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谷歌广告无疑是复杂的。虽然 Google 广告提供了独特的机会，可以立即出现在有积极性和高度针对性的受众面前，但它也有一些大多数广告商尚不了解的秘密。您很快就会发现，这一切都归结为以下问题：Google 如何赚钱？ 虽然 Google 按点击付费 (PPC) 广告比许多其他类型的广告便宜，但如果您不小心，您的广告费用可能会增加。 一些严酷的事实： 质量得分经过专门加权，可为点击率最高（点击率）的广告提供更多链接，因为每次用户点击您的广告时它们都会赚钱。 Google Ads 的建议并不总是符合您的最佳利益。事实是，此建议通常会通过鼓励您增加预算或对更多关键字出价来帮助 Google 从您那里获得更多收益。 默认设置会耗尽您的帐户并导致您花费比转化所需更多的钱。 在本文中，我们将概述 Google 如何从其广告商那里赚钱，并向您展示成功的广告系列需要关注的重点。 Google Ads 广告商和 Google Ads

我们都想要流量，不是吗？ 但不仅仅是任何流量。为了让您的广告活动真正获得回报，您需要确保来到您网站的访问者不仅仅是路过。您需要确保他们对您提供的产品真正感兴趣。 通过广告活动控制流量的最佳方式是使用不同的关键字匹配类型。 在 Google Ads 中，共有三种基本类型： 完全符合 短语匹配 广泛匹配 但是，如果这些都不是您所需要的呢？ 对于需要更具体一些的 PPC 广告活动，您可能希望能够进行更深层次的定制。 Google Ads 允许用户在他们的广告系列中定义经过修饰的广泛匹配，但他们不能单独报告。广泛匹配和修饰的广泛匹配关键字都组合在一起。 然而，由于 PPC expo的一项创新，现在可以在报告级别使用修改后的广泛匹配。到本文结束时，您可能只是认为它是最好的类型。 修改后的广泛匹配关键字如何改变游戏规则 营销人员可以控制他们的关键字匹配类型以过滤掉不相关的搜索词。这使他们能够吸引更专注、更合格的受众，这更有可能带来转化和重复访问。 假设您的广告预算有限。您可以专注于使用完全匹配和词组匹配关键字来节省浪费的支出。当您没有太多钱可花时，您不想浪费它来支付不相关的点击是有道理的。 另一方面，如果您的预算较多，则可以自由尝试广泛匹配。这将不可避免地为您的网站带来更多流量，尤其是当更多流量是目标时，尽管它确实会影响相关性。 但是，如果您发现自己处于中间怎么办？

您是否拥有大量数据，但不确定如何处理这些数据？ 你并不是唯一的一个。与昔日的营销人员相比，现代营销人员在处理大量数据时感到尴尬。 在机器学习、营销自动化和数据分析之间，您的企业比以往任何时候都更容易整理客户信息。 如果您可以对这些信息进行分类和评估，则可以获得有关您的受众想要和需要什么的宝贵见解。这些数据洞察可以改变您的营销策略，确保您的努力更相关、更高效，并最终为您的底线带来更多回报。 但问题是： 你必须知道如何简化复杂的数据。 毕竟，如果不能以易于理解的方式呈现数据，那么收集大量数据有什么用呢？ 理想情况下，营销人员应该能够在几秒钟内查看复杂数据的可视化并说：“我明白了！” 如何简化复杂数据 呈现数据的最基本方法之一是使用如下所示的简单表格。然而，这不仅有点乏味，而且更难以真正理解结果的规模和意义。 让我们看一些创新的图表，我们可以使用这些图表以更容易执行变量比较的方式来显示该表中的数据。 视觉呈现#1 我们的第一个图表是标准的双轴条形图。 蓝色条代表展示次数，而橙色条代表平均排名。营销人员必须在他或她的脑海中跟踪这种抽象，这需要大脑处理。 虽然它确实可以完成工作，但这种数据可视化并非没有问题。这里的主要问题是两个指标都由条形表示，这可能会让观众感到有些困惑。 当然，有一种更动态的方式来表示两个变量。 视觉呈现 #2 此组合图通过使用条形代表一个变量并使用一条线代表另一个变量来解决上一个问题。这解决了之前的问题，因为它需要更少的大脑处理，这是目标 此组合图通过使用条形代表一个变量并使用一条线代表另一个变量来解决上一个问题。这需要更少的大脑处理，这是目标。 另一个添加是图表左上角的图块。 这种变量比较方式是一种在一个可视化中显示高级和低级细节的巧妙方法。磁贴提供顶级数据，让查看者一目了然地快速了解汇总值，而图表提供数据的详细细分。 但是，此图表的一个警告是条形图在可视化中占主导地位。结果，这条线很难看到。 视觉呈现 #3

Google AMP 是一种网站发布技术，可以在移动设备上快速加载，因此缩写为AMP – Accelerated Mobile Pages。 移动是未来，比桌面带来更多的流量、潜在客户和转化。然而，问题是许多遗留网站都是建立在旧系统上的。因此，它们在移动设备上表现不佳。从缓慢的加载时间到无响应的显示，不支持移动设备的网站可能会导致企业损失大量收入。 考虑到这一点，移动转化率优化现在是一个热门话题，因为越来越多的公司想知道如何通过移动流量获得最大收益。在本文中，我们将探讨 Google AMP 项目，并提供优化网站和提高移动转化率所需的信息。 什么是移动转化率优化？ 转化是指潜在客户在您的网站上完成您定义为对您的业务有价值的操作。例如，他们可能会填写表格、下载您的电子书、注册您的电子邮件通讯或购买产品。 … 一些改善移动用户体验的技巧： 让速度成为 KPI（关键绩效指标） 设置性能预算 优化代码 使用强有力、清晰的号召性用语 (CTA) 为横向和纵向视图缩放您的移动网页 使用按钮而不是链接文本 在所有网页的顶部包括一个搜索栏功能

也许您是 Google Ads 的新手，或者手头有一个庞大的帐户，您感到不知所措，不确定如何管理这一切。有了 Google Ads 效果规划师，您就不用再担心了。 在本文中，我们将向您展示这个来自 Google Ads 的出色工具的功能，并为您提供使用它从付费广告中赚取更多收益所需的提示。 什么是 Google Ads 效果规划师？ Google Ads Performance Planner 是一种工具，可让您制定详细的支出计划，并对广告支出进行财务预测。该工具会根据您的预算和活动目标自动识别关键机会和最佳支出金额。 想象一下，您正在管理广告系列，并且每月有 10,000 美元的预算要分配给 100 个搜索广告系列。Google

使用 Google Ads 的付费搜索广告 使用 Google Ads 的付费搜索广告是现代营销中最有效的渠道之一。但是，只有当您了解自己在做什么时，您才能收获回报。 在本指南中，我们将回答有关 Google 搜索网络的常见问题，帮助您熟悉并了解最适合您业务的内容。 以下是我们将讨论的领域的简要概述： 什么是 PPC 搜索活动？ PPC（按点击付费）广告中的搜索网络是什么？ 搜索网络广告可以在哪里展示？ 搜索网络上的广告类型。 谁是 Google 搜索合作伙伴？ Google 如何确定要显示的广告？ Google 广告拍卖的运作方式。

数字营销年复一年地不断发展，为现代营销人员提供了大量渠道、技巧和工具，可以帮助他们接触更多的受众。搜索引擎营销 (SEM) 已成为许多公司不可或缺的一个领域，企业将精力集中在 Google 和 Bing 等搜索引擎的营销上。 营销中的 SEM 是什么？ SEM，即搜索引擎营销，是一种数字营销技术，旨在通过按点击付费的广告或通过搜索引擎优化 (SEO) 和内容营销吸引有机流量来提高品牌在搜索引擎中的知名度。 付费广告使您能够在搜索引擎结果页面 (SERP) 中购买广告空间，这比长期的 SEO 承诺更快的结果。 SEM 和 SEO 有什么区别？ SEO 是优化您的网站内容和页面以从搜索引擎产生更多流量的过程。SEM 不止于此，还包括付费搜索广告。

希望将您的网站转变为创收机器？ 多亏了Google Analytics，数字营销专业人士可以了解网站的优势和劣势，并相应地调整他们的日常工作。 Google Analytics 加速网站分析，这是有充分理由的。它使数字营销专业人员能够快速、轻松地将网络数据转化为有意义的见解。因此，Google Analytics（分析）可以为各种规模的公司的数字营销专业人员带来不同的世界。 Google Analytics 仪表板的优势 归根结底，Google Analytics 的真正价值在于它为数字营销专业人士提供的仪表板。这些仪表板使数字营销专业人员能够评估页面浏览量、网络流量来源和其他相关网络数据。 Google Analytics 让数字营销专业人士了解哪些网站最受欢迎。这样，这些专业人士就可以识别网络数据模式和趋势，并根据需要调整他们的数字营销工作。此外，Google Analytics 仪表板简化了将网络数据转化为有意义的见解的过程。 Google Analytics 仪表板的局限性 尽管 Google Analytics 仪表板显示了各种各样的网络数据，但它们远非完美。为了更好地理解

要从数字营销活动中获得最佳结果，Google Analytics 是关键。借助 Google Analytics，数字营销专业人员可以分析范围广泛的网站数据，包括： 访问者数量：查看一天、一周、一个月或一年中有多少人在浏览网站。 独特访客：了解有多少访客是第一次浏览网站。 页面浏览量：了解哪些网站页面最受访问者欢迎，以及哪些网站页面可能需要改进。 跳出率：了解网站访问者是否在他们进入的同一页面上离开网站，或者他们是否跨多个页面与网站进行交互。 流量来源：了解网站访问者是来自社交网络、搜索引擎还是其他网络流量来源。 也许最重要的是，Google Analytics 需要一个简单的设置过程，使各种规模公司的数字营销专业人员都能轻松使用这项技术。 要开始使用 Google Analytics，数字营销专业人员需要使用以下流程： 注册谷歌分析。您可以随时随地免费注册 Google Analytics。 向网站添加跟踪代码。Google Analytics 为商业用户提供跟踪代码，他们可以快速轻松地将其添加到网站。通过适当的跟踪代码，企业用户可以持续监控网站数据。 查看网站见解。一旦将跟踪代码合并到网站中，企业用户就可以开始使用了。他或她将能够日复一日地收集和监控网站见解，并使用这些见解来揭示网站模式和趋势。 Google Analytics（分析）是全球数字营销专业人士的与众不同之处。它甚至为业务用户提供仪表板，他们可以使用这些仪表板以前所未有的方式分析网站数据。