为您的目标关键字登陆精选片段是在 Google 的 SERP（搜索引擎结果页面） 第一页上获得可见性的最佳方式。在日益激烈的竞争中，您可以采用许多智能内容营销技术来增加获得榜首位置的机会。
在我们深入探讨之前，让我们先回答一个明显的问题——什么是精选片段？
之后，我们将探讨它的工作原理，为您提供将此功能转化为优势所需的见解。
什么是精选片段？
精选片段是显示在 Google 搜索结果顶部的简短文本片段，可为搜索者提供快速答案。精选代码段中显示的内容是从 Google 索引中的网页自动获取的。
如果任何赞助广告以您的搜索词为目标，它们将显示在代码段上方，该代码段被列为顶级有机结果。谷歌在这个领域展示了它认为的高质量内容，因为它专注于满足用户的意图。
为什么精选片段很重要？
以下是精选片段很重要的一些原因：
- 与语音搜索的紧密联系——通常，获得精选片段的网站也是相关语音搜索的答案。事实上，80% 的 Google Home 答案都是从片段中提取的。此外，大约 40% 的语音搜索结果会从特色片段中获取答案。
- 品牌曝光——在 SERP 的最高位置提供比任何其他地方更多的知名度。与其他有机结果相比，位于顶部的片段往往具有良好的点击印象 (CTI) 比率，此外，它们为您提供了大量的品牌曝光率。
Google 的精选片段如何运作？
精选片段源自网络搜索列表。谷歌的自动化框架决定一个页面是否会成为一个好的特色片段来响应特定的搜索请求。幸运的是，作为一种有机内容，每个了解如何相应升级其内容的人都可以访问精选片段框。
Google 的算法会搜索大量网站，以确定最能回答搜索者查询的内容。当爬虫找到它时，它们会以特色片段的形式显示内容，使用户更容易找到他们正在搜索的信息。
对于某些搜索，Google 会提供一个快速答案或摘要，其中包含来自相关网站的内容片段。当您以问题的形式进行搜索时，这些精选片段更有可能出现。
特色片段位于 SERP 顶部的一个特殊框中，链接上方有文字描述。如果您使用 Google 助理进行搜索，这些片段也可能会被大声朗读。大多数特色片段仅包含一个列表。
精选片段具有以下基本元素：
- 从第三方网站获取的信息
- 页面标题
- 页面的网址
特色片段可以包括一个段落、一个列表或一组步骤，或者一个表格。
精选片段的种类
以下是精选片段的主要种类。
1. 段落片段
段落片段是最常见的精选片段类型，它为用户提供了他们问题的直接答案。通常，它们会与从其他来源选择的图片一起显示。您会看到关键字的段落片段，其中包括以下术语：
- 如何做/得到？
- 谁是？
- 为什么是？
- 什么是？
2. 编号列表片段
当问题显示用户正在搜索完成任务的步骤列表时，Google 会显示带编号的列表片段。要针对这些片段优化您的内容，请在内容开头的编号列表中包含对步骤的简短概述。
3. 项目符号列表片段
谁不喜欢列表帖子？谷歌也是 listicles 的粉丝。对于项目符号列表片段，Google 将列表文章的标题格式化为项目符号以显示内容的压缩视图。
4. 表格片段
对于结构化数据，谷歌显示了一个表格片段以提高可读性。它不会从内容中提取确切的表格。相反，它会重新格式化内容以使其更有用。您不必包含简洁的表格即可获得此类摘要。任何可以显示为行和列的信息都可以获得这个机会。
5. YouTube 片段
Google 还可以从外部数据源 （如 YouTube） 创建精选片段。答案主要来自视频的描述。此片段包含缩略图、标题和 Youtube 视频链接，其中提供了搜索查询的答案，即使它可能带有提供答案的视频的时间戳，也应在保存描述时设置此时间戳具有新 「关键时刻」 功能的视频。
6. 轮播片段
谷歌使用轮播精选片段来建议搜索者可能在特色空间底部 （或顶部） 的小气泡中寻找的相关关键字。当您单击气泡时，代码段会更改，并且您会根据新代码段获得新的建议气泡。
7. 双重特色片段
在双重特色片段中，谷歌显示了两个特色片段而不是一个。通过双代码段，Google 旨在解决可能是多方面的或需要多角度答案的查询。换句话说，谷歌必须推断出用户可能打算问的两个不同问题，然后巧妙地回答查询。
8. 二合一特色片段
二合一精选片段也称为组合精选片段。有时，谷歌会从多个网站获取数据来回答用户的查询。通过在您的内容中包含支持性的描述性图像，提高您对特色片段排名的机会。
什么不是精选片段？
有一些特殊的搜索结果不是精选片段。其中一些是：
丰富的答案
Rich Answers，也称为 Instant Answers（以前称为 Quick Answers），由 Google 立即回答，而不注明该网站。这些答案通常包括简短的事实性内容，例如有多少个季节、10 + 4 是多少或任何科学问题。根据谷歌的说法，他们不必注明出处，因为这些答案是公共领域的一部分。
知识图谱
知识图通常从一系列来源获取答案。这些答案出现在右侧醒目的框中或照片库 （或轮播） 中有机搜索结果的上方。您通常会看到针对企业、人员和组织的此类搜索结果。
丰富网页摘要
根据使用来自 Schema.org 的结构化模式数据在网站上标记的信息，丰富的摘要会改善有机搜索结果，并且通常会略微增加其实际空间。这些搜索结果显示有评级星级、产品可用性、定价信息和评论图像。
Google 的精选摘要政策
精选片段在 Google 搜索中获得独特的格式和定位，并且经常被 Google 智能助理朗读。由于这种处理方式，Google 应用了一套关于什么可以显示为精选代码段的独特政策。但是，这些政策仅适用于可以显示为特色片段的内容。它们不适用于网络搜索列表，也不会导致这些列表被删除。
色情内容
精选摘要不应包含不恰当的露骨色情内容或包含与搜索主题无关的不雅语言。Google 确实允许使用人体解剖学医学或科学术语的精选片段，例如与性教育相关的短语。
仇恨内容
精选片段不应诽谤、侮辱、提倡或支持暴行。请注意，您的内容不会因种族或民族、宗教、残障、年龄、国籍、退伍军人身份、性倾向、性别或与系统性歧视或边缘化相关的属性而引发对个人或群体的仇恨。
暴力内容
精选片段不应引发或美化暴力。它们不应包含为恶心他人而发布的极其血腥或暴力的内容。
危险和有害内容
精选片段不应为有害的物品、服务或活动背书。他们也不应该以可能导致严重和直接伤害的方式提供信息。这包括自我伤害，如自残、饮食失调或药物滥用。
公共利益话题上的矛盾共识
关于公共利益主题 （包括公民、医学、科学和历史问题） 的精选片段不应与公认的或专家共识支持相矛盾。
BERT 如何影响精选片段
Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) 是谷歌基于神经网络的自然语言处理 (NLP) 技术。Google 使用 BERT 进行搜索查询分析。算法更新增强了谷歌对上下文的理解，尤其是对于较长的查询。
由于语音搜索查询的增加，长尾关键词和查询变得更加普遍，谷歌必须了解搜索者的需求。BERT 允许 Google 理解复杂的查询，其中 Featured Snippet 内容发生变化，以更好地回答 BERT 带来的问题。
寻找精选片段机会的技巧
为您的目标关键字在 SERP 上获得最高排名并不容易。攀登这些排名可能需要花费大量的时间、精力和费用。对于许多品牌来说，获得大多数关键字的最高位置是重中之重。
特色片段出现在 SERP 的最顶部，高于所有其他结果。这使得在两种不同情况下值得捕捉的特色片段机会：
- 当您排名第一时– 如果您的网站位居榜首，您不希望其他人的精选摘要夺走您的流量。您也想获得代码片段。这将使您从搜索查询中获得更多网站流量。
- 当您的排名在第 2 位和第 10 位之间时– 可以从搜索引擎排名前 10 的任何页面排名中获取精选摘要。只有 30% 的片段来自排名靠前的页面。因此，抓住特色片段机会可以帮助您超越排名高于您的
