可以直接单击此链接，以直接访问PPC Signal页面。您将被带到PPC Signal工具概述页面。您的屏幕应如下所示：
要直接探索PPC Signal，请单击屏幕上的蓝色“演示”按钮。
了解PPC Signal界面
单击演示按钮后，您将进入PPC Signal演示环境。您将立即获得有关该工具工作原理的一些提示和见解。仔细阅读这六个提示是个好主意，因为它们会为您提供一些有用的背景知识。
循环浏览这些提示后，您的屏幕应如下所示：
极左导航菜单
帐户：在“帐户”标题下，您会看到两个选项。“注册测试版”和“演示版”。这表明您当前使用的是演示版。我们将在本PPC Signal指南的末尾重新讨论PPC Signal测试版的注册。
模块：“模块”下拉菜单包括三个选项：审核、建议和观察。目前，在测试版中审计和建议是不可用的。
观察/信号选项卡展示了PPC Signal在目标活动、广告组、关键字等中发现的观察或信号总数。
左侧导航菜单
在内部左侧导航栏中，您可以使用不同的选项来应用过滤器或检查分析频率。这让您可以自定义信号结果，以满足您的独特需求。
应用过滤器：在此标题下，您将找到已应用于分析的过滤器。默认选项是按“信号质量”过滤结果。您随时可以单击“清除所有”以清除当前应用的所有过滤器。
您还可以逐个清除一个过滤器，通过将鼠标悬停在不需要的过滤器上并单击关闭按钮，如下示例所示。
分析频率：此部分允许您设置您希望PPC Signal在多频率下分析数据。在演示版本中，您可以每天分析一次数据。付费版本可让您每小时分析，提供更详细的数据。
过滤器：有许多不同的过滤器可用于改变您分析PPC数据的方式。让我们逐个了解每个过滤器，以详细了解您如何自定义信号结果，并将相关见解归零为与您和您的营销目标最相关。
顶部导航菜单
在顶部导航菜单中，您会发现PPC Signal标识在左上角。您还可以查看PPC Signal根据您应用的过滤器找到的观察总数。对角线上，您会发现设置图标。
当您单击此图标进入设置菜单时，您将看到此屏幕：
在这里，您会发现两个设置选项卡——常规设置和指标。
在常规设置选项卡下，您可以选择存档信号的天数。默认设定是30天。
您还可以选择隐藏信号头信息页。默认设置是显示此标头。如果您想隐藏它，可以选中该框。
最后，您可以选择在加载时隐藏用户指南和提示。当您熟悉了PPC Signal系统时，这些提示将不再有帮助，您可以选择隐藏提示。
在指标选项卡下，您会发现PPC Signal跟踪的所有指标。您可以从之前讨论的过滤器中识别出这些列表，以及它们是如何按漏斗位置分类的。
指标设置的目的是允许您排除与您的营销活动或营销目标无关的指标，并通过漏斗位置重新定位指标。
PPC Signal认可的营销渠道分为三个阶段：
顶部漏斗：这是您漏斗的起始阶段，意味着意识阶段。这阶段的目标是吸引您的受众，获得那些对您的产品或服务尚不熟悉的人的认识和兴趣。顶部漏斗的典型指标包括展示次数、丢失的展示次数、展示次数份额和机会，因为这些都专注于在最大数量的潜在客户面前进行广告投放。
中部漏斗：此部分通常被称为“兴趣和考虑”阶段。此时，观众对您的产品有一定了解，甚至对产品感兴趣，更接近购买。在这个阶段，他们需要更多信息来帮助他们做出决策。搜索广告和社交广告以利用中部漏斗买家而闻名。这个阶段的关键指标包括点击次数、点击率、平均每次点击费用、费用等。
底部漏斗：底部漏斗是观众准备采取行动的重要关键点。这是将观众转化为客户的时候。底部漏斗的重要指标包括转化率、广告支出回报率、每次转化费用等。
这就是典型漏斗的工作原理。同样“指标”设置选项卡允许您重新排列这些项目，并使PPC Signal的分析与您自己的营销渠道设计保持一致。
调查PPC Signal中的信号
在PPC Signal演示中，该工具为样本数据返回了总共78个观察结果。信号可以进一步细分为简单信号或复杂信号以及积极信号或负面信号。
注意：您的演示中没有78个总观察值吗？尝试删除仅显示最佳质量信号的默认应用过滤器！
简单信号
通过一个简单信号，您可以在一个单一维度的镜头下查看一个指标。这通常意味着将指标的当前状态与同一指标之前的时间段进行比较。在这个例子中，时间是维度。您还可以查看哪种设备类型表现最佳、哪个位置提供最佳回报等。
复杂信号
复杂信号是非常复杂的。这意味着它们由许多不同的维度组成。您可以查看特定设备类型在一天中的哪个时间在特定位置
