在您的职业生涯中使用按点击付费（PPC）广告时，您将面临许多挑战。从关键词选择到广告文案，再到研究谷歌的算法变化，学习永不停止。
然而，有一个很少有营销人员考虑的方面：全球化市场。牢记与您互动的不同受众比以往更重要。
在本文中，我们将讨论多样性和营销问题。我们将介绍该主题的重要性以及如何在您的广告系列中实施多样性，以便您可以以有意义且引人入胜的方式吸引您的市场。
让我们开始吧。
使用多元化营销策略意味着什么？
多样性是指社会中存在不同的种族或文化群体。通过使用不同的营销策略，您将欣赏到社会中具有各种才能、需求、兴趣和技能的人。
这也意味着容忍不同的偏好和生活方式——即使是宗教或性取向。在营销中，您需要首先牢记您的受众，因为您是为他们服务的。
文化多样性对营销有重大影响。例如，非裔美国人是第一个被确定为需要独特营销方法的群体，这要归功于他们所面临的文化独特性和历史挑战。
此外，研究表明，亚裔美国人往往受教育程度更高，收入更高，购买技术的比率更高，参与社交媒体的比率也更高。这些只是多样性如何在您的活动规划和广告执行中发挥作用的一些示例。
文化多样性的要素是什么？
多元化营销涉及承认营销和广告必须提供与不同群体沟通的替代方式。有了这些知识，多元化营销人员的目标是开发一种混合的不同沟通方式，以接触市场上各个不同群体的人。
那么使用多元化的营销策略意味着什么呢？以下是文化多样性的显着要素：
– 人际关系——人们互动的方式会受到他们所属文化群体的习俗和做法的影响。
– 节日/庆祝活动——庆祝活动或宗教观察的一个例子是斋月，其标志是一段禁食期，然后是穆斯林的晚间庆祝活动。
– 家庭结构/义务——这会影响人们的行为方式。
– 语言——在尝试与来自不同文化群体和语言树的人交流时可能存在障碍。
– 宗教——这会决定诸如应该吃或避免吃什么食物以及应该穿什么样的衣服之类的事情。
– 习俗——这通常是一个群体的行为方式或其成员的信仰。
– 食物偏好和饮食需求——不同文化群体在准备、烹饪和食用食物的方式上存在许多差异。
– 社会价值观——这是在特定社会环境中被接受的行为方式。
– 职业道德——不同文化对工作时间的态度可能不同。
– 交流——肢体语言和手势在不同的文化中有不同的含义。
– 产品/服务偏好——不同文化对服务和产品有一定的期望。
文化多样性营销有哪些例子？
即使您只在美国经营，也需要考虑文化多样性。例如，在芝加哥地区，有20.86%的人口是外国出生的。
在全球营销活动中，品牌采用了多样化的策略：
– 可乐：可口可乐在超级碗广告中展示了不同种族和文化背景的人，庆祝共同美国。
– SunRice：“破米机”活动表现了中澳家庭的和谐共处。
– 芬蒂美妆：蕾哈娜的Fenty Beauty推出了40种粉底色调，展示了包容性和多样性。
– 谷歌：谷歌的“The Picture Perfect Life”广告展示了真实人物的生活片段，提升心理健康意识。
– 宝洁公司：“我的黑人是美丽的”活动通过讲述非裔美国人与子女的对话，激发了更广泛对美的讨论。
– 麦当劳：麦当劳在多元化营销方面的工作得到了市场研究和战略顾问的认可。
– 微软：微软开发了自适应游戏控制器，为身体残障者提供更友好的游戏体验。
– 运动英格兰：“这个女孩可以”活动鼓励更多女性参与体育活动。
为什么广告商学习文化很重要？
文化影响人们的生活方式。作为营销人员，了解目标市场的文化体验至关重要。文化如何与营销策略互动决定了营销活动的成功。
市场是不断变化的，营销人员必须认识到市场如何随着文化演变而变化，以便调整他们的策略。
文化对市场战略和细分有什么影响？
在全球市场和您的特定市场中，细分市场是不可或缺的。市场细分是针对不同文化现实的小型经济体进行针对性营销。
通过细分市场，您可以集中资源来实现对特定市场的最大渗透。多元化营销策略将帮助您更有效地定位不同群体的受众。
从内部看——使用多样性的营销策略意味着什么？
多元化营销需要时间和努力。通过招聘多样性的团队、让不同文化背景的员工带头、研究您的目标市场数据和促进客户参与，您可以实现多元化营销策略。
如何制定多元化的营销策略
多元化营销需要持续分析、测试和调整。通过优先考虑您的营销数据，多样化您的广告活动，以使其更具吸引力和共鸣。
在营销活动中包含不同文化群体的声音，并倾听客户反馈，将有助于确保您的营销策略更具包容性。
总而言之，“使用多样化的营销策略意味着什么？”意味着从更人性化的角度进行营销，为不同文化群体的人提供共鸣和吸引力。多元化营销是推动变革的重要步骤，能够帮助您吸引不同的受众并实现更有效的营销活动。
